E-commerce : la marque Asphalte inaugure son premier point de vente physique

Jusqu'ici 100 % digitale, la marque de prêt-à-porter durable Asphalte ouvre son premier magasin dans la capitale.
La marque de prêt-à-porter Asphalte entame sa transition d'e-commerçant à retailer omnicanal, en ouvrant son premier magasin dans le 2e arrondissement parisien. Si l'objectif de la marque est de rendre la mode durable plus accessible, elle estime que cela n'est pas qu'une question de positionnement prix. En effet, elle veut étendre sa présence physique afin de pouvoir conseiller ses clients et qu'ils aient la possibilité d'essayer les produits. C'est pourquoi ses dirigeants affirment que l'avenir de la marque s'inscrit dans un commerce omnicanal, entre le digital et le physique.

La décision d'ouvrir les portes de ce magasin a été prise après une phase de test concluante avec trois pop-up stores en avril et novembre 2023 puis en mars 2024. Ces derniers ont attiré 65 000 visiteurs, dont 40 % de nouveaux clients. Ainsi, tous les voyants étaient au vert pour la marque 100 % digitale depuis sa création il y a huit ans. Actuellement, Asphalte comptabilise 250 000 clients dans le monde.