Naming sportif : Asics partenaire titre, succédant ainsi à Schneider Electric au Marathon de Paris

Ce changement de naming illustre l'évolution des stratégies de sponsoring sportif, où la cohérence entre la marque et l'événement devient un levier majeur de différenciation. ASICS sera plus en affinité avec la compétition mais encore faut-il que ce naming puisse s'inscrire dans le temps, à savoir au moins 10 ans pour être pertinent.

Référence mondiale de l'équipement de course à pied, Asics bénéficie d'une forte légitimité auprès des coureurs, qu'ils soient amateurs ou élites. En associant son nom à l'une des plus grandes épreuves de running au monde, la marque japonaise renforce sa visibilité internationale et affirme son positionnement autour de la performance, du bien-être et de l'expérience sportive.

Pour le Marathon de Paris, cette alliance permet de renforcer son attractivité auprès de la communauté running et de s'appuyer sur un acteur reconnu de l'innovation produit. Ce nouveau naming illustre parfaitement la montée en puissance des partenariats fondés sur les valeurs de marque, l'engagement des pratiquants et la création d'expériences toujours plus immersives.