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Porsche sur Youtube c'est plus de 570 000 abonnés en 2018 sur son compte international et surtout des millions de vues chaque mois.Pourquoi ? Au delà du luxe et de la sportivité, la marque a su mettre en place une stratégie de contenu (Brand content) très pertinente. Il n'est pas si simple de mettre en ligne de film sur YouTube pour une marque. Il faut penser en amont les impacts, les émotions qu'elles vont générer... Il faut être proche des clients et connaître les attentes. Il suffit de regarder les quelques exemples ci-dessous en date des derniers mois pour vite s'apercevoir que la marque mise sur la richesse du contenu et de sa pluralité : prototype, sport, compétition, luxe, concept et interviews... Tous les bons ingrédients pour s'affirmer et générer des millions de vues. Plus il y a de vues, plus la marque gagne des parts de voix. Elle s'offre aussi au passage l'engagement des consommateurs et des passionnés. Un bel exemple à suivre pour de nombreux marketeurs !
Ca marche fort pour la start-up de LVMH... En effet, Benefit booste ses ventes e-commerce grâce à son outil de simulation Sourcils live.
Sur le stand de LVMH à VivaTech la semaine dernière à Paris, la marque de maquillage Benefit a mis en avant son module de réalité augmentée Benefit Try-On, rebaptisé Sourcils live en français. Sur le site marchand de la marque, il permet de tester virtuellement différents looks pour ses sourcils, de comparer les formes proposées avec leur aspect actuel, de savoir quels produits Benefit permettent d’obtenir tel ou tel look. « L’internaute peut jouer avec une quinzaine de design. Il peut choisir la visualisation 3D en réalité augmentée ou en 2D statique », précise Gala Sarmini Kressmann, directrice marketing digital pour Benefit Cosmetics au niveau mondial. Une utilisation mobile Le service a été mis en place en début d’année sur 42 sites de la marque à travers le monde. En moins de cinq mois, « Sourcils live a déjà été utilisé 750 000 fois et dans 80% des cas, il s’agissait d’une utilisation via un appareil mobile », annonce précise Gala Sarmini Kressmann. Cet outil de simulation a permis aussi à la marque d’améliorer ses ventes et le trafic sur son site. « Les personnes utilisant Sourcils live passent 93% de temps en plus que les autres sur notre site, soit plus de 6 minutes. Chez eux, nous avons constaté un panier d’achat moyen 44% plus élevé que pour les autres », confie Gala Sarmini Kressmann. L’outil de simulation renvoie aussi aux magasins physiques. En effet, l’internaute peut prendre en photo sa simulation préférée et prendre rendez-vous dans un bar à sourcils Benefit (chez Sephora en France) pour qu’une esthéticienne de la marque redessine ses sourcils comme sur la simulation.
Selon un article du journal le Figaro, FACEBOOK est accusé de partager des données personnelles de ses utilisateurs avec au moins 60 fabricants de smartphones et d'appareils électroniques. Sont concernés des très grands noms du milieu comme Apple, Amazon, BlackBerry, Microsoft ou Samsung, d'après une longue enquête publiée dimanche par le New York Times. Le journal américain affirme que des partenariats ont permis à ces entreprises de récupérer des informations personnelles sur des utilisateurs de Facebook, ainsi que leurs amis, sans qu'ils ne le sachent.
Pour illustrer le problème, le New York Times cite le cas de l'un de ses journalistes, propriétaire d'un smartphone de la marque BlackBerry. Après s'être connecté à Facebook, ses données, ainsi que celle de ses 556 amis, ont transité par une application appelée «BlackBerry Hub». Cette dernière fait office de centre commun de notifications pour les différents services installés sur le téléphone. Ces informations étaient parfois très personnelles, comme le statut marital (si renseigné sur Facebook), les opinions politiques ou les évènements auquel un utilisateur a déjà participé. D'autres données, portant cette fois-ci sur les amis d'amis du journaliste, ont également été récoltées par ce biais. Tous les partenaires de Facebook ont potentiellement eu accès à ce genre d'informations, et ont pu les stocker sur leurs propres serveurs, pour des utilisations diverses. Contacté par le New York Times, Apple a assuré que les iPhones n'avaient plus accès à ces données depuis septembre 2017. L'accord permettait au fabricant de proposer des fonctionnalités telles la publication de photo sur les réseaux sociaux sans avoir à ouvrir l'application de Facebook ou d'Instagram. Microsoft a confirmé l'existence d'un tel partenariat, mais a précisé que les données étaient stockées localement sur ses appareils, et non pas sur ses serveurs. Samsung et Amazon ont refusé de répondre aux questions du New York Times.
