agencepub

À l’issue d’une compétition orchestrée par Precious, Entremont (Coopérative laitière Sodiaal) a choisi l’agence Josiane pour l’accompagner dans ses prochains défis de communication. L’objectif : définir un nouveau territoire stratégique et créatif qui redonne une personnalité forte à la marque, tout en valorisant la diversité de ses produits (râpé, raclette, dégustation, dip, comté…). Le premier volet de cette campagne est diffusé à la télévision depuis le 1er septembre 2025. Une belle campagne marketing et un spot à découvrir (ci-dessous).

Pour mettre en lumière le modèle coopératif, la création a choisi de mettre en scène de vrais éleveurs, nous plongeant ainsi en immersion totale dans les coulisses du fromage Entremont. Le film, réalisé par Cliché, raconte tout ce qu’il y a derrière la dégustation du plat de Romain, consommateur de l’emmental Entremont. On y découvre avec humour et dans un montage dynamique, les acteurs impliqués dans la fabrication du fromage, jusqu’à la vache Calamity. Le fil conducteur choisi : le “M” de la marque Entremont, un marqueur qui laisse son empreinte dans tous les mots et les prénoms de cette histoire gourmande.

Royal Canin France et l'agence The Seventh House ont récemment dévoilé une web-série présentée par Philippe Katerine et dédiée aux "pouvoirs uniques et fascinants de nos compagnons à quatre pattes". Voilà une idée qui a du CHIEN ! Complètement décalé, le message est lui très sérieux !

Renforcer la proximité avec les consommateurs, effacer cette image de marque scientifique et partir à la conquête des jeunes consommateurs qui seront les possesseurs de chiens ou de chats de demain." C'est ainsi que Matthieu Frairot, co-fondateur de l'agence The Seventh House, résume les objectifs de Royal Canin avec le lancement de The Unique Pet Show, son nouveau programme présenté par Philippe Katerine et... sa chienne Zouzou ! Voir le 1er épisode ?? Cliquez ci-dessous :

Très bientôt à Paris, plus de 10 000 athlètes seront réunis pour le coup d’envoi des Jeux Olympiques (et cela risque d'être un beau bordel pour circuler...Lol !). Diffuseur officiel, France Télévisions proposera un dispositif de diffusion d’envergure, en TV et en numérique, permettant à tous les Français de se rassembler pour vivre aux premières loges cet événement exceptionnel. FranceTV Publicité est au cœur de cette formidable effervescence et décide de réunir ses partenaires, agences et annonceurs, pour une journée de compétitions sportives b-to-b. La régie, qui revendique le plus grand terrain de sport publicitaire, lance « Les champions de la pub » le 13 juin 2024, au Stade Français, à Saint-Cloud.

Ce grand rendez-vous réunira 400 personnes du marché publicitaire. >> Réservez sa place !

Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité, déclare :

« Nous allons vivre une grande année 2024 et il nous semblait naturel d’être l’organisateur de compétitions sportives en amateur pour notre marché publicitaire. Cet événement convivial se veut être un moment de partage unique et mémorable pour célébrer autant les futurs JO que la joie d’être ensemble. « Les champions de la pub » vont nous permettre de partager avec nos partenaires agences et annonceurs, un grand moment de sport.»

"Lidl, le vrai prix des bonnes choses ", sort une nouvelle publicité simple, rapide et efficace ! Au moins, elle a l'avantage d'être mémorable en quelques instants. Que l'on adhère ou pas à l'enseigne, c'est une très bonne publicité qui mérite bien sa place comme "pub de la semaine". A travers un spot TV, l'enseigne met en scène deux femmes se délectant de chouquettes divinement… pas chères. Le film est diffusé en TV depuis le 4 mars 2024. Nous devons cette réalisation à l'agence MARCEL.

Alors oui, nous soutenons ce genre d'association mais ce n'est pas pour cela que nous allons perdre notre objectivité face à une publicité aussi médiocre des années "90" ! Avec le bon vieux numéro vert, les plans de coupes amateurs, le non-voyant en mode "mannequin" etc, nous sommes loin de la belle publicité des années 2020. Une "pire pub" du milieu de l'été 2023 !

... Bref, à oublier au plus vite !

60 ans de la Tag Heuer Carrera avec Ryan Gosling, le "print publicitaire" ultra classe de la marque de montre de luxe ! Une création : ddb

Heinz x Absolut Vodka font un partenariat mais surtout grâce à l'agence  Wunderman Thompson Spain, une belle campagne print ultra efficace ! Voilà une visuel mémorable et qui postule à devenir une référence de l'affiche publicitaire de l'année en 2023. On aime beaucoup cette réflexion publicitaire !

