Streaming : Amazon veut transformer Prime Video en véritable vitrine commerciale

Publié le 14 Septembre 2026

Et si regarder une série devenait aussi une façon de faire ses achats ? Amazon est en train de rapprocher encore un peu plus son service de streaming Prime Video de son immense boutique en ligne. Aux États-Unis, le groupe déploie de nouvelles fonctionnalités permettant d’identifier et d’acheter directement des produits aperçus dans les films, séries ou événements sportifs.

La première nouveauté s’appuie sur X-Ray, l’outil qui affiche déjà les informations sur les acteurs, les personnages ou la musique. Un nouvel onglet « Shopping » permet désormais de retrouver des produits associés au programme regardé. L’achat se poursuit ensuite sur l’application Amazon Shopping, synchronisée avec le contenu diffusé.

Amazon muscle également « Shop the Show », qui permet de découvrir des produits inspirés d’un programme. Le service passe ainsi d’environ 1 300 à plus de 8 000 titres disponibles aux États-Unis, incluant des productions Amazon, des contenus sous licence et même certains événements sportifs en direct. Avec « Shop the Scene », Amazon va encore plus loin : grâce à sa technologie de recherche visuelle Amazon Lens, le spectateur peut identifier un vêtement ou un objet aperçu à l’écran et obtenir des produits similaires à acheter. Prime Video devient ainsi progressivement bien plus qu’une plateforme de streaming : une gigantesque vitrine commerciale où chaque scène peut devenir une opportunité d’achat.

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