Sport Business : ASICS célèbre l’éclat après l’effort avec sa campagne "Get The Glow"

La campagne met en scène des sportifs confirmés comme des pratiquants du quotidien, photographiés immédiatement après un effort : course à pied, séance d’entraînement, match ou simple marche. Les visuels reprennent les codes esthétiques des campagnes beauté, avec des visages lumineux, naturels et sans artifices. ASICS détourne ainsi les standards du secteur pour promouvoir un message centré sur le mouvement et ses bénéfices émotionnels.

Cette stratégie s’inscrit dans une tendance de fond observée sur les réseaux sociaux, où les recherches liées au « glow » et aux routines beauté connaissent une forte croissance. En s’appropriant ce vocabulaire populaire, la marque cherche à élargir son audience au-delà des sportifs traditionnels et à toucher des consommateurs sensibles aux questions de bien-être, de confiance en soi et d’équilibre de vie.

Le message est soutenu par une étude menée par ASICS, selon laquelle seulement 15 minutes d’activité physique suffiraient à améliorer l’humeur et à renforcer le sentiment de confiance. Une donnée qui permet à la marque de relier directement son discours marketing à des bénéfices concrets et accessibles au plus grand nombre. Avec Get The Glow, ASICS poursuit ainsi son positionnement historique autour du lien entre activité physique et santé mentale. La campagne s’appuie notamment sur la présence de Zeynep Sönmez, ambassadrice de l’opération, pour incarner ce message à l’échelle internationale. En brouillant les frontières entre sport et beauté, la marque renforce son territoire d’expression et propose une vision plus inclusive et émotionnelle de la performance.