Carrefour et Google viennent d'annoncer un partenariat stratégique de grande ampleur, portant sur une offre de e-commerce alimentaire, un laboratoire d'innovation commun et la digitalisation du groupe Carrefour. Voilà de quoi démontrer qu'il est possible de devenir un bon ami de l'ogre du Web ! Certains disent que Carrefour n'avait pas le choix face aux récents partenariats des concurrents (ex : Auchan avec Alibaba) mais il n'est pas non plus négligeable de comprendre que l'alliance apportera un avantage concurrentiel supplémentaire au géant de la grande distribution.

Ce qu'il faut retenir c'est qu'à partir de début 2019, Carrefour proposera ses produits via trois canaux numériques du géant américain : l’enceinte connectée Google Home, l’assistant Google, présent sur les smartphones, montres ou téléviseurs connectés, et la plate-forme de commerce en ligne Google Shopping, qui sera dotée en France d’une nouvelle interface pour gérer les listes de courses, notamment de produits frais.

Concrètement, un internaute pourra commander chez Carrefour à voix haute, en parlant à son enceinte connectée Google ou à son assistant sur téléphone portable. Ceux-ci reconnaîtront les références des produits du supermarché, alimentaires ou autres. La commande sera ensuite préparée par Carrefour. Et sera, au choix, livrée à domicile ou à retirer dans un magasin. Dans l’accord avec Google, les deux acteurs partageront la connaissance du ticket de caisse. « Google aura accès aux données, mais Carrefour en restera propriétaire, explique Mme Cheval. D’autant que nous n’allons pas sous-traiter le processus. Nous nous appuierons sur Google pour l’interface client, mais Carrefour réalisera tout le reste, de la logistique à la livraison. »

Ecommerce : 3 chiffres à retenir en 2018 !

• Il y aurait 182 000 sites ecommerce actifs en France.
• la France championne d’Europe avec 6.6% des achats réalisés online !
• les Français ont dépensé 81,7 milliards d’euros sur internet en 2017. Ce chiffre pourrait dépasser les 83 milliards en 2018.

>> voir étude FEVAD

Cette nouvelle publicité de Boursorama entre sur la pointes des pieds dans la rubrique "Les pires pub". On a déjà vu vraiment pire mais avouons quand même qu'une marque ne doit pas en faire trop au risque de faire croire aux clients "la veille promesse non tenue". En effet, l'angle publicitaire est bon mais la chute du spot est très loin de la perfection. D'ailleurs, après avoir regardé deux fois cette publicité, on se dit vite qu'ils ont le "melon" chez Boursorama, non ? Comprendre que les autres ne sont pas bons et qu'on est les meilleurs .... C'est quand un peu "moyen" ! Peut mieux faire , donc !

Pour faire d'une campagne emailing, une véritable réussite, pas de doute sur le sujet il faut régulièrement analyser les performances. La performance d'une campagne donne des indices pour améliorer les prochaines campagnes et booster l'attractivité des nouvelles communication.

Pour mesurer la réussite d’une campagne emailing, il faut s'arrêter sur les fameux KPI's (Key Performance Indicators). Il ne faut oublier que les indicateurs sont de différentes natures.

Il y a le taux d’ouverture des mails mais aussi le taux de clics sur les mails qui sont les deux principaux indicateurs qui orientent le succès ! Le troisième indicateur n'est pas le taux de rebond mais plutôt le taux de transformation ! Il faut observer si la conversion s'opère auprès des cibles (clients / prospects). Enfin, deux autres indicateurs sont aussi importants.

Le taux d'ouverture relatif aux horaires car l'incidence sur le ciblage n'est pas le même en fonction des produits. Le dernier est d'observer le taux de clics dans les paragraphes du contenu de l'emailing. Souvent oublié, il convient d'observer que les premiers liens sont souvent plus cliqués. Encore faut-il le vérifier !

Demain c'est le Salon des entrepreneurs à Lyon. Une nouvelle occasion à ne pas louper pour générer du business et créer des partenariats très forts !

Les participants pourront assister à un job dating pour rencontrer de possibles futurs collaborateurs ou au Marathon Pitch , compétition durant laquelle une cinquantaine de start-up auront trois minutes pour exposer leur projet.
Les Echos Entrepreneurs ont sélectionné les rendez-vous à ne pas manquer.

Le bump (baromètre unifié du marché publicitaire de France Pub, l'IREP et Kantar media) publie ses résultats du premier trimestre 2018. Les revenus des médias enregistrent une baisse de 2% par rapport à 2017. Le digital, néanmoins ne cesse de croître.

