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L’application TIKTOK encourage désormais les annonceurs à s’emparer de la particularité de son réseau social. Une récente déclaration explique, « En développant des contenus créatifs et authentiques, conçus spécifiquement pour TikTok et sa communauté, les campagnes peuvent très rapidement prendre une dimension virale et toucher une plus large audience, même à l’international ! ».

Il n'en reste pas moins que TIKTOK se lance dans la publicité pour équilibrer son business model !
Pour séduire les marques, TIKTOK compte proposer cinq formats publicitaires différents, chacun avec sa particularité et son impact choisit. Aucune indication sur les coûts selon les formats n’a été précisé.
– Hastag Challenge : très populaire sur la plateforme, cette formule propose aux annonceurs de faire relever aux utilisateurs un défi autour de la marque qu’il soit partagé, entraînant viralité et appropriation de la marque par les utilisateurs.
– Brand Take Over : plus classique, il est question ici pour l’annonceur de placer une vidéo à l’ouverture de l’application.
– In Feed : ici aussi un format classique que l’on peut retrouver sur d’autres réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook, il s’agit d’une vidéo insérée dans le flux de recommandation de l’utilisateur.
– Top View : l’offre publicitaire qui semble être une offre premium. Une vidéo d’ouverture qui accompagne l’utilisateur vers son flux « Pour Toi ».
– Effets sponsorisés : comme son nom l’indique, il est question ici de créer un filtre et des effets spéciaux sur mesure de la marque, qui sera dès lors directement intégrée aux contenus créés par les utilisateurs. Ce dernier est particulièrement intéressant pour les marques !

L’application présente en France depuis août 2018 connaît un très fort succès ! 4 millions d’utilisateurs actifs mensuels, essentiellement très jeunes, situés dans la tranche des 10-14 ans.

En seulement un an TIKTOK, c’est aussi 270 millions de vidéos créées et 10 millions de partages. 11 milliards de likes reçus et 12 milliards donnés. Dans le monde le chiffre de 1,5 milliard de téléchargements a été atteint le 18 novembre 2019.

Twitter va faire le ménage, semble-t-il ? Faut-il vraiment y croire ? Le réseau du petit oiseau bleu lance une nouvelle campagne de suppression de comptes. Les propriétaires de comptes susceptibles d’être supprimés vont être contactés par Twitter. S’ils ne se connectent pas avant le 11 décembre 2019, ces utilisateurs vont voir leur compte supprimé. Une manière pour Twitter de faire le ménage sur sa plateforme, mais surtout de pouvoir rendre accessibles certains pseudos inutilisés.

« Nous avons lancé une campagne de sensibilisation proactive auprès de nombreux comptes qui ne se sont pas connectés à Twitter depuis plus de six mois pour les informer que leurs comptes pourraient être définitivement supprimés en raison d’une inactivité prolongée », a précisé le porte-parole de la plateforme.

Pour obtenir de la performance sur Facebook avec vos campagnes, il vaut mieux éviter l'improvisation. Le réseau social numéro 1 dans le monde dispose d'un algorithme qui va favoriser plusieurs points et il est nécessaire de les connaître avant de se lancer. En effet, la plateforme favorise les contenus en fonction de différents critères.

Voici donc les astuces à connaître :

• Votre publication sur Facebook doit faire preuve de qualité. La qualité du contenu se traduit par des images et vidéos qui sont importées nativement, éviter les termes comme comme « gratuit » ou « promotion », ne pas demander de "partage" et produire un contenu unique pour le post. Il faut comprendre par "contenu unique", un contenu qui n'est pas copié.

• Le post traite d’un sujet tendance : les fans interagissent régulièrement à vos contenus et cela augmente la visibilité. Ce point est crucial car il va signaler le niveau d'engagement des fans. Plus il y a d'interactions comme les commentaires ou like, plus le contenu remonte sur les pages.

• Pour rappel, il faut savoir que le post est d’abord montré à 1% de vos fans puis les critères suivants augmentent naturellement la visibilité :

   >  J’aime = +1

   > Commentaire = +6

    > Commentaire détaillé = +13

   >  Partage qui génère de l’engagement = +13

    > Partage qui ne génère pas d’engagement = +6

    > Vidéo visionnée pendant 3 secondes = +0,25

    > Vidéo visionnée pendant 1 minutes (60 secondes) = +13

    > Retour négatif (publication, page masquée, signalement de la page, etc.) = -100

Plus votre score est positif, plus le pourcentage de vos fans qui verront votre post sera important. l'idéal est d'obtenir rapidement des commentaires positifs car si le score est négatif, Facebook diffusera moins votre publication.

