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Pour rappel, Robots.txt est un fichier texte contenant des instructions destinées aux robots des moteurs de recherche : il leur indique les pages qu'ils peuvent ou ne peuvent pas explorer.
Les fichiers robots.txt indiquent aux bots des moteurs de recherche les URL qu'ils peuvent explorer et, surtout, celles qu'ils ne peuvent pas explorer.

Les moteurs de recherche ont deux tâches principales :

• Explorer le Web pour découvrir du contenu
• Indexer le contenu afin qu'il puisse être présenté aux internautes qui recherchent des informations
• Au fur et à mesure de leur exploration, les robots des moteurs de recherche découvrent et suivent des liens. Ce processus les conduit du site A au site B puis au site C à travers des milliards de liens et de sites Web.

En arrivant sur un site, la première chose qu'un robot fera est de chercher un fichier robots.txt. S'il en trouve un, il le lira avant de faire quoi que ce soit d'autre. La syntaxe est très simple.

Vous attribuez des règles aux robots en indiquant leur agent utilisateur (le robot du moteur de recherche) suivi de directives (les règles).

Vous pouvez également utiliser le caractère générique astérisque (*) pour attribuer des directives à chaque agent utilisateur. Cela signifie que la règle s'applique à tous les bots, plutôt qu'à un bot spécifique.

NB : Si un fichier robots.txt fournit des instructions, il ne peut pas les imposer. C'est comme un code de conduite. Les bons robots (comme les robots des moteurs de recherche) suivront les règles, mais les mauvais robots (comme les robots de spam) les ignoreront.

Reconnu pour sa fiabilité et sa proximité, le .fr est un bien commun qui compte désormais plus de 4 millions de noms de domaine. Simple et accessible, il permet aux entreprises et aux particuliers de développer un territoire numérique efficace et maîtrisé. (Source : Afnic)

Avec une part de marché en France proche de 40 % et en progression depuis plusieurs années, le .fr s’est imposé comme une extension de référence au service de la présence en ligne des entreprises, des particuliers, des associations et des structures publiques. Chaque semaine, entre 12 000 et 16 000 nouveaux noms de domaine  sont créés et l’extension compte désormais plus de 4 millions d’adresses internet. Cette dynamique est essentiellement soutenue par la transformation numérique des TPE/PME françaises, qui sont de plus en plus nombreuses à franchir le cap en s’équipant d’un site internet et d’une adresse en .fr pour le faire connaître. Ainsi, plus de 50 % des petites entreprises qui ont un site internet optent pour une adresse en .fr, une extension synonyme de confiance, facile à enregistrer et peu onéreuse.

La page de destination doit être la dernière étape que franchit votre visiteur avant de se convertir : c'est-à-dire lorsqu'il devient un client ou un lead.

Les pages de destination sont idéales pour :

• Obtenir des inscriptions à une newsletter
• Vendre un produit ou obtenir des précommandes
• Distribuer du matériel marketing, comme des ebooks et des catalogues
• Renvoyer les utilisateurs au téléchargement d'une application
• Faire s'inscrire les utilisateurs à un événement
• Planifier pour les utilisateurs une démonstration de produit ou un appel de vente

Les pages de destination ne sont pas idéales pour :

• Présenter plusieurs produits ou services différents
• Créer des liens vers d'autres pages de votre site Web
• Raconter l'histoire de votre entreprise
• Vos visiteurs devraient arriver sur votre page de destination à la suite de votre stratégie marketing. Par exemple, ils peuvent cliquer sur votre annonce dans les résultats de recherche de Google ou sur un post sur les réseaux sociaux.

Les utilisateurs peuvent également être dirigés vers une page de destination à partir de votre site Web lui-même. Par exemple, si vous publiez un article de blog décrivant un produit, un bouton placé dans le contenu pourrait renvoyer vers une page de destination permettant d'acheter ce produit.

