Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Voici une campagne "purement" Buzz qui vient d'Allemagne sous fond de polémique... Vous devinez pourquoi ?

"L'Allemagne a pris plus de 1 million de réfugiés en 2015 - pour la plupart des pays musulmans . Est-ce une menace pour l'égalité des femmes et la libération des femmes ? blush offre le " Blush Integration Course" .

Nous devons cette campagne à l'agence glow, Berlin​

Le bloqueur de publicités AdBlock Plus, le plus utilisé au monde (500 millions d'utilisateurs​) vient d'ouvrir une nouvelle plateforme publicitaire. Elle permettra aux acheteurs et aux vendeurs d'espaces publicitaires de faire passer des annonces «acceptables», qui ne seront pas bloquées par l'extension !

Paradoxe ou stratégie redoutable ?

Comme le souligne l'article du figaro "Les éditeurs de site peuvent ajouter une ligne de code pour diffuser des publicités acceptables aux visiteurs qui utilisent AdBlock Plus. Auparavant critiqué par les éditeurs de presse pour son modèle de chantage obscur et surtout réservé aux plus fortunés, Eyeo leur promet cette fois 80% des revenus générés par leurs propres publicités".

Il n'est pas certain que les médias acceptent ce nouveau jeu qui consiste à vouloir être un "bon annonceur" pour passer le filtre antipub. En attendant, Adblock est en passe de réussir face aux géants car son filtre pose quelques problèmes sur la maîtrise des recettes publicitaires. Si le nombre d'utilisateurs progresse encore, sa stratégie sera donc redoutable car les annonceurs du digital devront passer par cette plateforme pour atteindre les consommateurs. Ce monde devient vraiment dingue !

Dans une volonté d’optimiser les interactions avec ses fournisseurs, de fluidifier les échanges, de réduire le coût et de gagner en fiabilité, l'enseigne de bricolage Brico Dépôt a opté pour le développement d’un portail CLOUD. Celui-ci cible environ 250 fournisseurs pour échanger les flux de commandes, les confirmations de commande, les bons de livraison, les factures et avoirs dématérialisés.

Voilà une manière de sérieusement moderniser les échanges en grande distribution entre une centrale d'achats et ses fournisseurs.

Source : lalettreducloud

A moins de 10 jours du salon de l'automobile 2016 à Paris, quoi de neuf sur la planète auto ?

Si nous savons déjà qu'il y aura de nombreuses nouveautés au salon, nous avons surtout remarqué le nouveau Skoda Kodiaq, nouveau SUV 7 places de la marque, plus grand que le VW Tiguan. Design sympa qui est à l'image du design de la gamme Skoda, il risque bien de faire de l'ombre au Nissan X-trail et au futur Peugeot 5008. Il sera disponible dans plusieurs versions (Essence 1.4 TSI 125 : 2 roues motrices seulement, pas de boîte DSG disponible, 1.4 TSI 150 : 2 et 4 roues motrices, 2.0 TSI 180 : 4 roues motrices et Diesel, 2.0 TDI 150 : 2 et 4 roues motrices et 2.0 TDI 190 : 4 roues motrices).

Notons aussi quelques mauvaises surprises puisqu'il y a plusieurs grands absents pour le salon de Paris. Comme indiqué dans un article du site auto-moto, les constructeurs FORD, CHEVROLET, MAZDA, VOLVO, ASTON MARTIN ou encore LANCIA seront absents. En effet, ils ont tous décidé de ne pas venir à Paris... Etonnant et décevant,il existe plusieurs raisons.

Pour MAZDA par exemple, "L’agenda des nouveautés produit Mazda ne coïncidant pas avec le prochain Mondial de l’Automobile de Paris", alors que pour Chevrolet et Lancia ne viendront pas car les deux marques ont prévu de se retirer du marché hexagonal.

Pour rappel, le site officiel du salon est :

http://www.mondial-automobile.com/visiteurs/​

La régie mobile Mobvalue lance deux nouveaux formats publicitaires sur l’ensemble de son réseau.

• Le premier d’entre eux, le Gyroscope, est un format interactif dédié aux campagnes branding. Il permet aux annonceurs d’assurer la promotion de plusieurs produits ou la mise en avant de différents aspects d’un même produit grâce à la navigation à 180 degrés. Voilà un nouveau format super cool !
• Le second format, intitulé Dynamic Drive to Store, propose avec la géolocalisation, une personnalisation en temps réel avec le point de vente le plus proche au mobinaute... Voilà un nouveau format efficace !

Regardez l'exemple ci-dessous pour mieux comprendre le fonctionnement.

Il n'existe pas un seul moyen miraculeux pour rencontrer le succès suite à une campagne emailing... Il en existe plusieurs ! En effet, la contribution des moyens comme la bonne accroche, le bon contenu ou encore le bon emplacement du bouton "call to action" sont autant de points importants qu'il faut respecter pour qu'un emailing soit efficace. Toutefois, un Directeur marketing pourrait dire "il faut se démarquer par des visuels surprenants en affinité avec la cible". C'est probable mais il existe aussi la bonne idée du "cobranding" pour une campagne emailing. Il s'agit de mettre deux marques ensemble sur une communication et qui ne sont pas concurrente. Les marques et les services des entreprises peuvent se compléter pour donner aux internautes et aux mobinautes la possibilité d'obtenir un service/avantage "double".

