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Paname au frais… mais l’idée est déjà tiède

Il fallait oser. Alors que Paris suffoque, Paname Brewing Company et HOMERUN Creative Things ont trouvé LA solution : une carte digitale collaborative pour recenser les endroits où aller chercher un peu de fraîcheur. Accessible via Instagram, « Paname au Frais » invite les Parisiens à découvrir, partager et enrichir une sélection de lieux censés nous sauver de la canicule. Sur le papier, c’est sympathique. Dans la réalité, c’est surtout… désespérément banal.

Une carte Instagram pour indiquer des endroits frais à Paris ? Voilà une idée qui donne presque envie de remettre un pull. On cherche la surprise, l’insolence, le détournement, le petit truc qui ferait dire « malin ! ». À la place, on obtient un énième dispositif digital participatif, vaguement utile, soigneusement emballé dans un storytelling estival.

Et surtout, quel rapport avec la bière ? À force de vouloir être utile, la marque semble oublier de faire ce qu’une marque doit aussi savoir faire : donner envie. Paname devient guide touristique, service météo et auxiliaire de climatisation… tout sauf brasseur.

Le comble ? « Paname au Frais » veut rafraîchir Paris mais réussit surtout à refroidir l’intérêt.

... Bref, à oublier au plus vite !

Une bonne égérie ne se contente pas d’incarner une marque. Elle peut devenir une partie de son patrimoine, porter ses valeurs et créer un lien émotionnel que des années de communication ne suffiraient pas à construire. Avec Zinédine Zidane, Adidas en offre une démonstration particulièrement efficace.

Le 28 juillet 2026, alors que Zidane est officiellement nommé sélectionneur de l’équipe de France, Adidas réactive un visuel mythique : le gigantesque portrait du champion installé sur une façade marseillaise en 1998. Près de trente ans plus tard, la marque fait dialoguer cette image historique avec un nouveau portrait de Zidane. Une mécanique marketing simple, mais redoutablement puissante : transformer une actualité en récit de marque.

Car Zidane n’est pas seulement une célébrité associée à Adidas. Le partenariat remonte à 1996 et s’est construit sur trois décennies, notamment autour de la franchise Predator. Cette longévité donne à la marque un avantage considérable : l’égérie possède désormais sa propre histoire avec le produit.

C’est là toute la valeur stratégique d’une égérie. Elle apporte de la notoriété, mais surtout de la crédibilité, de l’émotion et de la mémorisation. Elle permet à une marque de s’inscrire dans la culture populaire et, lorsqu’elle est bien choisie, de traverser les générations.

Avec Zidane, Adidas ne vend donc pas simplement des équipements sportifs. La marque capitalise sur des souvenirs collectifs, une personnalité iconique et une relation construite dans le temps. Une égérie forte devient alors bien plus qu’un ambassadeur : elle devient un actif de marque.

Pour sa nouvelle campagne estivale, BoursoBank s’attaque avec humour à un sujet qui agace les voyageurs : les frais bancaires à l’étranger. Déployée depuis le 10 juillet 2026 dans les aéroports français, la campagne détourne les noms de destinations populaires pour créer des jeux de mots percutants. Une campagne absolument géniaaaaaale !

Ainsi, Essaouira devient « Essaoui-raque », New Delhi se transforme en « New Debhi », Mexico en « Mexi-coûte » et Istanbul en « Istan-boules ». Chaque slogan évoque une mauvaise surprise liée aux dépenses à l’étranger.

La campagne met en avant les cartes ULTIM et WELCOME, présentées comme sans commissions. Visible dans plusieurs aéroports, notamment à Paris, Nice, Lyon, Marseille, Bordeaux et Toulouse, l'opération joue sur le marketing contextuel en s'adressant aux voyageurs au moment précis de leur départ.

Imaginée par Buzzman et orchestrée côté média par iProspect, cette campagne prolonge une première activation lancée en 2025. Elle n'est pas loin de devenir l'une des meilleurs campagnes publicitaires de l'année 2026.

Cette "Pub d'autrefois" en date de 2019, pourrait être encore en affichage aujourd'hui ! Elle est véritablement utule et en même temps complètement intemporelle... C'est aussi cela la force d'une grande publicité !

Elle concerne la vaccination contre la grippe, de la part de l'Assurance Maladie Française.

La bouse de vache crée des emplois ... Non mais vraiment ? Une nouvelle pire publicité en ce début de mois de juin 2026, pour célébrer le "grand n'importe quoi publicitaire". Ce n'est pas une première et une dernière mais dans le cas présent, on se pose des questions. Voilà que l'on tombe sur une communication qui dit "GRDF révèle son nouveau territoire créatif « Avec le gaz vert, la France a une incroyable énergie ! "... 