En effet, les recettes publicitaires sont en baisse de -2,1% au T1 2018 vs 2017. La télévision enregistre une augmentation de +1,8% au 1er trimestre 2018 notamment grâce au parrainage qui progresse, le cinéma bondit de 14,4%, la publicité extérieure digitale de 10,9%, l'outdoor de 4,6%, l'affichage transport de 2,3% et les imprimés sans adresse de 0,9%. Le Bump estime qu'en intégrant les recettes publicitaires Internet du 1er trimestre 2018, la situation du marché des médias serait en augmentation de +1,5% à +2,0% par rapport au 1ertrimestre 2017.
Le cross médias, quant à lui, progresse de 9% soit un indicateur qui évolue 3 fois plus vite en ce début d'année. "La répartition par média montre que le digital rassemble le plus grand nombre d'annonceurs avec un portefeuille qui ne cesse de croitre (+16%) ", précise le bump. De plus, les médias digitaux (display + search) captent 70% des annonceurs sur le 1er trimestre contre 66% sur l'ensemble de l'année 2017. "La répartition par média nous montre que le digital rassemble le plus grand nombre d'annonceurs avec un portefeuille qui ne cesse de croitre (+16%).

La "pub de la semaine" consacre LA BANQUE POSTALE et sa superbe campagne sur le thème "N'ayez plus peur".

Pour encourager les Français à réaliser leurs projets immobiliers, La Banque Postale a lancé une campagne de communication conçue par M&C Saatchi. Tous les supports comme la télévision, l'affichage et presse sont associés au dispositif viral imaginé par Publicis Sapient fondé sur la participation d’influenceurs à un escape game

Cerise sur le gateau ... un hashtag dédié #NayezPlusPeur.

La campagne capitalise sur la dimension de proximité mais surtout elle est ultra tactique ! Elle arrive à mettre la marque LA BANQUE POSTALE dans une situation très mémorisable pour les consommateurs. On adore !

La start-up PerfectStay annonce un tour de table de 15 millions d’euros, réalisé auprès de Partech et Felix Capital. Son objectif : se développer rapidement à l’international, mais aussi renforcer ses ressources technologiques et humaines afin d'améliorer son service.

Rappelons que cette jeune entreprise est spécialisée dans la distribution de voyages au travers de ventes privées en B2B.  La société s’est positionnée sur ce segment en proposant aux marques, notamment dans l’e-commerce, le transport aérien et les médias, un service clé en main qui leur permet de présenter des offres pré-packagées. Celles-ci reposent sur une sélection d’hôtels à prix exclusif qui est combinée à l’offre complète des vols disponibles.

>> En savoir plus sur https://www.perfectstay.com/fr-FR/

Le chiffre de la semaine est de 38 % et il n'est pas à prendre à la légère !

En effet, selon une enquête réalisée au niveau mondial par Harvey Nash et KPMG, les entreprises se préoccupent davantage de l'amélioration de la cybersécurité que dans la mise en conformité au RGPD.

Malgré les mesures prises pour améliorer la sécurité des données et la protection de la vie privée, 38 % des entreprises mondiales ayant répondu à l’enquête reconnaissent qu'elles ne se conforment toujours pas aux exigences du nouveau règlement général sur la protection des données (RGPD). Sur les 3 958 cadres techniques interrogés en avril par Harvey Nash et KPMG pour leur dernier sondage annuel auprès des DSI, un nombre inquiétant de répondants a déclaré qu'ils ne respecteraient probablement pas l'échéance du 25 mai, date d’entrée en vigueur du RGPD. Par contre, les entreprises dans lesquelles travaillent ces cadres ont investi jusqu’à 46 milliards de dollars pour la sécurité, toutes dépenses combinées.

Source : lmi

La marque RICARD vient de dévoiler deux nouvelles étiquettes. Un changement de packaging qui ne passe pas inaperçu.

L'agence CLTG sollicitée par la marque d’apéritifs anisés a habillé Ricard Plantes fraîches dans une premier temps. Il s'agit d'une nouvelle recette – à base de fenouil frais récolté sur le plateau de Valensole (Alpes de Haute-Provence) – qui est une première depuis 1932, année de création de Ricard. CLTG a ensuite imaginé le décor de l’édition limitée de l’été 2018. Elle l’a colorée de jaune, en clin d’œil au soleil de Marseille, berceau de la marque, et a mis en scène des verres ballon, qui symbolisent le rituel de dégustation.

Cette nouvelle étiquette remet en selle l'étiquette "classique" pour stimuler l'intérêt des consommateurs et des fidèles clients. Une bonne technique de stimulation mais qui n'est pas sans risque car le repère visuel n'est plus le même pour les habitués. Idem en rayon ! Ce n'est plus le même impact dans le linéaire du rayon des spiritueux ! Toutefois, on trouve ca super cool pour la marque et cela montre qu'une "veille" marque sait se mettre en danger en innovant par un nouveau packaging.

En 1984, les téléspectateurs ont découverts un spot TV qui marquera les mémoires de tous. Presque 35 ans après, on adore revoir la fameuse histoire de Germaine et les fêlés de Lustucru, un spot mythique !

Ce spot amusant avait été imaginé par l’agence Bélier-Conseil et réalisé par Etienne Chatiliez.