Avec sa nouvelle offre d’extension d’audience Orange data expand, Orange Advertising propose aux annonceurs de suivre une audience ciblée tout au long du parcours de navigation, sur son site et ses sites premium partenaires.
L’offre est basée sur une data Orange qui compte 122 millions de cookies. La couverture des campagnes est prolongée sur en dehors des sites d’Orange. Orange s’engage sur la mesure d’efficacité des campagnes (couverture sur cible, visibilité, complétion) et sur la qualité des sites et des inventaires de diffusion. Une équipe de media trader optimise en permanence les campagnes. Orange data expand est disponible sur les formats vidéo et display (masthead, habillage et grand angle).
Un éléphant est abattu toutes les 15 minutes pour son ivoire. Le commerce international de l'ivoire est illégal, mais de nombreux pays continuent d'autoriser le commerce à l'intérieur de leurs frontières. Voici une nouvelle publicité pour le compte de "Stop Ivory" qui mérite le détour et qui a toute sa place dans la rubrique "Pub de la semaine" en ce mois de juin 2018. Regardez le spot ci-dessous !
Auchan Retail France (groupe Mulliez) vient de confier sa stratégie de communication globale à Serviceplan France à l'issue d'une compétition, qui l' opposait à CLM BBDO (la sortante), Sid Lee, La Chose, et Rosbeef.
Selon Kantar, le budget média est passé de 140 millions d’euros à 97 millions d’euros en 2016 dont 25% en télévision. En 2017, 5% des investissements (95 millions d’euros) ont été attribués à la télévision. Le groupe, à l'instar de tous les acteurs du retail, est en profonde mutation. Il est engagé dans un plan de transformation (Vision 2025) depuis moins de deux ans. Un plan qui mettra l'accent sur le phygital, la proximité, le multiformat et la création de nouveaux services. Les derniers résultats, dévoilés en mars, ont révélé une baisse de la rentabilité de 12,1% (1,9 Mrd) et une très légère hausse des ventes d'Auchan Retail à 52 milliards d'euros de CA en 2017.
La startup LUNCHR créée en 2017 connaît une ascension fulgurante. 4 mois seulement après avoir dévoilé son entrée sur le marché des titres-restaurant, Lunchr annonce avoir réalisé une nouvelle levée de 11 millions d’euros.
Celle-ci fait suite aux 2,5 M€ levés il y a 1 an auprès du fonds Daphni, qui participe également à ce tour de financement.
30% de réduction tous les midis pour les employés, c'est la promesse forte qui fait la différence !
La start-up met à disposition des salariés une carte Mastercard® permettant de payer en titres-restaurant dans plus de 180 000 restaurants et supermarchés en France. Cette carte est associée à une application type « néobanque » offrant la possibilité de gérer son solde, sa carte et ses notifications de paiement, mais surtout de commander à emporter et en équipe pour bénéficier jusqu’à 30% de réduction tous les midis dans les restaurants dans lesquels les employés ont l’habitude de déjeuner.
Une vraie source d’économie et de convivialité pour les employés, corroborés par des résultats d’ores et déjà probants: depuis son lancement, les salariés ont bénéficié de 18% de réduction en moyenne, et 92% d’entre eux affirment avoir partagé un déjeuner avec des coéquipiers avec lesquels ils n’avaient jamais déjeuné auparavant.
Exit donc les délais et retard de livraison des titres-restaurant papier ainsi que la distribution mensuelle et la gestion des vols de carnet, qui créent beaucoup de frustration tant côté employeurs que salariés.
Déjà 600 entreprises clientes en moins de 4 mois
En favorisant et simplifiant le déjeuner en équipe, Lunchr rend cette pause conviviale et idéale pour renforcer la cohésion entre les employés.
Convaincues par la proposition de valeur unique, plus de 600 entreprises ont déjà adhéré, le tout en moins de 4 mois! Et le rythme de signatures n’est pas prêt de diminuer, puisque l’effectif de la société va tripler en 2018, passant de 20 à 60 collaborateurs, puis dépasser la barre des 100 employés en 2019.
