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Web : Google Attribution pour optimiser encore un peu plus les budgets pub
Publié le 27 Mai 2017
Lancement d'un nouvel outil de surveillance de l'audience chez Google : Google Attribution, un outil cross-device destiné à améliorer la mesure des campagnes à travers le display, la vidéo, le search, le social, etc. La solution est intégrée à AdWords, Google Analytics et DoubleClick Search pour combiner l’ensemble des données à travers une seule plateforme. Optimiser, c'est bien mais c'est surement pour faire dépenser encore un peu plus les annonceurs, non ?
Google s’appuiera également sur le machine learning pour optimiser les publicités en fonction des conversions des utilisateurs et pour mesurer l’impact des campagnes sur les visites en magasins. Cette technologie, déjà disponible pour le search, Google Shopping et le display, sera prochainement intégrée aux publicités TrueView sur YouTube.