instagram

Le réseau Instagram envisage de proposer un programme qui permettra aux médias de gagner de l’argent en publiant des vidéos. Actuellement, le réseau social teste déjà un programme inspiré de celui de YouTube pour permettre à des influenceurs de monétiser des vidéos publiées sur IGTV.
Dès le lancement d’IGTV, Instagram avait promis qu’il proposerait un système de monétisation similaire à celui de YouTube. Rappelons qu'au mois de mai 2020, le réseau social a commencé à tester ce système de rémunération avec 200 créateurs de contenus anglophones. Attendons donc ... car si Instagram songe à rémunérer les créateurs et les médias grâce à la publicité, la plateforme joue la carte de la prudence.

Après avoir acquis les marques média liées à Michel Cymes en juin 2019, Webedia poursuit sa stratégie de rapprochement avec les personnalités TV en lançant «Epicurieux» avec l’animateur-journaliste Jamy Gourmaud (655K abonnés sur YouTube).
Cette marque éditoriale qui proposera de nombreux contenus dédiés à la connaissance traitera de thématiques environnementales, scientifiques et culturelles. Ils seront déclinés sur l’écosystème de la marque avec la création de contenus adaptés à toutes les cibles et aux différentes plateformes pour une diffusion sur YouTube avec la chaine «Jamy/Épicurieux», Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok. Il y aura des formats courts ou longs, des vidéos, des infographies, des Do it Yourself, de l’audio…

Jamy Gourmaud va utiliser le savoir-faire de Webedia en matière de conception et d’amplification des contenus originaux sur les plateformes, son expertise en gestion de talents et ses moyens de production. Elephant (Groupe Webedia), qui co-produit déjà Le Monde de Jamy avec France Télévisions Studios, mettra également son expertise et son savoir-faire en matière de production pour la création de programmes audiovisuels.
Outre les programmes, Jamy Gourmaud et Webedia ont pour ambition de développer la marque avec de nouveaux projets : podcasts, conférences, jeux, magazines... Elephant contribuera également au développement de la marque sur des projets de programmes audiovisuels à destination des diffuseurs et des plateformes.

Le chiffre de la semaine est impressionnant. En effet, la barre des 4 milliards de personnes dans le monde à utiliser, chaque mois, un ou plusieurs réseaux sociaux dans le monde est dépassée. Avec une moyenne impressionnante de 2 millions de nouveaux utilisateurs chaque jour sur les plateformes, les réseaux sociaux attirent toujours plus*. 99% des utilisateurs des plateformes y accèdent via des appareils mobiles, contre un sur cinq depuis un ordinateur.

Avec 2,7 milliards d'utilisateurs mensuels, Facebook est en octobre 2020 le réseau social numéro 1, devant YouTube et WhatsApp (2 milliards), Facebook Messenger (1,3 milliard), WeChat (1,21 milliard), Instagram (1,16 milliard) et TikTok (689 millions). Enfin, il faut retenir que l'adoption des réseaux sociaux a cru de 12% ces 12 derniers mois. Dingue, non ?

*Ces données, issues d'un rapport réalisé par We Are Social et Hootsuite.

Estimé à 5,24 milliards de dollars en 2019, le marché de l’influence sur Instagram devrait être impacté par la Covid-19 au niveau mondial puisque 2020 va enregistrer une baisse de 2,6% vs 2019 selon une étude consacrée aux dépenses Instagram avant, pendant et après Covid, réalisée conjointement par Sampleo (Webedia) et HypeAuditor.
Le premier semestre 2020 enregistrait pour sa part une baisse de 5% vs 2019.
En revanche, sur les six pays étudiés (Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, France, Espagne, Pologne), les chiffres sont tous en croissance et enregistrent une hausse de 2,3% sur le 1er semestre 2020 vs le 1er semestre 2019 et de 4,1% à fin 2020 vs 2019. La France devrait atteindre à la fin de l’année une hausse de 0,8%. Au niveau global, 2021 s’annonce comme l’année où la croissance redevient possible avec une hausse des investissements annoncée à 15%, toujours au niveau mondial. Selon l’étude, le marché atteindra dans un an une capitalisation de 5,9 milliards de dollars.

Facebook menace de fermer Facebook et Instagram en Europe ... Faut-il avoir peur ? Euh... Non ! Facebook et Instagram sont des catalyseurs de bêtises pour les internautes et les mobinautes. Le groupe américain aurait d'ailleurs trop à perdre. Pour les entreprises, cela pourrait poser un gros problème. En effet, sur le plan marketing, les nouveaux métiers dédiés aux réseaux sociaux pourraient être fortement menacés. Pour les stratégies uniquement "pure player", les choses pourraient aussi être assez grave en matière de communication.

Sous prétexte de se défendre, l'entreprise agite la menace de fermeture... Oui et alors ? Rappelons que la Data Protection Commissioner, autorité irlandaise chargée de la protection des données personnelles, a rendu une nouvelle décision contre Facebook. Le réseau social et ses succursales ne peuvent plus transférer de données d'utilisateurs européens aux Etats-Unis. Une décision de la Cour de Justice de l'Union Européenne du 16 juillet 2020 invalide en effet des mesures qui permettaient jusqu'alors à Facebook et d'autres géants américains du numérique de transférer les données de leurs utilisateurs européens. Autant dire que les entreprises ne sont pas au dessus des lois et qu'il est nécessaire de les faire respecter partout. Enfin, les autorités européennes craignent que les données des utilisateurs soient traitées aux Etats-Unis sans vraiment respecter les normes en place sur le vieux continent.

