print

La rubrique "pub de la semaine" consacre cette semaine et pour la première fois de l'année 2021, la nouvelle campagne de l'EFS (Établissement Français du Sang). Une publicité qui dégage un impact positif dès le premier regard, c'est assez rare pour ne pas le souligner. Les jeux de mots sont pertinents, les visuels ne dérogent pas à la charte de l'EFS et le message passe très bien. Une belle publicité qui mérite bien sa place cette semaine. Partagez votre pouvoir, donnez votre sang !

>> En savoir plus sur https://dondesang.efs.sante.fr/

2020 n'est pas un grand cru ! Autant le dire en comparaison des années précédentes. Peut-être la faute au Covid-19 qui a planté le monde de la créativité sur les prints. Toutefois, on retrouve quand même quelques pépites en matière de print et d'affichage publicitaire !!! Voici le TOP 5 de l'année 2020 en matière d'affichage (selon nous)...

Les Galeries Lafayette grâce son directeur artistique Jean-Paul Goude a mis en scène de nombreuses affiches depuis les années 90... Mais en 2011, elle met en avant le "Rock 'n Mode" par le biais d'Iggy Pop ! Un coup de publicité génial, qui a presque 10 ans.

Pierre & Vacances prend au mot les consignes pour les fêtes de fin d'année avec une campagne positive : " Des vacances spéciales mais réussies".

En collaboration avec l'agence Rosapark, l'idée a été de détourner les messages pour proposer aux vacanciers de découvrir et séjourner dans les résidences Pierre et Vacances qui seront ouvertes pour cette fin d'année. Une très belle campagne publicitaire !

Voilà une "pire pub" suédoise qui donne envie de tourner la tête ! Une affiche pas franchement sympathique et qui donne l'impression que le petit monstre va rentrer la nuit dans la chambre des enfants. Pas la peine de la chercher en France puisqu'elle est affichée uniquement dans les rues de Stockholm.

... Bref, à oublier au plus vite !

Le plus beau print de la semaine pour LA RUCHE. "La Ruche qui dit Oui !", plateforme de mise en relation entre producteurs en circuits courts et consommateurs, prend la parole pour la première fois auprès du grand public avec l’agence créative The Good Company.

Rendre hommage à un joueur de football pas comme les autres, c'est bien et c'est normal. Par contre se servir de son image pour en faire une campagne de publicité, c'est vraiment limite... Non, c'est honteux. Du mauvais goût qui ne choque presque personne ??? Diego Armando Maradona n’est plus et « Dieu est mort », comme nous le disait la Une de L’Équipe du 26 novembre. Enfin, "Dieu" faut pas déconner non plus ! Un dieu qui prend de la drogue, ça ne dérange personne non plus ? La nouvelle chaine Téléfoot du groupe Mediapro y a été de son hommage, dans les pages du quotidien sportif, avec un visuel de la star argentine signé Ogilvy Paris qui rappelle dans son accroche, s’il en était besoin, que « la légende est dans la photo ». L'accroche de la publicité est géniale sauf qu'il fallait le faire avec des sportifs vivants, non ? Opportunisme malsain !!!

... Bref, à oublier au plus vite !

Le plus beau print de la semaine pour le Turkish Grand Prix 2020 de F1... Même si les carottes sont cuites et qu'il n'y a plus d’intérêt à regarder la F1. Hamilton gagne tous les GP et Ferrari fait la grimace. Renault n'est pas loin mais loin quand même et Perez, qui fait sa meilleure saison se fait virer. Bref, rien de va plus sauf pour les affiches. Le nouvelle en date pour le prochain GP en Turquie est magnifique. Elle est signée par l'agence de communication Ogilvy.

Le plus beau print de la semaine pour Family Reach aux USA. Pas la peine de devoir en faire des tonnes pour marquer les esprits, surtout quand il faut lutter contre le cancer.

Le plus beau print de la semaine pour la Sécurité routière ! En effet, avec sa nouvelle campagne nationale et une opération de sensibilisation, la Sécurité routière appelle les automobilistes et les cyclistes à adopter des comportements de prudence et respecter les règles de sécurité élémentaires pour une meilleure cohabitation sur la route. Des affiches qui ne manquent pas d'interpeller ... Enfin, pour ceux qui peuvent se balader dans la rue (hein !).

La rubrique "pub d'autrefois" sélectionne cette semaine un monument des années 90 en matière de publicité. Kookaï, marque de prêt à porter née dans les années 80, a été lancée notamment grâce aux affiches imaginées par les équipes de Philippe Michel alors patron de l’agence CLM-BBDO. Les kookaïettes y étaient déjà d’insupportables adolescentes qui martyrisaient les garçons. Relancée en 1996 par Anne de Maupeou, nouvelle directrice de création de l’agence, la campagne joua à l’époque sur le fait que l’homme était un objet à la merci des femmes, avec pour logo un homme électrifié !

Pas toujours simple de communiquer sans marquer les esprits. En matière de sécurité routière, il est nécessaire de travailler sur des visuels qui choc ou... qui pourront avoir un impact mémoriel immédiat. Simple mais efficace, la campagne joue sur l'émotion positive ! Il suffit d'observer la nouvelle campagne de l'Associations Prevention Routiere France qui veut sensibiliser sur les dangers de regarder les réseaux sociaux sur son Smartphone au volant. On aime beaucoup le style et cette campagne mérite bien sa place dans la rubrique "plus beau print de la semaine". Nous devons sa création à l'agence MullenLowe Paris.