Branding : IAAF change de nom et de logo en devenant World Athletics

Dimanche dernier à Monaco, le Conseil de l'IAAF a validé un changement de nom et de logo pour l'institution, qui deviendra World Athletics à l'issue des championnats du monde de Doha, du 27 septembre au 9 octobre 2019. Ce n'est pas rien car cette institution a plus d'un siècle ! L'Association Internationale des Fédérations d'Athlétisme, ou IAAF en anglais, deviendra donc à cette date World Athletics avec un logo modernisé que vous pouvez découvrir dès maintenant. On reste septique sur le choix des couleurs et de ce dégradé pas franchement dans la tendance du moment en matière de logotype. Notons que la typographie reste elle aussi très classique, ce qui manque d'enthousiasme quand même alors qu'il fallait se différencier...

Comme le souligne son patron, "Nous avons désormais créé une marque qui peut exister dans le monde numérique tout en symbolisant la nature évolutive de notre sport et en mettant en avant les athlètes, les héros de notre sport".