packaging

McDonald's s'est associé à une agence de design pour repenser l'ensemble de ses packagings. Découvrez leurs nouveaux emballages ! Le moins que l'on puisse dire, c'est que le design est plus épuré que le précédent. u Big Mac au Royal Cheese en passant par les frites et les McMuffin, tous les produits McDonald’s ont le droit à un nouveau packaging plus moderne et plus visuel. Et ce, partout dans le monde. Pour représenter ses produits, McDonald’s a choisi un graphisme basé sur des illustrations vectorielles. C’est-à-dire des images composées de formes simples, comme des lignes et des courbes. Alors, qu'en pensez-vous ? Mieux ou pas ??? La marque McDonald’s s’est dit très contente de cette collaboration. L'agence "Pearlfisher a contribué à faire en sorte que cette refonte modernise notre marque, mette en valeur la spécificité de notre menu et respecte notre engagement en matière de qualité" , a résumé Barbara Yehling, la directrice de la stratégie mondiale des menus chez McDonald’s.

Cette nouvelle création semble correspondre à l'air du temps mais est-ce vraiment une bonne chose pour se différencier ?

H&M Group se met au papier. La chaîne de magasins suédois, qui possède la marque de prêt-à-porter H&M ainsi que sept autres marques, compte abandonner le plastique dans ses emballages d'e-commerce et utiliser une ligne d'emballages en papier certifié et recyclable.

Avec ces nouveaux emballages, le géant du textile qui s'oriente de plus en plus sur l'e-commerce souhaite réduire les déchets dus aux achats en ligne. Ces solutions en papier donnent également un look "plus propre et plus joli" à ses envois et permettent des mises à jour plus régulières des messages des marques, indique le groupe au chiffre d'affaires de 23 milliards d'euros (233 couronnes suédoises).

"Nous lançons un emballage qui est meilleur à la fois pour le client et pour l'environnement. Certes il doit encore être amélioré : nous devons continuer à travailler sur le remplacement du plastique tout au long de notre chaîne d'approvisionnement logistique, mais en introduisant ce nouvel emballage multimarque, nous créons un impact énorme en remplaçant le plastique extérieur par une solution papier. C'est un petit pas sur un long voyage" indique Hanna Lumikero, responsable du nouveau système d'emballage chez H&M Group.

Cette nouvelle ligne d'emballages a déjà été testée dans les centres de distribution du Pays-Bas, du Royaume-Uni, de la Suède, de la Chine, de la Russie et de l'Australie, d'où plusieurs millions de colis ont été envoyés. Cette nouvelle solution d'emballage sera utilisée peu à peu par différentes marques du groupe dans le monde entier, à partir de 2021.

Haribo lance le premier doypack recyclable du marché ! C'est beau la vie, non ?

Le fabricant allemand de confiseries Haribo emballe son bonbon emblématique Dragibus dans un doypack recyclable, le premier sur le marché de la confiserie. Ce sachet recyclable et qui tient debout est le fruit de deux ans de recherche et développement. L'emballage refermable est constitué d'un seul matériau, du polyéthylène (PE) dont la fabrication a un impact carbone énergétique deux fois moins importants qu'un matériau conventionnel de type PET/PE.
Une fois trié et recyclé, le polyéthylène sert à la fabrication de bâches d'agriculture, de sacs poubelles et de sacs de terreau. "Déployés dans les boutiques Haribo depuis juillet 2020 et en GMS depuis fin décembre, les premiers résultats sont très encourageants", explique la chef de produit de la marque. Le lancement du premier doypack recyclable au sein de la gamme Dragibus, sur notre produit pilier du rayon et de la gamme Haribo, est une étape clef dans notre engagement en termes de développement durable".

L'enseigne Carrefour a demandé à Gault & Frémont, fabricant d'emballages papier et carton pour les artisans boulangers-pâtissiers, de trouver une autre solution aux boîtes en plastique cristal pour ses viennoiseries.

Depuis le 11 janvier 2021, les croissants d'un des magasins de l'enseigne française sont ainsi présentés dans une boîte en carton. Ce test en situation réelle sur cinq références devrait durer 15 jours, ce qui correspond à la mise en rayon de 2500 boîtes. Dans ce test en magasin, ce ne sont ni la production, ni la technicité, ni logistique de l'emballage qui sont mises à l'épreuve. "La principale difficulté est d'emmener notre client dans ce changement très important", précise Bertrand Swiderski, le directeur de la RSE du groupe Carrefour à l'origine de ce projet.
L'interrogation majeure vis-à-vis du consommateur vient du fait qu'il ne voit plus le produit à travers l'emballage. Alors le carton, est-il vraiment l'avenir du packaging en GMS ???

