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Changer de logotype pour une marque n'est pas toujours simple pour transformer l'image et le positionnement. La preuve avec le nouveau logo Gémo, la chaîne de magasins de mode à bas prix, qui s’apprête à changer de logo dans le cadre du plan de transformation de la marque attendu à l’horizon 2020.
La nouvelle identité est dessinée de façon ludique mais... Ca manque de lisibilité, non ? On pourrait dire, "moderne mais complexe" car il faut faire l'association des lettres pour comprendre le mot "Gémo". En revanche, le format carré est lui très puissant pour renforcer la visibilité. Trop générique pour être mémorable et trop soft pour être vraiment singulier. Cette nouvelle identité manque de saveur malgré la volonté de se renouveler.

C'est ce que l'on appellera une évolution soft ou un "léger lifting". L'entreprise désormais mondialement connue, UBER, vient de modifier sagement son identité visuelle. Une nouvelle identité pour la marque UBER, c'est aussi un moyen de se concentrer sur sa force et de préparer l'avenir en devenant peut-être un peu plus statutaire, non ? 

La marque revendique une typographie "unique" … en expliquant le sujet de la manière suivante "Notre typographie est aussi unique et facile à utiliser que nous. Inspiré des exemples de transport les plus utilisés au monde, elle a été conçu pour maximiser son impact sur toutes les applications, tout en restant facile à lire, à posséder et à reconnaître". En attendant, cette évolution n'est pas délirante et il faut même reconnaître qu'elle est franchement sympathique. On aime beaucoup la logique de "rondeur" de cette nouvelle identité même si elle verse une fois de plus dans le "flat design".

Le nouveau packaging de la semaine arrive du Japon et il est complètement sobre et design. La marque Japanese Craft Shochu Rihei Ginger, sort la bouteille blanche pour son alcool de riz et c'est supra-classe ! Oui, "supra-classe" car il est au dessus des autres ! Nous devons cette création à l'agence Lura design.

La gamme de la marque DS continue de s'agrandir. Le constructeur français vient de lever le voile sur son second SUV : le DS 3 Crossback. Découvrez les premières photos dès maintenant. On adore ce nouveau design à la fois moderne et très pratique. Voilà une nouvelle voiture avec beaucoup de personnalité.

A noter que le SUV sera décliné à la mi-2019 en version 100% électrique, baptisée DS 3 Crossback E-Tense. Au menu : un moteur de 136 ch et 260 Nm de couple, une batterie de 50 kWh, 150 km/h en pointe et plus de 300 km d'autonomie (cycle WLTP). Celle-ci viendra compléter l'offre thermique composée des BlueHDi 100 et 130 ch et des PureTech de 100, 130 et 155 ch (nouveau moteur).

Découvrez en vidéo tous les détails :

C'est surement la packaging le plus innovant de ce mois de septembre 2018, à découvrir au plus vite !

L'entreprise KONTI, l'un des plus grands producteurs de confiseries, a demandé à l'agence Live Animations de réaliser un packaging très innovant avec la mise en place de la réalité virtuelle (VR). Un symbole de plus qui démontre que le packaging est un "codant" fort pour les marques pour renforcer la mémorisation d'une marque. Fonctionnellement cette nouvelle variable AR-Application propose 20 dessins animés d'une durée moyenne de 3 minutes chacun. C'est quasiment un long métrage animé en réalité augmentée et c'est une grande première mondiale.

La mascotte de la marque, l'ours en peluche Timi, est représenté comme une série de dessins animés en réalité augmentée et les enfants peuvent voir les dessins animés via un simple smartphone ou une tablette, en utilisant l'application gratuiteLes clés qui ouvrent une autre série ou des dessins animés sont imprimées directement sur l'emballage.

On adore ce nouveau type de packaging qui donne un coup de jeune à l'évolution de l'emballage.

Hop Heart, blanc et doré, la canette vraiment classe de la rentrée 2018 que nous devons à l'agence anglaise pb-creative (UK).

Les signes sont élégants et le positionnement est immédiatement différent face à la multitude de packaging classique de cet univers de la bière. Le nouveau packaging de cette marque de bière est inspirant. En effet, il offre encore cette idée qu'il n'est pas uniquement celui qui ressemble aux autres pour convenir à des cibles. Il est celui de l'originalité ! On aime beaucoup et c'est un véritable coup de cœur.

Renault sort son premier SUV coupé sous le nom de Arkana, à l'occasion du salon automobile de Moscou (29 septembre au 9 octobre 2018). C'est la belle surprise du moment !

Le SUV Coupé est ici présenté sous la forme de concept-car, même si les lignes semblent très proches de celles du modèle définitif. "Arkana", un nom dérivé du latin "arcanum", qui signifie "secret", "mystérieux"...
Le Renault Arkana, avec 4,55 mètres de long, mesure 10 cm de plus qu'un Kadjar. Il arbore des proportions très dynamiques avec notamment la ligne de pavillon fuyante comme pour le BMW X4. Attendons d'en savoir plus mais vous pouvez dès maintenant découvrir les premières images. Bravo à Renault pour son audace !

Selon plusieurs sources de la presse automobile, il pourrait être au prix de départ de 28 000 euros.

C'est un concept pour le moins rigolo et on ne résiste pas à le présenter. Le designer Serbe, Miroslav Vujovic a proposé très récemment un packaging qui ne va pas manquer de vous faire sourire mais aussi réfléchir … Il suffit de regarder les visuels ci-dessous pour comprendre qu'il s'agit bien d'une campagne anti-tabac vraiment bien vue !

Une petite révolution sur vos épaules et une grande innovation produit… Voici ce qu'il faut retenir du nouveau Floating Backpack, nouveau sac à dos, qui va conquérir le monde grâce à son intelligence dans la conception. La preuve qu'il existe bien des innovations utiles au quotidien. Il créé moins d'accoups par rebond, allégeant les efforts musculaires à faire et diminuant les risques liés aux articulations. Absolument génial !
 

On adore et on vous invite à regarder dès maintenant la démonstration en vidéo.

Fondé en 2006 (à l’origine British Basketball), GB Basketball est l’organisme organisateur du sport en Grande-Bretagne pour les joueurs de l’équipe nationale de 16 ans jusqu’aux seniors. Formé à l'origine pour préparer les équipes masculines et féminines aux Jeux olympiques d'été de 2012, GB Basketball est désormais sur la voie de la croissance du sport et de ses joueurs en attirant des financements publics, des commandites d'entreprises et un engagement accru du public. En juin dernier, GB Basketball a annoncé l’introduction d’une nouvelle identité conçue par M. B & Friends, basé à Bristol, au Royaume-Uni. C'est chose faite avec un nouveau logo très typé, ce qui n'est pas mal du tout. Les logotypes ont tendance à trop se ressembler depuis 3 ans mais celui-ci va plus loin. Il nous fait penser à un logo façon "Reebok" des années 90, mais son côté "très osé" est efficace.

Lancé en 2013, FOX SPORTS Netherlands est, comme son nom l'indique, la version néerlandaise de Fox Sports, composée de sept chaînes et d'une présence en ligne importante. Elle est détenue par Fox International Channels Benelux et Eredivisie Media & Marketing CV, la société qui gère les droits médias et de sponsoring d’Eredivisie, la première ligue de football néerlandaise. FOX SPORTS Pays-Bas a présenté une nouvelle identité et une nouvelle image à l'antenne conçues par DixonBaxi, basée à Londres. Sobre, ce nouveau logo efface d'un trait l'ancienne version. Le flat design frappe encore mais cette fois ci, il apporte une couche de sobriété vraiment nécessaire.