Grande distribution : Walmart signe un chèque de 1,4 milliard de dollars pour racheté une entreprise française

Le contexte est favorable. Aux États-Unis, le streaming capte désormais près de la moitié de l'audience télévisuelle, tandis que les investissements publicitaires sur la CTV progressent beaucoup plus vite que le marché dans son ensemble. Face à un Amazon déjà solidement installé grâce à Prime Video et Fire TV, Walmart devait renforcer son dispositif.

Le groupe disposait déjà d'atouts, notamment avec Walmart Connect, dont les revenus publicitaires continuent de croître, et l'acquisition de Vizio en 2024, qui lui a ouvert les portes des foyers américains via les téléviseurs connectés. Il lui manquait toutefois une plateforme capable d'acheter et d'orchestrer des campagnes sur les principaux services de streaming. 

C'est précisément la force de Vibe. Fondée en 2022 par Arthur Querou et Franck Tetzlaff, l'entreprise a démocratisé l'accès à la CTV grâce à une plateforme en libre-service destinée aux PME comme aux grandes marques. Les annonceurs peuvent diffuser leurs campagnes sur des centaines d'applications de streaming, avec des outils de ciblage, de mesure et de création assistée par l'intelligence artificielle. Sa croissance fulgurante explique l'intérêt de Walmart. Si l'opération est finalisée début 2027, elle pourrait accélérer la redistribution des cartes sur un marché où la convergence entre publicité, données et commerce devient un avantage stratégique décisif.