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On nous parle souvent de big data mais dans le fond on se demande souvent aussi, "pourquoi faire ?". Les plus amateurs pourront répondre "bah, c'est pour mieux connaître son client" et les plus malins chez les marketeurs diront surtout, "c'est pour mieux le séduire !".

Toutes les phases possibles mènent le client à vouloir que l'entreprise s'occupe de lui. Rien de mieux que le big data au service du consommateur notamment dans le cadre d'une campagne emailing.

En effet, le travail de collecte des données joue un rôle important dans le ciblage des campagnes car le marketeur va utiliser ses données intelligentes pour contextualiser les mails commerciaux... Autant le dire tout de suite, le meilleur exemple en date parle de lui même. Il s'agit d'une campagne easyjet.

L’email marketing personnalisé easyjet évoque le bon message puisqu'il est unique pour le lecteur grâce à la contextualisation de données notamment géographiques et climatiques... Merci le big data !

Rappelons que selon un étude récente du Gartner, l’emailing personnalisé déclenche 72% d’ouverture en plus et accroît le taux de conversion de 33% en moyenne.

Voir ci-dessous

"C’est le premier contrat de sponsoring que je signe avec un équipementier et c’est une décision très importante pour moi. J’ai choisi adidas parce que nous partageons les mêmes passions et valeurs. Ils ont le même style que moi, sur le terrain mais aussi en-dehors.” précise Paul Pogba dans un communiqué... Comme le disait Coluche, "Mais je me marre !" Comme quoi un communiqué préparé par un RP ne reflète pas vraiment l'individu parfois. Ont-ils décidé de mettre en avant le talent exceptionnel d'orateur de nos chers footballeur français ?

Ni la durée ni le montant du sponsoring adidas – Pogba n’ont été communiquées officiellement mais La Gazetta Dello Sport avançait il y a quelques semaines un contrat à 40 millions d’euros sur 10 ans.

Si Pogba signe pour 10 ans, cela laisse-t-il entendre qu'il ne viendra jamais au PSG, par exemple, dont le sponsor n'est autre que Nike ? Bref... la marque et ce footballeur partagent les mêmes valeurs, souhaitons aux mecs de chez Adidas d'avoir une autre coupe de cheveux !

En parallèle à cette annonce, adidas a également dévoilé la première chaussure à l’effigie de Paul Pogba. Un modèle créé conjointement par le joueur et la marque qui donne naissance à la ACE 16+ PURECONTROL noir et or, les couleurs favorites de Pogba, sur le modèle sans lacets d’Adidas... Le TOP du BLING-BLING ! (voir ci-dessous)

Nouveau spot TV pour trouver une légitimité dans l'origine du Quick N’Toast... Le concept de ce spot ne passe pas puisqu'il ne travaille pas assez le "feel good" du spectateur. En effet, le spectateur ne souhaite plus être uniquement spectateur, il doit être acteur comme véritable "conso-acteur". Le consommateur doit retrouver clairement son bénéfice. On se moque un peu de savoir que la chevelure en mode "desireless" a inspiré le sandwich en question. Cette idée est d'ailleurs complètement bidon pour être suffisamment crédible. Ce spot date peut-être de 1994 en définitive ou alors son idée date de 1982 ?

... Bref, à oublier au plus vite !

Les sponsors suivent les sportifs pour accentuer l'emprise commerciale sur les consommateurs et valoriser le plus finement possibles les articles et les services. Toutefois, quand le dopage se mêle à l'histoire d'un sportif ou d'une sportive, il n'y a que le business qui prime. L'affaire de la joueuse de tennis Maria Sharapova est un bon exemple. Ses sponsors, dont Nike en première ligne, ont lâché la joueurse il y a quelques jours après les révélations concernant une affaire de dopage. C'est désormais l'ONU qui va se passer des services de la sportive. L'ancienne N.1 mondiale était "ambassadrice de bonne volonté" du PNUD (Programme des Nations unies pour le développement), un poste bénévole et honorifique, depuis neuf ans.

C'est un nouveau revers pour l'ex-numéro 1 des courts.

Rappelons que Maria Sharapova est suspendue à titre provisoire par la Fédération internationale de tennis après qu'un de ses échantillons prélevés durant l'Open d'Australie 2016 a révélé la présence de meldonium, un médicament qui vient d'être ajouté à la liste des produits interdits le 1er janvier 2016...La joueuse russe a plaidé la négligence.

Marmiton (groupe AuFeminin) et MinuteBuzz via sa marque food 100% sociale, Om Nom Nom, s’associent afin de proposer une nouvelle offre vidéo de brand content social autour du food : Social Food.​

Cette nouvelle offre proposera notamment des tutoriels de recettes ainsi que des news diffusés au sein des communautés Marmiton et Om Nom Nom présentes sur Facebook, Instagram et Pinterest…

Voici donc une offre qui permet de proposer aux annonceurs des contenus de marque food sur-mesure adaptés aux codes des réseaux sociaux... et ca c'est malin !

Ces productions seront diffusées au cœur des communautés Facebook, Instagram et Pinterest de Marmiton et Om Nom Nom, composées respectivement de 2,5 millions et 3 millions de personnes.

