Branding : Une nouvelle identité pour la marque canadienne de bière MOLSON

Créée en 1786 à Montréal, au Québec, la brasserie Molson est la plus ancienne brasserie d'Amérique du Nord. La brasserie a lancé Molson Canadian, une bière blonde, en 1959, qui est devenue l'une des bières les plus vendues au Canada et le produit phare de Molson Brewing, la division canadienne de Molson Coors Brewing Company. (Molson et Coors ont fusionné en 2005.) Ce mois-ci, Molson Coors a présenté un nouvel emballage et une marque principale pour Molson Canadian, Molson Export et Molson Dry, conçus par BrandOpus. Entendons par là, qu'une seule marque regroupe les 3 autres. Voilà une stratégie qui concentre sur une seule marque tous les attributs. Un cas intéressant qui donne lieu à un nouveau logo et un renforcement de l'identité de marque. Ce nouveau design est une réussite ! Notons que le logo conserve aussi la notion de "l'héritage" de la marque grâce à la mention "Montréal 1786".