L'avantage principal du cobranding est de pouvoir élargir les cibles marketing en adressant des messages auprès des utilisateurs des services ou des produits de l'entreprise partenaire. C'est aussi un moyen efficace de ne pas payer "trop cher" un fichier client pour cibler eds nouveaux contacts.

Le dernier exemple en date du mois d'août 2016 n'est autre que le site viadeo et la plateforme Restopolitan. - cf. visuel

Il s'agit d'un très bon exemple qui met en avant deux entreprises. L'une est une plateforme de mise en relation pour les professionnels (recherche de job, cv, actualités) et l'autre est une plateforme d'intermédiation pour les restaurants. En cliquant sur le lien principal de l'emailing, l'internaute peut bénéficier d'un cadeau (1 an de restaurant) et il enrichit aussi les bases de données des deux entreprises grâce à ses données personnelles. C'est malin, car le cobranding est une manière d'apporter aussi de la fidélité grâce à des avantages donnés aux utilisateurs.

Les californiens de Red Hot Chili Peppers dévoile le titre Go Robot avec un second clip issu de l’album The Getaway. LES RHCP, c'est un peu comme les Beatles pour les gens qui ont 40 ans... Il sont devenus mythiques !

Toutefois, il faudrait quand même éviter de proposer ce genre de "soupe" musicale. Le clip de Go Robot n'inspire rien et pire, ce titre disco / funk nous fait le coup de "La Fièvre Du Samedi Soir". Peut-être en manque d'inspiration, les gars ?

Rappelons qu'ils passeront en France au mois d'octobre 2016 avec des arènes qui affichent complet.

... Listen ! (mais sans plus)

La pub de la semaine consacre une nouvelle campagne pour le site e-commerce AMAZON. Le concept est simple avec un mannequin qui livre votre colis. Une manière de vous dire que la mode est à un seul clic de chez vous. Au lieu de nous faire le coup de la livraison en mode "supply chain au top", le site souhaite toucher un large panel de consommatrices.

Une très bonne pub qui donne du sens à son business avec une empreinte forte en marière de prise de parole.

Nous devons cette pub à l'agence ​Joint, London, UK.

66 milliards de dollars, c'est le chiffre de la semaine le plus impressionnant depuis bien longtemps. En effet, le géant allemand de la chimie et de la pharmacie Bayer a annoncé le rachat de l'américain Monsanto, pour 66 milliards de dollars (59 milliards d'euros) dette comprise.

Il s'agit d'une opération qui crée le n°1 des semences et des pesticides, détenant un quart du marché mondial. Gros très gros, trop gros ? On se demande si le risque de monopole ne va déstabiliser sérieusement ce marché avec un numéro 1 aussi puissant.

Il s'agit aussi de la plus grosse opération de l'année dans le secteur des fusions-acquisitions et de la plus importante acquisition jamais conclue par une entreprise allemande, un titre détenu jusqu'à présent par Daimler avec le rachat de Chrysler en 1998, qui valorisait le constructeur automobile américain à 40 milliards de dollars.​

Il est toujours intéressant d'observer les pub du monde entier pour se faire une opinion de la créativité du moment. Parfois, on tombe sur des superbes campagnes et d'autres fois, il y a un accident créatif ! C'est le cas avec la pub US pour Mitsubishi Electric (agence : Brunner, Atlanta, USA) qui livre un spot à la fois décalé et hors du temps.

Au regard de ce spot, nous pourrions même penser qu'il s'agit d'un spot "MAD MEN". A vrai dire, le spot est long (58 s), il revendique peu de chose et se termine sans chute. C'est une catastrophe publicitaire !

... Bref, à oublier au plus vite !

La conférence RetMo se tiendra à Lille le 5 octobre prochain. C'est le seul évènement dédié au Retail sur Mobile en France.

Voir le lien ci-dessous pour obtenir une invitation :

Les sociétés qui seront présentes

3Suisses, Auchan (Drive, Retail, International), Boulanger, Camaïeu, Carrefour, Castorama, Cdiscount, Chaussea, Chronodrive, Cofidis, Damart, Decathlon (France & International), Flunch traiteur, Groupe Verywear, Kiabi, La Foir'Fouille, La Redoute, Leroy-Merlin, Monoprix, Okaidi, Orange, OuiBus, Photobox, Pimkie, Rue du Commerce, Sephora, SNCF Gares & Connexions, Supermarchés MATCH, Système U, Vente-privee, Vertbaudet...

Twitter est très dynamique en matière de stratégie et de lancement de services... Pas moins de 4 annonces depuis le début du mois de septembre 2016. Difficile de comprendre ce qui est nouveau ou "nouveau nouveau"... Bref, Twitter vient de lancer de nouvelles applications pour l’Apple TV, l’Amazon Fire TV et la Xbox One de Microsoft. les utilisateurs vont pouvoir accéder gratuitement à l’ensemble des contenus en live streaming disponibles sur le réseau social.

Là c'est vraiment du lourd ou pas ? Pour les USA, c'est un grand oui cat les utilisateurs retrouveront les Thursday Night Football matchs de la NFL, des contenus de la MLB, NBA, Bloomberg News. L’application pour l’Apple TV est disponible dans le monde entier, dont en France, tandis que celles pour la Xbox One et l’Amazon Fire TV ne sont disponibles que dans certains pays (Royaume-Uni, Etats-Unis…).