HubSpot, plateforme de gestion de la relation client (CRM), a dévoilé les résultats de son étude annuelle « L’état de l’Inbound Marketing 2022 »,  qui met en lumière les dernières tendances mondiales du secteur et souligne d’intéressantes spécificités françaises. On y apprend que plus de la moitié (53%) des marketeurs français publient du contenu chaque jour et la vidéo reste le format n°1 plébiscité par 70% des sondés au niveau mondial. Qu’il s’agisse de vidéos générées par la marque ou par ses clients et repartagées, celles-ci restent le format le plus efficace pour la troisième année consécutive. Les vidéos les plus courtes, à l’instar de TikTok ou Instagram Réels, connaissent même la croissance la plus rapide. Parmi les sujets privilégiés figurent les interviews et études de cas.

Si l’on se penche sur les plateformes qui génèrent le plus de chiffre d’affaires, Instagram prend la tête, et se révèle être la plateforme la plus rentable pour les marketeurs des entreprises B2B et B2C. On remarque aussi la remontée de YouTube dans le classement, de la quatrième à la deuxième place, même si encore timidement utilisé en France. Snapchat crée quant à lui la surprise car la plateforme n'apparaît pas dans le top 3 mondial. Si l’on s’intéresse plus particulièrement à TikTok, l’étude révèle que 52 % des marketeurs français prévoient d'utiliser la plateforme pour la première fois en 2022, notamment dans un contexte B2B où la concurrence est encore faible, ce qui laisse un large espace d’expression à conquérir. 70% des marketeurs français BtoB prévoient d’ailleurs d’augmenter leurs investissements sur ce réseau, contre 58% dans le reste du monde. Le BtoB gagne donc du terrain sur ce canal à ce jour majoritairement sollicité pour le BtoC. En 2022, les marketeurs intensifient leurs efforts en la matière sur Facebook, Instagram, TikTok et YouTube, et diminuent leurs investissements sur Snapchat et Twitch. En 2022, 41 % des marketeurs travaillent avec des influenceurs et 75 % d’entre eux ont un budget dédié au marketing d'influence. En France néanmoins, les marques sont beaucoup plus frileuses : alors que dans le monde, elles dépensent pour la plupart chaque année entre 50,000€ et 500,000 € en marketing d'influence, seules 9% des marques françaises investissent plus de 50,000 €. Côté publicité, 80 % des marques utilisent aujourd’hui les formats payants sur les réseaux sociaux. Facebook et YouTube sont les plateformes les plus populaires pour dépenser leur budget. Et si un nombre croissant d'entreprises investissent dans des campagnes payantes sur TikTok, Tumblr, Reddit, Twitch et Pinterest, les marques tirent toujours un meilleur ROI des publicités sur Facebook, Instagram et YouTube.

Le SEO ne se place qu’à la huitième place des canaux utilisés, pourtant il est de ceux qui apportent le plus de clients. Le SEO représente même un tiers des visiteurs tous sites web confondus. Cependant, ce canal est l’un des plus techniques à maîtriser et long à mettre en place. L’évolution régulière des algorithmes est d’ailleurs citée comme l’un des grands défis SEO par les marketeurs. L’optimisation mobile de leur contenu reste par ailleurs le principal enjeu. Si le nombre de prospects et de clients générés reste l’indicateur ultime, les marketeurs utilisent également le classement des mots-clés pour suivre la performance de leur stratégie.

Méthodologie : HubSpot a mené son enquête pendant l’été 2022 auprès de 1702 marketeurs au niveau mondial (États-Unis, Australie, Canada, Allemagne, Royaume-Uni, Japon), dont 158 en France - en B2B et B2C, dans différents secteurs.

Plusieurs registres ont d’ores et déjà annoncé des modifications de tarifs pour 2023 concernant les prix des extensions. Voici la liste (en date du 26 octobre 2022) :

• Le .ME avec une augmentation de 1 € HT au 1er janvier 2023
• Le .INFO avec une augmentation de 1.40 € HT au 17 janvier 2023
• Le .PRO avec une augmentation de 1.40 € HT au 17 janvier 2023
• Le .MOBI avec une augmentation de 2,60 € HT au 17 janvier 2023
• Le .NET avec une augmentation de 0.15 € HT au 1er février 2023

Linkody a mené une longue enquête à ce sujet, basée sur les données du suivi de millions de liens sur une durée de plusieurs années. Par exemple, voici quelques chiffres en fonction de l'âge du lien :

• Le taux de survie après 1 mois est de 96,61%, ce qui signifie que 3,39% des liens vont disparaître pendant cette période.
• Après 3 mois, le taux de survie tombe à 91,97%. 8,03% des liens vont disparaître.
• Après 1 an, on descend à 82,36%.
• Après 3 ans, le taux de survie est de 71,6 %.
• Enfin, après 7 ans, seulement 56,61% des liens survivent !

