Le chiffre de la semaine : les 100 ans de l’Oyster de ROLEX

Lancée en 1926, l’Oyster, première montre-bracelet étanche, constitue un pilier historique de l’horloger suisse. Un siècle plus tard, Rolex choisit de réactiver ce patrimoine à travers un dispositif riche et structuré. Pièce centrale : Oyster Story, un film de 23 minutes conçu comme un récit de marque, retraçant les grandes étapes qui ont forgé la légende du modèle.

Ce contenu s’inscrit dans une logique de brand content premium. En capitalisant sur des archives, des exploits historiques et des figures emblématiques, Rolex renforce la dimension culturelle de son produit. L’objectif est clair : dépasser le simple objet horloger pour l’inscrire dans une narration globale, entre innovation, exploration et performance. En parallèle, la marque active le levier expérientiel avec une exposition itinérante inaugurée à Shanghai. Pensée comme une immersion dans l’univers Oyster, elle combine pièces historiques, installations interactives et témoignages. Une approche qui permet de matérialiser le récit et de créer un lien direct avec les publics internationaux. Mais l’opération ne se limite pas à la communication. Rolex profite de ce temps fort pour renforcer sa légitimité technique avec une évolution de sa certification “Chronomètre Superlatif”. Trois ,critères : résistance au magnétisme, fiabilité et durabilité, viennent compléter un référentiel déjà exigeant.

Ce repositionnement illustre une stratégie claire : associer héritage et innovation pour maintenir une perception d’excellence. En intégrant des enjeux contemporains comme la durabilité ou l’impact des technologies du quotidien, la marque actualise son discours sans rompre avec son histoire.

Avec ce centenaire, Rolex ne célèbre pas seulement un produit iconique. Elle consolide son statut de référence en orchestrant une prise de parole globale, où chaque activation , contenu, expérience, certification, contribue à renforcer la valeur perçue.