Pour annoncer la sortie prochaine de la saison 2 du Marvel's Daredevil, Netflix diffuse une fois de plus une bande d'annonce digne du cinéma. Il est possible que les fans apprécient mais on se demande toujours si la violence des bandes d'annonces est passée sous le contrôle des très regardantes institutions de la télévision.

Le pitch de la saison 2 :

"Alors que Matt pensait avoir rétabli l'ordre dans la ville, de nouvelles forces destructrices apparaissent à Hell’s Kitchen. L'homme sans peur affronte désormais un nouvel adversaire, Frank Castle, et retrouve son amour de jeunesse, Elektra Natchios."

Le gouverneur de l’état de New York, Andrew Cuomo a annoncé l’arrivée en 2016 de bus équipés de WiFi ainsi que de prises USB. En plus d’équiper les stations de métro de connexions WiFi, la Metropolitan Transportation Authority prévoit de déployer 70 bus high-tech dans le Queens au cours de l’année 2016 !

Et ca ... Ca change tout dans la vie d'un urbain ou d'une urbaine.

Beauty Success vient d'annoncer avoir acquis le réseau d'instituts de beauté Esthétic Center, afin de poursuivre sa diversification.

Avec ce rachat, le groupe Beauty Success compte désormais six enseignes (Beauty Success, Tanguy Parapharmacie, l'Institut Beauty Success, Esthétic Center, Beauty Full Nails, Beauty Sisters) et 500 points de vente, dont 2/3 en franchise.

En 2015, le groupe Beauty Success a réalisé un chiffre d'affaires de 250 millions d'euros sur ses 320 points de vente.

A terme, d'ici 5 ans, le groupe prévoit de doubler ses activités et de porter son réseau à 600 points de vente.

Source : http://www.fusacq.com/buzz/

La Mini arrive à sa 4e variante : le cabriolet. Il a toujours droit à une capote en toile et on retrouve le modèle Cooper S de 192 ch avec son 2 litre turbo, mais aussi les 3 cylindres des Cooper et Cooper D. Le design est sympa mais pas très innovant non plus. Cela manque d'audace de la part de la marque

4000 € de plus pour le cabriolet ! Côté tarif, les prix flambent puisque la moins chère des Mini cabriolet nouvelle génération démarre à 24650 € en Cooper essence... C'est cher pour être la voiture de "monsieur et madame tout le monde".

Regardez la vidéo autoplus ci-dessous pour plus de détails...

Comment assurer la promotion en réalisant le buzz ? La réponse de la semaine se trouve dans la vidéo US ci-dessous qui réalise un gros carton depuis a mise en ligne sur YouTube. Les records et autres challenges un peu débile ca marche toujours pour séduire les consommateurs...

Pour le coup la marque Dude perfect fait à la fois sa promotion sur les produits et contribue aussi à son image de marque "jeune et tendance". Il faut dire que la preuve par l'exemple, ca marche bien en matière de marketing. Les différentes situations expliquent largement tous les avantages du produit en question. Le consommateur pourra donc s'identifier aux situations des jeux. Ca c'est vraiment malin sur le plan commercial.

Plus de 6 millions de vues en 10 jours seulement le sur le Net.

Ca c'est du buzz marketing qui marche fort.

3,99 €/mois pendant 12 mois puis 19,99€ /mois, c'est la nouvelle promo chez l'opérateur mobile VirginMobile, valable jusqu'au 23 mars 2016. Le forfait propose les grands classiques avec appels illimités* & SMS/MMS illimités (limités à 99 correspondants différents par mois) + Internet 20 Go 4G et le tout sans engagement bien entendu.

Voilà une promotion de plus qui va mettre encore un peu de piment au moment où tous les opérateurs courent après les nouveaux clients en offrant toujours plus de Go.

Voir la promo sur virginmobile.fr/lesjourneesxd

Virgin Mobile propose dans le cadre de cette opération les Journées XD deux autres forfaits illimités avec moins de data mais en dessous de 10€ par mois. Une première formule avec 1Go à 5.99€ par mois ou encore une formule avec 3Go de data à 9.99€ par mois.

* Les appels illimités vers les fixes et les mobiles en France vers les fixes de 67 destinations internationales*, limités à 199 correspondants différents par mois et 2h max par appel.

Le Club des directeurs marketing et communication de l'IT (CMIT) crée un événement dédié aux jeunes pousses spécialisées dans le marketing B to B. Ca c'est une bonne idée !

Le Cmit s'intéresse tout particulièrement aux entreprises qui accompagnent les directeurs marketing dans la transformation digitale de leur activité (big data, Internet des objets, DMP, analyse prédictive...). Mais attention ...Le dépôt des candidatures se termine le 18 mars 2016. Peuvent participer les start-up appartenant aux catégories suivantes: relations presse, réseaux sociaux, marketing automation, content marketing, marketing analytics, account-based marketing et marketing participatif.

La soutenance des dossiers et la sélection des trois finalistes auront lieu le 29 mars et la remise des trophées se tiendra lors du Forum marketing, le 1er avril. La soutenance durera 15 minutes (dix minutes pour présenter son dossier et cinq minutes de questions). Le jury sera composé d'Étienne Maraval (Lexmark), Christophe Boitiaux (Waycom), Michel Mariet (Oracle), Yann Glever (Deloitte France) et Jean-Pierre Bletter (Revue du digital).