Pub de la semaine : IKEA cache les prix au profit de la qualité ... C'est malin !

IKEA et Mother London signent une campagne “anti-soldes” : au lieu d’afficher des pourcentages, la marque cache volontairement les prix pour rappeler qu’ils restent difficiles à croire…IKEA cache les prix au profit de la qualité ... C'est malin ! La campagne mise sur des visuels minimalistes, construits comme des portraits de matière. Chaque visuel pose la même promesse : “Si vous aviez vu le prix, vous n’auriez jamais cru que…” puis termine sur une vérité matière “c’est de la fonte”, “c’est du velours”, “c’est 100 % laine”. Le message n’a pas besoin de montrer le chiffre : il suggère l’écart entre ce qu’on imagine payer et ce qu’on paiera réellement.

De quoi attirer l'oeil et de trouver aussi un discours qui détourne un réflexe de consommateur sur le "prix". On adore cette campagne et elle mérite sa place dans la rubrique "Publicité de la semaine".