Pour bien démarrer la rentrée 2022, voici 3 étapes essentielles lors de l’élaboration de votre stratégie de netlinking :

1. Recenser vos besoins en communication : quels produits et services ou quels aspects de votre organisation souhaitez-vous prioriser ? En effet, la mise en place de telles actions, pour être efficace, prend un certain temps. Nous vous conseillons donc de choisir quelques thèmes et de les exploiter au maximum.
2. Identifier vos landing pages parmi les pages de votre site : pour chaque thématique/mot-clé, choisissez la page de votre site qui répond à la problématique. C’est vers cette page que les backlinks renvoient pour concentrer toute la puissance des liens externes d’une même thématique sur la même page web.
3. Rechercher des sites en accord avec votre thématique : plus la thématique est proche de celle de votre landing page, plus l’algorithme considère le backlink comme pertinent.

Quelques pratiques sont cependant à bannir lorsque l’on recherche des opportunités de backlinks :

• Avoir de nombreux liens provenant du même site web.
• Apparaître sur une page mal référencée avec de nombreux liens sortants
• Acheter des liens.
• Utiliser des réseaux de sites, annuaires de référencement et sites de communiqués de presse.

Les 2 dernières pratiques sont d’ailleurs bannies aux yeux de Google qui va pénaliser votre site internet pour ces raisons. Il est donc préférable de privilégier les techniques “White Hat” aux actions “Black Hat”.

Inclure des images de haute qualité aide au bon référencement d'un site ... Voici quelques détails sur le sujet !
Les images de haute qualité sont une considération de l’expérience utilisateur en ce sens qu’elles aident les clients potentiels à se décider sur un produit. Celles-ci renforcent aussi le référencement d'un site e-commerce.

Nous avons observé que les utilisateurs réagissent généralement bien aux images de haute qualité et recommandons que les images clés aient au moins 1200 pixels de large. Il recommande d’auditer le site pour les images de mauvaise qualité et de les remplacer par des photos de meilleure qualité. Alan Kent a également conseillé de vérifier les métadonnées “Max Image Preview”, car elles guident Google sur la façon d’afficher ces images dans les SERP. Enfin, il encourage l’utilisation de données structurées par produit pour aider Google à identifier les images correctes à afficher dans les résultats de recherche.  
De nombreuses entreprises considèrent des choses comme des images en termes de la façon dont elles peuvent aider leur page Web à mieux se classer dans les résultats de recherche. Mais il est plus productif de considérer les images de produits en termes de façon dont elles aident les utilisateurs à décider d’acheter un produit. Cela signifie que s’il y a une question sur la taille du produit, il peut être judicieux de juxtaposer le produit avec un objet de tous les jours à peu près de la même taille.

Différents angles peuvent être utiles, tout comme montrer à quoi ressemblent les vêtements sur un modèle, à quoi peuvent ressembler les meubles dans une pièce ou à quoi les clôtures peuvent sembler attrayantes dans une cour.

Super article à lire (extrait de SEM Rush) !

Les paramètres URL font partie intégrante des structures URL. Bien qu'ils soient un atout inestimable entre les mains de professionnels chevronnés du SEO, les chaînes de requête présentent souvent de sérieux défis pour les classements de votre site web. es paramètres URL sont couramment utilisés pour trier le contenu d'une page, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement parmi les produits d'une boutique en ligne. Ces chaînes de requête permettent aux utilisateurs de classer une page selon des filtres spécifiques et de ne visualiser qu'un nombre déterminé d'articles par page.

Les chaînes de requête des paramètres de suivi sont tout aussi courantes. Elles sont souvent utilisées par les spécialistes du marketing numérique pour contrôler l'origine du trafic, et donc déterminer si leur dernier investissement dans les réseaux sociaux, une campagne d'annonces ou une newsletter a porté ses fruits.

