Géo-localisé pour un hamburger !

Grâce au service NAVTEQ LocationPoint Advertising utilisé dans le cadre sa première campagne publicitaire géo localisée menée en Europe par McDonald’s, McDonald’s a pu transmettre des messages publicitaires géo localisés aux utilisateurs de cartes Nokia Ovi se trouvant aux alentours de l'un des 82 restaurants McDonald’s finlandais.

La promotion consentie, à savoir un cheeseburger McDonald’s pour 1 euro, s'est traduite par un retour sur investissement non négligeable, équivalent à un taux de clics de 7 %. Il suffisait aux consommateurs de cliquer sur les messages publicitaires pour accéder aux détails de la promotion et aux instructions pour se rendre en voiture ou à pied au restaurant le plus proche.
Parmi les utilisateurs ayant cliqué sur le message qu'ils ont reçu, 39 % ont sélectionné l'option Click-to-navigate et accédé ainsi à des instructions détaillées leur expliquant comment se rendre au restaurant McDonald’s le plus proche en voiture ou à pied, et ce à l'aide des cartes Ovi de Nokia.

Source : lavienumerique.com