Loïc Soubeyrand, fondateur & CEO de Lunchr, ajoute: “nous sommes ravis d’avoir, grâce à cette levée de fonds, les moyens de nos ambitions car notre objectif est de faire bénéficier de nos innovations au plus grand nombre d’employeurs et dépasser ainsi la barre des 100 000 employés utilisant Lunchr dans quelques mois seulement”.
Un objectif d’autant plus atteignable que le contexte légal est favorable à la dématérialisation, puisque la ministre du Travail Muriel Penicaud a annoncé en janvier 2018 que les titres-restaurant papier allaient prochainement disparaître, probablement à horizon 2020.
Qui est le plus gros vendeur de Smartphone en 2018 ? ... Sur le 1er trimestre 2018, nous avons déjà la réponse !
334,3 millions de terminaux ont été mis sur le marché lors des trois premiers mois de 2018. Un chiffre en baisse par rapport aux 344,4 millions d'unités distribuées sur la même période l'an dernier. Cela représente une régression de 2,9 %, causée principalement, selon IDC, par un ralentissement sur le marché chinois. C'est une première !
Avec 78,2 millions de smartphones distribués dans le monde, Samsung reste le plus gros distributeur, représentant à lui seul 23,4 % des parts de marché.
Xiaomi est passé de 14,8 millions de smartphones distribués l'an dernier à 28 millions en ce premier trimestre 2018. Une progression impressionnante de 87,8 % qui souligne la bonne santé de la marque.
On ne change pas une équipe qui gagne dans la rubrique "Les pires pub", surtout quand on voit les affiches de SIXT France... Pour preuve une fois de plus, la marque pense qu'il faut encore surfer sur l'actualité pour se distinguer. Une fois encore, l'approche publicitaire n'apporte rien aux consommateurs et l'idée créative n'existe pas. Ce concept publicitaire en carton n'a pas vraiment la côte d'ailleurs. Après l’annonce de Zinedine Zidane de démissionner de son poste d’entraineur du Real Madrid, SIXT interpelle sur les réseaux sociaux avec "Cher M. Zidane, besoin d’un break ? Louez votre BMW Série 5 Touring sur sixt.fr". Tu parles d'une idée publicitaire de niveau CE1.
Voilà qui ne va pas faire de mal pour la sécurité de tous. Le passage piétons fait sa révolution et devient intelligent ! On pourrait dire d'ailleurs que ce genre de système arrive au bon moment alors que la technologie n'est pas toujours pensée pour un usage immédiat dans notre quotidien. Cette fois ci c'est vraiment du concret ! Les fameuses bandes blanches sur nos passages piétons n’ont pas évolué depuis 1940… Pour améliorer la sécurité routière, une révolution se prépare discrètement à Londres...Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://www.whim.fr/ ou directement sur le site : http://umbrellium.co.uk/
On adore ! Vivement que le système arrive en France dans les villes comme Paris, Lyon, Lille, Marseille ou Nantes.
YouTube lance sa messagerie sur desktop ... Cette "petite" nouvelle est malgré tout importante. Pourquoi ? Elle démontre que le géant YouTube est sur tous les fronts pour se renforcer et développer les usages multi-connectés pour les utilisateurs. Cette messagerie instantanée de YouTube qui débarque sur la version desktop de l’application et dans la continuité de la version mobile. YouTube est "un réseau social" et après le développement de « Reels », le format stories de la plateforme et la possibilité de poster des statuts sans vidéos, la messagerie instantanée semble être la suite logique.
Comment ca marche ?
Une fois connecté à son compte Google, les utilisateurs (américains uniquement pour l’instant) peuvent interagir avec les amis en utilisant le nouvel icône en haut à droite. « Les historiques de conversation apparaissent en bas à gauche de l’écran et vous permettent de poursuivre vos discussions, tout comme les Hangouts sur le Web ou depuis votre boîte de réception Web Gmail.
Attendons la version française qui devrait arriver pour la fin de l'année 2018 !
Très discrètement, nous avons découvert le "Nouveau logo" de la marque de grande distribution spécialisée BOULANGER. La typographie a été arrondie et les lettres ont été rapprochées... C'est aussi simple que ca ! Plus rond, il est certainement plus digital. Son aspect conserve son impact mais gagne en lisibilité. C'est une belle évolution d'identité de marque qui se fait en douceur.
La marque se dote d’une nouvelle signature : « Si bien ensemble » en lien avec la campagne vidéo (ci-dessous).
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