Comment fonctionnent les paramètres URL ?

Selon Google Developers, il existe deux types de paramètres URL :

1. Paramètres modifiant le contenu (actifs) : paramètres qui vont modifier le contenu affiché sur la page,

    par exemple pour envoyer un utilisateur directement vers un produit spécifique appelé "xyz"

http://domaine.com?productid=xyz

2. Paramètres de suivi (passifs) pour un suivi avancé : paramètres qui transmettent des informations sur le clic — c'est-à-dire le réseau d'où il provient, la campagne ou le groupe d'annonces, etc. — mais ne modifient pas le contenu de la page.

Ces informations seront clairement enregistrées dans un modèle de suivi et comprendront des données utiles pour évaluer vos récents investissements dans le marketing.

    par exemple pour suivre le trafic provenant de votre newsletter

https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

    ou pour collecter des données de campagne avec des URL personnalisées

https://www.domain.com/?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=summer-sale

Cela peut sembler simple à gérer, mais il est assez facile de se tromper lorsqu’on utilise les paramètres URL ; nous en parlerons après quelques exemples.

L’un des attributs clés qui, selon les experts SEO, peut séparer un lien de grande valeur d’un lien de faible valeur est le contexte dans lequel il apparaît. rappelons que les liens entrants sont un signal de classement qui peut varier considérablement en termes de pondération par Google. Un lien contextuel est un morceau de texte cliquable (généralement un mot-clé) situé dans le corps d’un paragraphe qui contient des idées ou un contexte similaire. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les liens contextuels peuvent aider à augmenter vos scores SEO, ce qui conduit à une popularité et une crédibilité accrues parmi les moteurs de recherche, augmentant ainsi le classement de votre page parmi les résultats de recherche.

Un lien naturel est donc le type de backlink qu’un site Web obtient en raison de la qualité du contenu et de la valeur qu’il offre, et non en raison d’une campagne de sensibilisation aux backlinks. Un « lien contextuel » est donc un lien textuel dans un paragraphe dans lequel se trouve une idée similaire. Il faut donc donner aux clients et aux internautes du "sens" avec un contenu qui évoque un contexte. Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien et atterrit sur une page liée à ce qu’il regardait auparavant, c’est une meilleure expérience plutôt que d’être dirigé vers une page Web qui ne l’intéresse pas. L’algorithme original de Google, PageRank, a été entièrement construit sur des liens. Plus il y avait de liens pointant vers un site Web, plus ce site était considéré comme ayant une autorité.

Les liens avec le contexte partagent les caractéristiques suivantes :

• Le placement s’intègre naturellement au contenu.
• L’URL liée est pertinente pour l’article.
• Le lecteur sait où il va quand il clique dessus.

Voici 2 conseils importants :

1. Pour donner envie aux internautes de venir dans votre établissement, il est conseillé d’ajouter plusieurs photos détaillées sur votre fiche Google My Business (de l’intérieur, de l’extérieur, du personnel, de vos produits/services…). Elles permettent de rassurer les internautes en humanisant votre structure. Google My Business propose plusieurs sous-catégories de photos à ajouter. Choisissez bien les photos que vous souhaitez montrer, elles doivent être récentes et attirantes (pensez à les mettre à jour régulièrement), mais surtout pas mensongères.

2. Utiliser les posts : Souvent peu utilisée, cette fonctionnalité vous permet de créer des posts personnalisés pour mettre à jour votre page. Vous pouvez vous en servir pour communiquer sur l’actualité de l’entreprise, présenter les futurs événements, détailler les nouvelles offres ou les nouveaux services… Pour créer un post, rendez-vous dans l’onglet Posts et cliquez sur le petit logo situé en bas à droite. Choisissez la catégorie que vous souhaitez : offre, nouveauté, événement ou produit. Une fois la catégorie sélectionnée, renseignez les champs et publiez votre post. Il s’affichera sur votre fiche Google My Business.

On l'appelle « self-referencing », « auto-référencement » ou DUST (Duplicate URL, Same Text) et cela permet d'indiquer aux moteurs de recherche qu'une page web est canonique. Explications dans la video Abondance ci-dessous !