Le chiffre de la semaine : +2,8% pour atteindre 17,9 milliards d’euros

En France en 2023, le marché publicitaire français augmentera de +2,8% pour atteindre 17,9 milliards d’euros, selon les dernières prévisions de Magna (Mediabrands). Il restera ainsi le sixième marché publicitaire au monde. Rappelons qu’en 2022, le marché publicitaire français a progressé de +5,3% pour atteindre 17,5 milliards d’euros.

Magna s’attend à ce que les recettes publicitaires des médias traditionnels diminuent de -3% pour atteindre 6,7 milliards d’euros. En revanche, les investissements dans les formats numériques pure play résisteront mieux cette année : +6,2% à 11,2 milliards d’euros. Sur le plan mondial, La mise à jour d’été des prévisions du marché publicitaire de Magna prévoit que les recettes publicitaires des médias atteindront 842 milliards de dollars cette année, soit une croissance de +4,6% par rapport à 2022 (805 milliards de dollars). Cette prévision de croissance pour 2023 n’est inférieure que de 0,2 point à la prévision précédente de Magna (décembre 2022 à +4,8%).