Datamarketing : Publicis a annoncé l’acquisition de l’entreprise américaine Lotame

Le groupe français de publicité Publicis a annoncé l’acquisition de l’entreprise américaine Lotame, spécialisée dans la gestion de données, dans le but d’optimiser les campagnes de communication, dans un communiqué.

Lotame, dont le siège est situé dans l’État du Maryland sur la côte est des États-Unis, propose une solution d’identification qui lui donne accès à 1,6 milliard d’identifiants basés « sur plus de 100 sources de données », précise le communiqué.

Présente dans 109 pays, la société fondée en 2006 compte plus de 4.000 clients, « grandes marques et éditeurs » qui utilisent ses services pour « optimiser leurs campagnes », d’après Publicis. Lotame sera intégrée à Epsilon, l’entité de ciblage publicitaire de Publicis.
Avec cette alliance et avec l’aide de l’intelligence artificielle (IA), Publicis entend donner à ces clients « l’avantage concurrentiel de mieux connaître et de pouvoir interagir avec 91% des individus adultes utilisant internet dans le monde, de manière sécurisée et transparente », a commenté Arthur Sadoun, PDG de Publicis, cité dans le communiqué. « À l’ère de l’IA, la règle du jeu pour les entreprises est désormais ‘se connecter ou disparaître’ », a-t-il ajouté. Lotame accélérera aussi « le développement d’Epsilon en Asie-Pacifique, mais aussi en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique »