Media : LinkedIn passe son activité média globale au sein de Publicis Media en 2025

LinkedIn a discrètement consolidé l’essentiel de son activité média globale au sein de Publicis Media, selon des informations obtenues par AdAge. Le budget média global est géré par la branche américaine de LinkedIn.

Le réseau social professionnel aurait récemment clôturé une consultation restreinte opposant Publicis à Dentsu, qui gérait auparavant le marché américain ainsi que plusieurs autres pays. On ignore pour l’instant quels autres partenaires média accompagnaient LinkedIn avant cette réorganisation, ni quelles parts du budget Publicis détenait déjà. D’après MediaRadar, les dépenses médias mesurées de LinkedIn aux États-Unis ont atteint 133 millions de dollars en 2024, en hausse par rapport aux 121 millions de 2023. Ce gain pour Publicis fait suite à une autre annonce majeure le mois dernier : Coca-Cola a transféré son budget média nord-américain de WPP à Publicis, à l’issue également d’un appel d’offres restreint. Selon COMvergence, Publicis Media et Omnicom Media Group ont été les deux groupes les plus performants sur les nouveaux budgets médias à l’échelle mondiale en 2024.