Le chiffre de la semaine est de 2,2 milliards de personnes comme celles qui utilisent Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger chaque jour !

Malgré les nombreuses polémiques dans lesquelles le réseau social de Mark Zuckerberg est impliqué, les utilisateurs sont en hausse, atteignant 2,45 milliards en actifs/mois, en hausse de 1,65% par rapport au deuxième trimestre, qui lui-même était en hausse de 1,6%. Un chiffre fou !

Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens est de 1,62 milliard, en hausse de 2%, alors que le trimestre précédent avait été marqué d’une hausse de 1,6%. Au total, l’entreprise annonce que 2,2 milliards de personnes utilisent Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger chaque jour, et qu’ils sont 2,8 milliards à le faire chaque mois. Chacun de ces chiffres a donc pris 100 millions d’utilisateurs en un trimestre.

Notons que les revenus du géant s’établissent à 17,652 milliards de dollars, en hausse de 29% en un an.

A tous les marketeurs en mal d'idée, "Adopter les hashtag" pour vos prochaines campagnes de noël. Les consommateurs ne limitent plus les réseaux sociaux à une vitrine leur permettant de découvrir des produits. Ils y recourent de plus en plus pour réaliser leurs emplettes directement depuis une application mobile ou de messagerie. Créer son propre hashtag, en surfant sur les hashtags tendances suivants : #KdoNoël, #CadeauxdeNoël, #ShoppingdeNoël, #OffresdeNoël, #BlackFriday, #CyberMonday, #Cadeaux, #SousleSapin et #WishList.

Mieux encore, il sera plus important de personnaliser votre hashtag. Par exemple, vous pouvez indiquer le nom de votre marque suivi de noël.

Le très puissant réseau social media, YouTube a inauguré une nouvelle homepage sur desktops et tablettes (Android and iOS). Le canal vidéo de Google promet de faciliter l’accès aux vidéos recherchées avec des titres plus longs, des vignettes enrichies et une meilleure résolution.
Davantage d’options de personnalisation sont possibles avec une gestion de la file d’attente ou la suppression de suggestions, comme cela a été fait sur mobile précédemment. Une ergonomie plus importante et plus délicate pour les internautes mais est-ce vraiment mieux ? L'avenir nous le dira avec les réactions des fidèles internautes !

La fin des likes très bientôt sur Instagram !

Les dirigeants du réseau social Instagram ont souhaité supprimer les likes. Une volonté affichée depuis plusieurs mois et des tests sont déjà en cours dans plusieurs pays.  Instagram tient le cap de sa stratégie et a commencé cette semaine à supprimer les likes sur les publications aux USA, le marché phare de la plateforme. Des tests sont déjà en cours au Canada, en Irlande, en Italie,  au Japon, au Brésil, en Australie, et en Nouvelle-Zélande. Pour rappel, les likes ne sont pas totalement supprimés, le créateur du post les voit toujours. Il est en revanche impossible de voir combien de likes fait le post d’un compte tiers.
Cette nouvelle ne laisse personne insensible. La vedette de la chanson, Nicki Minaj s’est par exemple emportée contre cette mise à jour, affirmant même quitter la plateforme en réaction à la suppression des likes. Pas sûr en effet que cette nouveauté soit très appréciée par tous les influenceurs de réseau, mais comme toujours avec les plateformes, il n’y a pas d’autres choix que d’en accepter les règles.

Alors tu likes ou pas cette mesure ?

Après 15 ans d’existence, l’entreprise Facebook change son logo pour montrer que Facebook n’est plus seulement Facebook. Une façon d'en montrer davantage !

Le chef marketing de Facebook, Antonio Lucio, a présenté le nouveau design du logo du géant du web, composé désormais des différentes applications de l’entreprise. Le logo ci-dessus est celui qui sera affiché en bas d’Instagram, Whatsapp ou encore Messenger.
“Facebook a commencé comme une application unique. Aujourd’hui, 15 ans plus tard, nous offrons une gamme de produits qui aident les gens à communiquer avec leurs amis et leur famille, à faire croître des entreprises”, explique-t-il.  Ce nouveau logo d’entreprise est une réponse aux nombreuses critiques sur la gestion des données personnelles. Facebook cherche ainsi à se montrer plus clair envers ses utilisateurs en affichant sur chaque réseau social de l’entreprise le nouveau logo Facebook.

Faut-il être convaincu par ce genre d'explications ? De notre point de vue, Facebook cherche une porte de sortie pour embellir son image et verbalise avec plus de couleurs son identité. Nous sommes loin du coup de génie graphique !

Snapchat déploie les Dynamic Ads qui permettent aux enseignes commerciales de créer automatiquement des publicités optimisées pour le mobile sur la base de leur propre catalogue produit. Le tout, en temps réel. Les retailers pourront ainsi réaliser des campagnes plus personnalisées et pertinentes pour leurs clients et prospects en fonction de leurs centres d’intérêt. Voilà qui risque bien de faire dévaler des montagnes un torrent de publicités très variées.

Snapchat fournit aux annonceurs, des modèles « visuellement attrayants » ce qui réduira le temps passé à concevoir manuellement des publicités selon les contraintes de Snapchat. Les annonces se mettront ensuite automatiquement à jour en fonction de l’évolution des stocks et des prix pratiqués. D’après la compagnie, ce nouvel outil devrait améliorer le ROI des annonceurs partenaires grâce à un ciblage plus pertinent des utilisateurs. D’après les premiers bêta testeurs, les Dynamic Ads ont généré une augmentation de 66% du CPP et du ROI de 171%.

... Affaire à suivre !

Le réseau social Twitter a lancé un énorme pavé dans la mare jeudi en annonçant que le réseau social n'acceptera plus aucune publicité à caractère politique où que ce soit dans le monde. C'est un coup de tonnerre ou un coup de com' ... C'est au choix !

"Nous pensons que la portée d'un message politique doit se mériter pas s'acheter", a tweeté Jack Dorsey, le co-fondateur et PDG du réseau, avant une longue série de micro-messages détaillant sa décision. Attendons voir si cette déclaration sera vraiment tenable dans le temps !

Il explique notamment qu'un message politique gagne en audience grâce à des abonnements à un compte ou des retweets. "Payer pour avoir de l'audience supprime ce choix et impose aux gens des messages politiques parfaitement optimisés et ciblés", estime M. Dorsey, ajoutant: "Nous estimons que cette décision ne doit pas être polluée par l'argent".

Facebook lance un onglet News dédié aux actualités ! Pour le moment, cet onglet n’est accessible qu’à un groupe d’utilisateurs aux États-Unis. Facebook va ajuster sa nouvelle fonctionnalité avant de déployer News plus largement.
News est un nouvel onglet : sur mobile et sur la nouvelle version desktop, News est accessible en un clic, via une icône dédiée située en haut de l’interface. Vous pouvez aussi y accéder en swipant sur le côté, sur l’application mobile. Facebook précise que les articles de presse sont rassemblés ici ; mais ils ne disparaissent pas du fil d’actualité pour autant. Vous pouvez visionner cette vidéo qui montre le fonctionnement de Facebook News. Au niveau de l’interface, Facebook a copié allègrement Google Actualités.

• Facebook précise les contours de son onglet dédié à l’actualité :

Une équipe de journalistes va sélectionner des articles de presse, tout au long de la journée, pour que les utilisateurs puissent suivre l’actualité.
Le fil d’articles de presse sera personnalisé en fonction des lectures, des partages et des suivis, pour correspondre aux centres d’intérêt de l’utilisateur.
Des thématiques seront mises en avant, pour aller plus loin : business, divertissement, santé, science et technologie, sport.
Vous pourrez lier vos abonnements à la presse avec Facebook pour accéder aux articles payants depuis l’interface de Facebook.
Les utilisateurs pourront cacher des articles, des thématiques et mêmes les titres de presse qu’ils ne veulent plus voir dans Facebook News.

Ces trois derniers mois, approximativement 203 millions de personnes sont allées au moins une fois sur Snapchat chaque jour. Cela représente 13 millions d'utilisateurs supplémentaires en seulement trois mois alors que ce compteur semblait à l'arrêt depuis au moins un an (190 millions au Q1 2019, 188 millions au Q2 2019).

Ces derniers mois, Snapchat a changé de stratégie en lançant de très nombreux contenus originaux, un service de jeux vidéo et promeut son aspect « vie réelle » (une publicité est actuellement diffusée à la télévision et au cinéma). Contrairement à son concurrent Instagram, Snapchat dit être fait pour vous permettre de communiquer avec vos amis et non pas idolâtrer des célébrités... Mouais, cela reste à vérifier !
Snapchat annonce que 3,5 milliards de messages Snap sont envoyés chaque jour, ce qui prouve que l'application est un service de messagerie à part entière. Son service Discover, dans lequel se trouvent différents types de contenus professionnels, attire 35 % d'utilisateurs supplémentaires en un an et gagne même en temps d'utilisation. On passe 65 % de temps en plus devant les vidéos Discover selon Snap. Les Snap Shows, des contenus originaux comme notre émission Tech a Break, ont eux triplé leur audience en seulement un an.