Là, ce genre de message interpelle car on pense car on regarde l'affiche et ce n'est pas des vaches mais plutôt des chèvres ! Oui, on prend les consommateurs et les français pour des débiles... A moins que cela ne soit de l'humour ??? Allez savoir ! Cette création n'est autre que le reflet d'une époque où le complexe n'est plus affiché. Il faut désormais du "basique" pour "les gens c*** à bouffer du foin puissent comprendre". Un constat qui est particulièrement navrant. La publicité doit élever plus que d'afficher la banalité. Quel monde !

... Bref, à oublier au plus vite !

Est-elle le symbole de notre actualité ? Est-elle la "publicité de l'année 2026" ? Est-elle si simple qu'elle délivre la vérité ? Eh bien les trois à la fois !!!

La nouvelle campagne "choc de l'UNICEF" se classe dans la catégorie, publicité exceptionnelle. 

Cette campagne choc détourne la peur de l'IA pour dénoncer le travail des enfants - Creapills

En 2018, Biocoop mise sur l’achat responsable avec une nouvelle campagne décalée ! Rappelez-vous de cette campagne qui est toujours d'actualité ! C'est la force d'une grande campagne d'ailleurs...
Le 1er réseau de magasins bio et équitables en France, lance une nouvelle campagne publicitaire. Orchestrée par l’agence Fred & Farid, elle met en avant le positionnement engagé et militant de l’enseigne avec le slogan "Achetons responsable".

Face à la concurrence comme la marque HEPAR, la marque Saint Antonin tente d'émerger auprès du grand public... Attention pousser fort ! Un déploiement de 6.000 affiches sur le confort digestif ou plutôt pour celles et ceux qui on besoin de "faire pot pot ou caca".

Bien avant elle, la marque HEPAR avait suscité l'intérêt avec un spot drôle. Ici, on se demande si la campagne "VA CHIER" de 2025 n'a pas donné une idée aux créatifs. La marque française d’eau minérale naturelle Saint Antonin a lancé, du 4 au 10 mai, une campagne nationale conçue avec l’agence New Business.

Vouloir accélérer sa notoriété sur un marché n'est pas chose simple mais il semble encore plus difficile de trouver une bonne idée, au delà de la vanne de collégien de niveau 5ème F. La marque se fait remarquer mais elle ne nous arrache pas un sourire (Eh oui, tant pis si ça pique). On parle mais cela ne va pas forcement faire vendre...

... Bref, à oublier au plus vite !

La "pire publicité" de la semaine s'adresse aux Bobos à vélo, qui vont désormais pouvoir sauver la planète en pédalant plus ! Et pourtant qcomme l'indique plusieurs médias avec un sens de l'objectivité qui les caractérises, "la mission est de renforcer l’attractivité du service, de consolider le lien avec les abonnés et de faire émerger une expression de marque plus engageante, au service des usagers comme du rayonnement du dispositif". Un gros blabla marketing assez apuvre tout comme cette campagne qui veut "Installer une communication centrée sur l’expérience. Emprunter un Vélib’, ce n’est pas seulement utiliser un vélo en libre-service : c’est une manière de vivre la ville, d’explorer ses détours, de multiplier les rencontres et d’incarner des valeurs".

Pire, on parle même ici "d'ancrer une véritable culture Vélib’". Non mais ça va pas la tête les gars ! C'est juste du vélo et rien de plus. Louison bobet revient ! 😂

... Bref, à oublier au plus vite !

Après avoir encore battu l’an dernier son record historique de licenciés, la Fédération française de golf continue son effort de séduction pour attirer toujours plus de pratiquants. Déployée du 27 mars au 12 avril dans plus de 350 clubs et sur les réseaux sociaux, l’opération combine activations terrain et campagne digitale aux accroches décalées pour toucher une nouvelle génération. Ce positionnement fait écho aux nouvelles attentes des Français, de plus en plus en quête d’activités qui allient bien-être physique et équilibre psychologique. Le golf devient alors un antidote au stress et à l’hyperconnexion, accessible sans condition physique particulière et adaptable à tous les profils.

Pas mal du tout cette nouvelle campagne, non ? Nous, on aime bien !

Alors oui, il faut voter, c'est important dans une démocratie. Oui, il est nécessaire de sensibiliser. Oui, il est judicieux de parler au plus jeune... Mais NON, il ne faut pas prendre les gens pour des débiles !

A croire que les gouvernants donnent les clés de la bagnole à des agences où le niveau créatif est aussi élevé que le niveau de la mer en 2026.

Bientôt nous verrons" Wesh va voter !!!" On marche sur tête avec ce genre de campagne publicitaire, qui au passage porte le logo de l'état français. Un drame !!!

... Bref, à oublier au plus vite !

Volkswagen lance régulièrement des nouvelle campagnes de publicité et dans le domaine automobile, elle est très respectée... Mais la nouvelle campagne Volkswagen manque-t-elle d'inspiration ? En tout cas, les affiches en provenance de BOLIVIE sont ... Euh comment dire ? Pas de quoi décoiffer avec un rétroviseur et une nuance sur les styles de vie très limitée, non ?

Et vous, vous en pensez quoi ?