Packaging : Axe abandonne le film plastique au profit d’une bande en papier recyclable

Depuis le dernier trimestre 2025, les consommateurs français découvrent en rayon une nouvelle version des packs promotionnels Axe. Fini, le film plastique rétractable ! La marque des déodorants masculins mise désormais sur une bande de regroupement en papier conçue par Saica.

Ce projet pionnier illustre la volonté d’Unilever de réduire l’utilisation de plastique vierge dans ses emballages souples, avec l’objectif de diminuer son empreinte de plastique vierge de 40 % d’ici 2028 par rapport à 2019.

Cette initiative anticipe la future Réglementation Européenne sur les Emballages et Déchets d’Emballages (PPWR), qui prévoit l’interdiction des emballages plastiques à usage unique pour les lots promotionnels. En adoptant une solution papier, Unilever et Saica s’alignent sur les objectifs clés de la PPWR : réduction du plastique vierge, amélioration de la recyclabilité et soutien à l’économie circulaire.