Media : Les investissements digitaux vont dépasser les medias traditionnels aux USA

Les prévisions d’investissements publicitaires aux USA publiées par eMarketer indiquent qu’en 2019, les investissements digitaux vont dépasser les investissements dans les médias traditionnels. En 2023, les médias digitaux pèseront 2 tiers des investissements totaux.
Par acteur, Google perdrait un point de part de marché en 2019, tandis que Facebook gagnerait +0,3pt grâce au succès d’Instagram. Au total, le duopole céderait du terrain (59,3% de pdm vs 60%) au profit d’Amazon qui gagne 2 pts (8,8% vs 6,8%) et qui serait proche de 10% en 2020 d’après eMarketer. La poussée d'Amazon dans le secteur devrait sérieusement secouer le marché des investissements publicitaires digitaux dans les prochaines années aux USA.