Buzz : Coup de tonnerre, la marque Adidas envisage de vendre Reebok

C'est un coup de tonnerre ! Adidas envisage bien de vendre Reebok. Comme annoncé dans la presse en octobre 2020, le géant allemand Adidas a confirmé ce lundi qu'une vente de Reebok, en difficulté économique depuis son rachat en 2006, était à l'étude. La rupture entre Adidas et Reebok se confirme. Ce lundi, l'équipementier sportif Adidas a confirmé qu'une vente de Reebok, sa filiale américaine rachetée en 2006, figure parmi les options envisagées pour l'avenir.

La marque allemande a indiqué dans un communiqué que des « alternatives stratégiques » sont étudiées pour Reebok. Adidas a acquis Reebok pour 3,8 milliards de dollars en 2006. Grâce à la mise en oeuvre réussie du plan de redressement "Muscle Up" lancé en 2016, la marque a pu améliorer considérablement sa rentabilité et est redevenue rentable en 2018, soit avec deux ans d'avance sur le plan initial. En 2019, Reebok a également renoué avec la croissance. Grâce à une croissance à deux chiffres sur son marché d'origine, l'Amérique du Nord, les ventes mondiales de Reebok ont augmenté de 2% (à change constant) par rapport à l'année précédente. Mais Reebok a davantage souffert que sa maison-mère au coeur de la crise actuelle. Le plan d'Adidas qui inclut « à la fois la vente [...] et le maintien » dans le groupe. Cette décision finale doit être communiquée le 10 mars 2021, lors de la présentation officielle de la nouvelle stratégie d'Adidas par son PDG danois Kasper Rorsted. L'avenir de Reebok au sein d'Adidas s'inscrit bel et bien en pointillés. Selon le magazine économique Manager Magazin, le groupe américain VF Corp, propriétaire entre autres des marques The North Face et Timberland, et la marque chinoise Anta Sports sont considérés comme des repreneurs potentiels.

La marque, comme beaucoup, a été fortement impactée par la crise du Covid-19. Ses ventes ont reculé de 42 % au deuxième trimestre de l'année 2020. La marque ne vaut désormais plus que 803 millions d'euros au bilan du groupe.