innovation produit : Zidane et Adidas ... du ballon rond au padel, la compétition change de terrain

Adidas vient de dévoiler la Metalbone ZZ, une première gamme de raquettes de padel portant le nom de l’ancien numéro 10 des Bleus. Une opération marketing qui prolonge une collaboration historique de près de trente ans entre le champion du monde 1998 et la marque aux trois bandes.

Dévoilée le 6 octobre 2026, cette collection comprend deux modèles : la Metalbone ZZ Team, commercialisée à 180 euros, et la Metalbone ZZ Carbon, proposée à 300 euros. Elle s’accompagne également d’un sac de raquettes Tour ZZ.

Pour orchestrer ce lancement, Adidas réunit Zidane et Alejandro Galán, ancien numéro un mondial et figure majeure du padel. Le film publicitaire met en scène deux champions issus de disciplines différentes, mais animés par une même exigence de performance. La signature résume toute la stratégie : « Different court, same competitive spirit ». Autrement dit, le terrain change, mais l’esprit de compétition reste intact.

Au-delà du produit, Adidas capitalise sur la puissance de l’image Zidane pour renforcer sa présence sur un marché en plein essor. Déjà pratiquant régulier, l’ancien sélectionneur des Bleus développe également cet univers à travers ses centres sportifs Z5.

Une stratégie de marque efficace : transformer une légende du football en ambassadeur d’une nouvelle passion sportive.