Tetra Pak annonce la date de sa brique 100 % carton et c'est une grande nouvelle en matière de packaging.

Du plastique issu de canne à sucre plutôt que de pétrole, un aluminium qui disparaît progressivement, des bouchons attachés… Entre évolutions réglementaires et attentes environnementales des consommateurs, Tetra Pak, leader de la brique alimentaire dans le monde, prépare l’avenir. Le fabricant d’emballages prévoit aussi une brique entièrement en papier-carton mais il faut attendre encore un peu. Un peu plus de 70% de papier carton issu de forêts labellisées FSC, environ 25% de plastique avec une part croissante de végétal, et près de 5% d’aluminium. Telle est la composition d’une brique alimentaire Tetra Pak. Pour le moment, en tout cas. "La brique se développe depuis des années pour rester une alternative vertueuse", affirme Chakib Kara, directeur général de Tetra Pak France et Benelux.

L’industriel, qui a proposé en 2014 Tetra Rex, son premier emballage 100% végétal pour produit frais, accélère le rythme de ses innovations alors que la consultation du projet de décret dit "3R"(1) vient de se clore en France. Ce dernier fixe pour les cinq prochaines années (2021-2025) les objectifs concernant les emballages plastiques. En 2019 et 2020, le suédois, dont le siège est situé en Suisse, a dédié 180 millions d’euros à sa transition écologique et à l'adaptation à l'évolution de la législation, sur un budget R&D annuel de 500 millions d'euros. "Nous avançons étape par étape", reconnaît le représentant, qui souligne l’écart de temporalité entre le développement de prototype et l’industrialisation chez ses clients.
 

En 2030, la brique sera "renouvelable, recyclable et zéro carbone", assure Chakib Kara, qui prévoit la neutralité des activités du groupe au même horizon. En 2040, le conditionnement parallélépipède sera entièrement cellulosique. Il sortira alors de la définition de l’emballage plastique à usage unique.

Un superbe packaging pour débuter l'année 2021 avec la marque khukri rum. Un rouge qui vient du Népal pour cet emballage qui à beaucoup de style.

Comme le souligne l'agence ARMBAND : "Nous avons réalisé un projet de refonte du rhum Khukri Spice, l'un des produits de The Nepal Distilleries Pvt. Ltd. Nous avons créé une image moderne mise à jour qui permet à une bouteille de se démarquer sur l'étagère parmi les marques mondiales célèbres, et s'applique directement aux jeunes".

Une bouteille individuelle haute unique avec une forme d'épaule «virile» prend moins de place sur l'étagère qu'auparavant. Le marquage par gaufrage augmente le coût perçu. Le grand TM proéminent, pratique pour l'extrusion dans le verre, peut être lu de loin. En raison de l'utilisation de symboles nationaux compréhensibles (montagnes et kukri, un couteau de gurkha traditionnel népalais), le produit peut être un bon souvenir du Népal.

La griffe de luxe italienne GUCCI inaugure cette saison une nouvelle série d’emballages aux visées éco-responsables.

Alors qu’elle dévoilait récemment sa ligne de mode circulaire au sein du jeu les Sims, la maison Gucci fait ces jours-ci l’expérience de boîtes-cadeaux éco-responsables. « L’expérience du déballage, le rituel de la révélation prend une nouvelle signification » indique la marque emmenée par le directeur artistique Alessandro Michele, en présentant ces contenants conçus à partir de papier et de carton provenant de forêts gérées durablement.

Armagnac 21 Rebellion, le design au top ! Une fois encore la Maison linea frappe fort avec un spendide design pour ce packaging d'Armagnac. Un peu de cocorico pour cette réalisationn française qui s'adresse aux Etats-Unis. Du haut de gamme mais très élégant dès l'emballage. Le packaging valorise parfaitement ce produit et on adore ! Cette belle exécution mérite un 20/20 pour 2020 !

C'est ce qui s'appelle un gros coup de balais pour la marque AJAX. En effet, la gamme présente désormais un nouvel emballage très design et elle donne également plus de modernité à sa marque. Une très belle réalisation qu'il ne faut pas manquer.

