Mobile : publicité digitale, le mobile passe en tête en 2018

984 millions d’euros investis en publicité au premier semestre sur mobile, soit 51% des dépenses en search et display: pour la première fois, le mobile dépasse le desktop, selon le 20e Observatoire de l’e-pub, présenté le 12 juillet par le Syndicat des régies internet (SRI). Un an plus tôt, la part de marché du mobile était de seulement 42%.

A lui seul, le display sur mobile a progressé de 60% en un an, à 444 millions d’euros. Cette croissance est due principalement au boom de la publicité sur les réseaux sociaux, qui se confirme semestre après semestre. 83% des investissements display sur mobile viennent aujourd’hui des réseaux sociaux, essentiellement de Facebook, ce qui représente 371 millions d’euros, en hausse de 73,4%.

Au global, la publicité digitale a progressé de 15,5% au premier semestre, à 2 264 millions d’euros, une croissance qui s’est accélérée ces derniers mois (+9,8% au premier semestre 2017, +6,1% au premier semestre 2016). Dans le détail, le search, qui représente 47% des dépenses, a augmenté de 8,5%, le display social (20% de part de marché) de 61,8%, le display hors social (17% de part de marché) de 6% et les autres leviers (affiliation, comparateurs, emailing) de 6%.