Avec WeChat, TikTok va faire l’objet d’un bannissement des États-Unis à partir du dimanche 20 septembre. À cette date, le populaire réseau social ne sera plus disponible au téléchargement sur le Google Play Store et l’Apple App Store pour les utilisateurs américains. Le président Donald Trump reproche en effet à la plateforme de faire peser une menace sur la sécurité du pays au profit de la Chine. Vanessa Pappas, la présidente par intérim de TikTok aux États-Unis a invité Instagram et Facebook à contester à ses côtés l'embargo édicté par le gouvernement de Donald Trump. Si TikTok et les autorités ne trouvent pas de terrain d’entente avant le 12 novembre, l’application risque d’être purement et simplement interdite aux États-Unis.

Instagram permet à certains utilisateurs de partager leurs stories directement sur Facebook. Une nouvelle étape dans le rapprochement entre les plateformes du réseau social. Facebook autorisait déjà la publication croisée de stories entre Instagram et Facebook.

Le réseau social a encouragé cette pratique lors de l'introduction de cette fonctionnalité copiée sur Snapchat pour accélérer son adoption par sa base d'utilisateurs.

Est-ce vraiment un avantage pour les utilisateurs ? A notre avis, non !!! Pourquoi ? Les réseaux sociaux ne s'utilisent pas de la même façon et les publics ne sont pas toujours les mêmes. Toutefois, la course à l'audience pour booster les revenues publicitaires pousse le groupe Facebook à croiser les genres. Dommage !

Pourquoi utiliser le  hashtag dans votre stratégie de communication ? Le signe cabalistique # plus connu sous le nom de hashtag s’est imposé comme un vecteur de communication et marketing !

Les hashtag deviennent des mots d’ordre où se cristallisent les engagements contre ou pour quelque chose sur les réseaux sociaux mais ils sont surtout une opportunité pour communiquer sur les produits et sur une marque. En imposant un hashtag dans une communication, cela permet à la marque de s'identifier facilement. Les entreprises ont un intérêt fort à mettre en place ce hashtag lors des campagnes pour que le référencement de la campagne remonte sur les taglines des réseaux. Twitter ou Facebook mais aussi Instagram et Pinterest sont principalement les meilleurs réseaux pour communiquer avec le hashtag. Notons que LinkedIn propose aussi pour les professionnels ce type de métadonnées. Il ne faut plus hésiter à utiliser le hashtag. La recherche par mot-clé se fait plus aisément sur les réseaux sociaux dès lors que vous avez mis des tag # en place.

Rappelons aussi que le hashtag n’est pas exclusivement capté par les militants de quelque cause. Il peut aussi ponctuellement incarner l’expression d’une émotion et d’une entraide collective comme par exemple #PorteOuverte.  Il est le marqueur indispensable pour raccrocher le message émis à une thématique ! Le hashtag s’impose comme une focale de référence pour être un élément fort d'un plan de communication. L’utilisation des hashtags dans votre stratégie de communication est donc nécessaire pour gagner en visibilité.

Il y a une réalité qui n'échappe pas aux cibles en marketing. Il faut engager les consommateurs et les clients pour qu'une marque soit visible. L'endroit parfait pour se faire connaître reste le réseau social. Pas uniquement facebook ou Twitter mais plutôt Instagram. On se demande comment une simple photo d'un burger dans une voiture génère des dizaines de milliers de vues, des likes et des commentaires. (Exemple : Burger King)

1. La marque joue avec les cibles en les valorisant régulièrement.

2. Il faut animer quotidiennement un compte pour le rendre visible, lisible mais aussi "vivant" ! Rien de pire qu'une communication qui arrive de l'agence. Il faut être dans le "vrai". Celle de l'expérience utilisateur.

3. La mise en avant du produit suscite toujours la surprise alors qu'on le connaît par cœur. Sauf que les réactions entraînent le mouvement des réactions. Il suffit d'allumer la mèche et les likes suivent ... Easy !

Pour une marque, la communication n'est pas toujours simple sur les réseaux et il est important de retenir les trois principes : Valorisation, lisibilité, mouvement régulier des informations.

Enjoy !

41% des posts de marque sur Instagram ont été réalisés par des acteurs du secteur de la mode d’après une analyse de Kantar Division Media portant sur 1er semestre 2020. Loin derrière, on retrouve la distribution !

Désormais 3,96 milliards de personnes utilisent les médias sociaux, ce qui représente environ 51% de la population mondiale. Si l'on considère que la plupart des plateformes de médias sociaux limitent leur utilisation aux personnes âgées de 13 ans et plus, près des deux tiers (65%) de la population mondiale « éligible » totale utilisent aujourd'hui les médias sociaux.

Le nombre d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde a augmenté de plus de 10% au cours des 12 derniers mois, avec une moyenne de plus d'un million de personnes qui ont commencé à utiliser les médias sociaux pour la première fois chaque jour, depuis l’année dernière à la même époque. Instagram et LinkedIn ont connu une croissance récente impressionnante. Les marques peuvent désormais toucher 1,08 milliard de personnes grâce aux publicités sur Instagram, la plateforme comptant 111 millions de nouveaux utilisateurs (plus d'un million par jour) à sa portée publicitaire au cours des trois derniers mois. Parallèlement, LinkedIn compte désormais 700 millions d'utilisateurs enregistrés ; la base mondiale d'utilisateurs de la plateforme a augmenté de plus de 25 millions au cours des trois derniers mois

Les chiffres 2020 des principaux réseaux sociaux selon Statista sont tombés. Une infographie simple mais très efficace pour mieux comprendre les enjeux de la communication sur les réseaux !

La famille d'applications de Facebook, #RéseauxSociaux et #Messageries, compte aujourd'hui 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois d'après Statista -  Chiffres communiqués en mai 2020.