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Cette année, l’ouverture de la saison des fraises bretonnes Savéol tombe au même moment que la campagne municipale parisienne. Et la marque fait un bon coup de publicité avec cette nouvelle campagne simple mais vraiment efficace !

"Syd signe la première campagne de lancement de Rout’in, la coentreprise créée par TotalEnergies et RATP Smart Systems, dédiée à la mobilité", c'est ce que l'on peut lire dans la presse. Mais elle est la bienvenue dans la rubrique des "pires publicités" de l'année 2026. Sa réalisation valorise la "bobo attitude" où dans cette campagne on pense encore que l'on va au boulot en vélo "rose" ou en trotinnette ! Une belle publicité de parisien déconnecté qui démontre une fois encore que l'apparence vaut plus que le bon "sens".

... Bref, à oublier au plus vite !

IKEA a récemment lancé une campagne publicitaire après la diffusion virale des images de Punch, un bébé singe abandonné par sa mère, serrant une peluche. Les images ont suscité une forte émotion à l’échelle mondiale, générant des millions de vues en quelques heures.

Quarante-huit heures plus tard, la marque a révélé qu’il s’agissait de l’une de ses peluches, profitant ainsi de l’attention médiatique. L’opération était efficace et bien exécutée, mais elle soulève une question éthique. La détresse d’un animal ne devrait pas devenir une opportunité marketing. IKEA aurait pu laisser le public faire le lien par lui-même, sans récupération immédiate. L’impact aurait sans doute été similaire, avec une image de marque potentiellement plus positive.

Cette situation illustre une tendance préoccupante : chaque fait divers devient un terrain exploitable pour les marques. Même si ce type de stratégie peut fonctionner d’un point de vue communicationnel, elle interroge sur les limites et la responsabilité du secteur.

IKEA et Mother London signent une campagne “anti-soldes” : au lieu d’afficher des pourcentages, la marque cache volontairement les prix pour rappeler qu’ils restent difficiles à croire…IKEA cache les prix au profit de la qualité ... C'est malin ! La campagne mise sur des visuels minimalistes, construits comme des portraits de matière. Chaque visuel pose la même promesse : “Si vous aviez vu le prix, vous n’auriez jamais cru que…” puis termine sur une vérité matière “c’est de la fonte”, “c’est du velours”, “c’est 100 % laine”. Le message n’a pas besoin de montrer le chiffre : il suggère l’écart entre ce qu’on imagine payer et ce qu’on paiera réellement.

De quoi attirer l'oeil et de trouver aussi un discours qui détourne un réflexe de consommateur sur le "prix". On adore cette campagne et elle mérite sa place dans la rubrique "Publicité de la semaine".

SeLoger dévoile une nouvelle campagne signée par l’agence Herezie, qui joue avec la notion de subjectivité. Et c'est vraiment bien vu !

Une très belle "pub de la semaine" qui donne de la profondeur à la créativité publicitaire. On aime beaucoup le ton et la capacité à réfléchir autour d'une vision consommateur. SeLoger a déployé une stratégie média en Ile-de-France, comprenant de l’OOH/DOOH avec 430 faces dans le métro parisien, et au sein du Citadium Beaubourg. La campagne est également déployée en presse : Le Parisien, Le Parisien Week-end, Les Échos Week-End, en digital avec une campagne display et en social media : stories, carrousels, UGC, filtre TikTok, concours Instagram.

Pour IKEA Suède, l’agence Åkestam Holst a conçu une nouvelle campagne minimaliste d’affiches et de films publicitaires, “Wherever Life Goes”. 
Une larme qui coule, une échographie… Ces nouvelles vidéos et visuels mettent en scène des moments de la vie quotidienne, d’une humanité touchante, avec une attention particulière portée aux détails. Dans la lignée de sa campagne précédente “Made For Life”, la marque affiche son ambition d’accompagner les consommateurs tout au long de leur vie, peu importe où elle les mène... La marque IKEA joue sur l'émotion mais est-ce vraiment crédible ? Ne sommes-nous pas face à un cliché publicitaire qui vante l'authenticité alors qu'il n'y a rien de plus "fake" que ce genre de campagne ! 

Ce qu’ils voient… nous ne pouvons pas l’ignorer 👀 Une campagne choc pour la Journée mondiale de l’environnement, qui reflète la réalité à travers les yeux d’animaux menacés. Cette affiche est possiblement l'une des plus belles de l'année 2025 ! Magnifique de sens tout comme pour sa réalisation artistique.

Crédits : The Minimal Thinking par Nikhil Kukalwar

Chez le loueur SIXT la marque de fabrique n'est pas delouer des véhicules pas chers , c'est de faire de l'humour... Parfois l'humour n'est pas du meilleur goût et on passe vite en "mode gros relou" ou en version les blagues de tonton Georges. Ils ont donc oublié de passer la troisième côté drôlerie et c'est quand même dommage.

En voici de deux beaux exemples avec les affiches des aéroports de Nice et de Toulouse.

... Bref à oublier au plus vite !

La marque Les Petits Culottés a lancé, du 18 au 31 août, une campagne d'affichage nationale sur 6 300 panneaux JCDecaux, vantant l'absorption record de ses couches avec humour et autodérision. Eh bien franchement autant le dire "C'est de la M**** !" Quoi ? On n'a pas le droit de dire ce que l'on pense au regard de cette créativité qui pône la décadence de l'imagination avec des jeu de mots pourris en provenance d'un niveau de CE1 ou CE2. Une "pire pub" qui ne fait pas rire grand monde même si elle accroche l'oeil... Mais pas plus. Encore une campagne pipi caca qui va vite finir abosorber par une chasse d'eau.

... Bref, à oublier au plus vite !

Danss cette publicité d'autrefois, la franchise H&M s’entoure des chanteurs Lady Gaga et Tony Bennett pour célébrer Noël 2014, avec une reprise musicale festive et jazzy du tube “I don’t mean a thing (if I ain’t got that swing)”. Mouais, Lady Gaga a montré ses talents d'actrice depuis mais bon .... la notoriété ne fait pas tout !

Klopper, marque française spécialisée dans les cendriers de poche innovants, s’associe à l’association Clean My Calanques et à l’agence créative HOMERUN (ex Rosbeef!) pour lancer une campagne d’affichage originale en France. Le point de départ : une opération de collecte menée dans le parc de la Vieille Chapelle à Marseille, où 4 211 mégots de cigarette ont été récupérés pour former des messages percutants.

Les mégots, habituellement ignorés, deviennent ici le moyen d’engager un dialogue frontal avec le public. En formant des mots à partir de ces déchets, la campagne crée un effet visuel saisissant, visant à susciter une prise de conscience immédiate. Elle rappelle ainsi que chaque geste, même minime, contribue à un problème environnemental majeur. Un choix qui donne à la campagne une dimension visible et impactante.

La "pub de la semaine" consacre Ramdam Social, marque de « produits partage », qui vient de lancer une belle campagne d’affichage avec Customer Service. Une prise de parole humoristique visant à mettre en avant le financement d’actions sociales à chaque achat. L’idée de la campagne est de montrer qu’en achetant autre chose que Ramdam, on ne donne pas à des personnes nécessiteuses, mais à des géants de l’agro-alimentaire.

On adore la campagne à la fois innatendue et qui passe un message très simple ! Une belle publicité qui mérite bien sa place dans notre rubrique.