Pour réduire l'encombrement sur l'étagère, le logo AJAX a été amélioré en supprimant le swoosh jaune et blanc et en plaçant un éclat blanc au-dessus des formes de lettres sur un fond blanc, renforçant ainsi l'impact du logo et créant un bloc de marque puissant sur l'étagère. Des icônes d'utilisation ont été ajoutées en tant qu'indices visuels pour les consommateurs pour les aider à comprendre de quel produit ils avaient besoin, puis intégrées avec un swoosh à code couleur pour distinguer chaque variante et représenter le nettoyage actif. Les noms de produits ont également été simplifiés en un ou deux mots. De plus, l'incorporation de couleurs plus claires et plus vives sur toute la ligne permet de communiquer l'efficacité sans effort des produits.

«Dans une étagère trop encombrée et polymorphe comme celle des nettoyants ménagers, se démarquer et faciliter une navigation facile et rapide pour les acheteurs est un véritable défi», déclare Sofia Kalligeri - Responsable de la stratégie et de l'innovation EU Colgate-Palmolive. «L'équipe JAM a repensé notre Ajax Spray Range d'une manière distinctive qui a permis de communiquer les valeurs fondamentales de la marque à travers le design tout en offrant la simplicité et la clarté si nécessaires de l'offre de produits. Un excellent travail! ". Il existe actuellement 7 gammes en cours de déploiement à travers l'Europe.

Le changement de marque réussi d'AJAX a également été reconnu par l'industrie du design, JAM ayant reçu l'American Graphic Design Award pour 2020.

Dior fait vivre ses packagings en réalité augmentée ! Une innovation packaging qui vaut le détour.
Pour cette nouvelle saison, les vêtements et accessoires issus des collections Femmes de Dior se dotent d’emballages de Noël aux motifs kaléidoscopiques directement inspirés des Luminarie, des décorations emblématiques du Sud de l’Italie et, plus en particulier, de la région des Pouilles.
Pour faire vivre ces illustrations et tenter de restituer ces jeux de lumières si spécifiques, Dior a en effet imaginé une série de filtres inédits disponibles sur Instagram, Facebook, 8th Wall ou encore Snapchat, avec qui la maison initiait récemment une fonctionnalité d’essayage de sneakers en réalité augmentée. Absolument lumineux comme idée !!!

Inspired by the distinctive 'luminarie' of Puglia, unveil the colorful magic of Dior seasonal wrapping through the dedicated filter https://t.co/42JCLDjAwj available on Snapchat, Instagram and Facebook.

— Dior (@Dior) November 23, 2020

La maison horlogère Breitling vient d'annoncer l’introduction, dès début 2021, d’écrins conçus intégralement à partir de bouteilles en plastique PET recyclées. Réutilisable et lui même recyclable, l’emballage s’est d’ores et déjà vu attribuer le label Efficient Solution délivré par la Fondation Solar Impulse. « Breitling s’engage à faire tout ce qui est en son pouvoir pour réduire l’impact de l’entreprise sur l’environnement, souligne Georges Kern, PDG de la marque. C’est dans cette optique que nous avons commencé à travailler sur un concept de packaging en conformité avec les principes de développement durable dans le but d’optimiser notre impact sur l’environnement, et le résultat a dépassé nos ambitions. Ce concept a évolué pour donner naissance à un objet positivement bouleversant qui a eu des conséquences sur de nombreux aspects en termes de matériaux et de transport, et même sur la manière dont les clients utiliseront l’écrin. »

Le packaging se veut avant tout modulable. Alors que le coussin support a été pensé pour être réutilisé comme étui de voyage, la structure de l’écrin est quant à elle pliable grâce à un système de boutons-pression. Si la marque avait déjà travaillé sur la diminution de la taille de ses contenants – « deux fois plus petits que la norme dans le secteur » – cette spécificité devrait permettre à Breitling de réduire de 60% ses émissions de CO2 sur sa chaine de transport.

Comme on pouvait s’y attendre vu la taille de la console, le packaging n’est pas du genre discret. Il est même en taille XXL ! Est-ce une nouvelle tendance pour 2021 ? L’avantage c’est qu’on dispose ici d’une poignée intégrée qui permettra de transporter la console facilement. La boîte nous a rappelé le bon vieux temps de la première PS3 ou encore de la toute première Xbox.