Ecommerce : JoyBuy, le nouveau site Chinois arrivé en France

Les chinois sont en conquête de l'Europe ... Pas de doute sur le sujet après Alibaba, Shein, voici donc JD.com qui déploie sa marketplace JoyBuy en France. On se demande bien si l'arrivée de ce nouvel acteur va encore faire trembler le commerce dans l'hexagone. 

Côté branding, l'image de marque reste bien chinoise avec une couleur rouge très affirmative ! L'envahisseur aurait-il désormais une couleur ? Le logotype est "sage" et même très peu ambitieux. Comme quoi la stratégie du "soft" est parfois celle des plus offensifs.

Fondé en 1998 à Pékin, JD.com revient sur le « Vieux Continent » avec une stratégie affinée. Après l’échec partiel du modèle « Ochama », le groupe mise sur une marketplace simplifiée et localisée. JoyBuy cible d’abord la France, avant l’Allemagne, le Benelux et le Royaume-Uni. L’objectif : bâtir une offre crédible de produits du quotidien : électroménager, beauté, hygiène, bricolage, sport…