Les pires pub : Paname au frais... le moche c'est tendance en 2026 ?

Paname au frais… mais l’idée est déjà tiède

Il fallait oser. Alors que Paris suffoque, Paname Brewing Company et HOMERUN Creative Things ont trouvé LA solution : une carte digitale collaborative pour recenser les endroits où aller chercher un peu de fraîcheur. Accessible via Instagram, « Paname au Frais » invite les Parisiens à découvrir, partager et enrichir une sélection de lieux censés nous sauver de la canicule. Sur le papier, c’est sympathique. Dans la réalité, c’est surtout… désespérément banal.

Une carte Instagram pour indiquer des endroits frais à Paris ? Voilà une idée qui donne presque envie de remettre un pull. On cherche la surprise, l’insolence, le détournement, le petit truc qui ferait dire « malin ! ». À la place, on obtient un énième dispositif digital participatif, vaguement utile, soigneusement emballé dans un storytelling estival.

Et surtout, quel rapport avec la bière ? À force de vouloir être utile, la marque semble oublier de faire ce qu’une marque doit aussi savoir faire : donner envie. Paname devient guide touristique, service météo et auxiliaire de climatisation… tout sauf brasseur.

Le comble ? « Paname au Frais » veut rafraîchir Paris mais réussit surtout à refroidir l’intérêt.

... Bref, à oublier au plus vite !