Sponsoring / Luxe : GUCCI accélère fort en devenant sponsor titre de l'écuire ALPINE F1

La Formule 1 poursuit sa mue en terrain de jeu privilégié des géants du luxe. Dernière illustration en date : l'arrivée de Gucci comme sponsor-titre de l'écurie Alpine à partir de la saison 2027. Une alliance inédite qui marque une première dans l'histoire de la discipline : jamais une maison de mode de luxe n'avait donné son nom à une équipe de Formule 1.

Dès 2027, l'écurie française évoluera sous l'appellation « Gucci Racing Alpine Formula One Team ». Plus qu'un simple contrat de sponsoring, le partenariat prévoit également la création de Gucci Racing, une nouvelle plateforme destinée à développer des expériences et des activations marketing à la croisée du sport, du luxe et du divertissement.

Pour Gucci, l'enjeu dépasse largement le sport automobile. La marque italienne cherche à profiter de l'exposition mondiale de la F1, devenue l'une des plateformes médiatiques les plus puissantes au monde grâce à son audience internationale et à son attractivité croissante auprès des jeunes générations.

Cette arrivée confirme également l'intérêt grandissant des groupes de luxe pour le paddock. Après l'offensive de LVMH dans l'univers de la Formule 1, Kering répond avec l'une de ses marques phares. Les futures monoplaces Alpine abandonneront d'ailleurs leurs couleurs actuelles pour adopter l'univers visuel de Gucci, symbole d'une intégration poussée entre les deux marques. Plus qu'un partenariat sportif, Gucci et Alpine illustrent la transformation de la F1 en vitrine mondiale du luxe, où la bataille pour la visibilité se joue désormais autant dans les paddocks que sur la piste.