La "Pub de la semaine" est "C'est ça la mutuelle d'aujourd'hui" par AESIO mutuelle. Simple et tactique, ce spot publicitaire capte parfaitement l'attention avec un ton décalé. Une très bonne publicité qui mérite bien d'avoir sa place dans notre rubrique. Nous devons cette création à l'agence HUNGRY AND FOOLISH.

Selon l’étude «Global Ad Spend Forecast» de Denstu, les dépenses publicitaires en France devraient croite de +6,8% en 2022 et en 2023 et +6,5% en 2024 pour atteindre 19,4 Mds US$.

Au niveau mondial, elles devraient augmenter de 8,7% en 2022 pour atteindre 738,5 Mds US$. Les prévisions indiquent qu'en 2023, le marché mondial de la publicité augmentera de 5,4% pour atteindre 778,6 Mds US$ et sera suivi d'une nouvelle augmentation de 5,1% en 2024.

“Ces nouvelles prévisions d’investissements médiatiques sont publiées dans un contexte mondial complexe où l’on observe une inflation croissante des prix des médias, de nombreuses tensions géopolitiques, de nouvelles élections clés à venir et l’arrivée imminente d'un des événements sportifs mondiaux les plus attendus de l'année, la Coupe du monde de la FIFA” souligne le rapport. Dans le détail, le numérique continue de stimuler la croissance des dépenses publicitaires mondiales en 2022 (+14,2%) pour atteindre 409,9 Mds US$, ce qui représente 55,5% du global. La vidéo (+23,4%), le paid social (+21,9%), le search (+12,9%) et le programmatique (+19,9%) tirent ce segment vers le haut... La Coupe du Monde de la FIFA fera croître les dépenses publicitaires en télévision de 3,6%,qui atteindront 192,8 Mds US$. Dans ce contexte, la télévision traditionnelle augmentera de 2%, la télévision connectée (CTV) de 22,3% et la vidéo à la demande de 16%, les audiences se déplaçant vers les plateformes numériques. L'affichage (OOH) et le cinéma connaîtront également eux une croissance à deux chiffres en 2022 (respectivement 11,5% et 19,6%). La radio devrait également connaître une croissance beaucoup plus rapide qu'initialement prévue, avec une nouvelle prévision à 5% pour l'année, contre 2% dans les prévisions de janvier dernier.

Le chiffre de la semaine n'est autre que 50% !

L'Association des agences-conseils en communication (AACC), Kantar France et la régie Media Figaro ont présenté une étude, « Creativity is Business », permettant de déterminer que les campagnes créatives génèrent de la valeur à court et long terme pour les marques et les entreprises. Pour la première mouture de cette enquête, 7 créations publicitaires françaises primées au Festival International de la créativité de Cannes de 2021* ont été analysées et comparées aux 2700 créations publicitaires testées par Kantar en France au cours des 5 dernières années. Parmi les enseignements, on apprend que la créativité compte à hauteur de 50% dans l’efficacité d’une campagne, largement devant la couverture (25%), la fréquence (16%) et les synergies média (9%). Dans les faits, une publicité efficace repose selon l’étude sur le « Media Impact », c’est-à-dire la mémorisation de la campagne en lien avec la marque), le « Commercial Impact », la capacité de la campagne à inciter à acheter la marque dans le futur et le « Brand Impact, la capacité de la campagne à renforcer le positionnement de la marque, sa différenciation et son sens pour les consommateurs.

Faut pas prendre les gens pour des saucisses mais au moins cette publicité a vraiment le mérite d'être drôle et surprenante ! Ogilvy Paris, agence de création, a fait le job pour cette affiche qui mérite bien d'être "Pub de la semaine". Le visuel est équilibré, le logo bien visible et la petite accroche publicitaire reste légère et facile à comprendre. Notons qu ele côté décalé parlera aussi bien aux grands comme aux petits... Rien de mieux pour séduire les jeunes prescripteurs de saucisses. En somme, une bonne publicité pour la marque HERTA !

La pub de la semaine fait référence bien évidement à Pâques ! Euh, non en définitive car on s'en fout royalement pour tout vous dire. Toutefois, on ne pouvait pas passer à côté de l'affiche IKEA Portugal, où la créativité est bien là ! On adore et on se régale en regardant ce visuel qui fait l'éloge d'une couette... Eh oui, pas d'une glace. Nous devons cette création à l'agence Uzina (Lisbonne)