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En cette fin d'année 2020, le célèbre RockFeller Center de New-York change son logo !

Pas de quoi tomber à la renverse mais cette nouvelle identité qui devient moins fine que la précédente est plus lisible... Et c'est déjà ça !

Un nouveau logo ne fait pas toujours l'unanimité ! La preuve avec le changement d'identité visuelle de l'équipe de NBA, les RAPTORS. En dévoilant le nouveau logo pour le moins exotique, les fans se déchainent sur les réseaux sociaux !

Relocalisés temporairement à Tampa à cause du coronavirus, les Raptors ont pour l’occasion revisité leur logo de manière de manière… tropicale ! Incapables d’organiser leurs rencontres à domicile à Toronto en raison de la politique restrictive du Canada face à la Covid-19, les champions 2019 ont donc dû trouver une terre d’accueil temporaire. L'équipe a retrouvé le chemin de l’entrainement à Tampa en Floride, soit à quelques centaines de kilomètres d’Orlando. Cette délocalisation imposait un léger relooking de l’identité visuelle de la franchise, qui a donc fait en sorte que son célèbre logo emprunte un caractère plus… floridien.

Rassurez-vous car ce logo n'est que provisoire ! Il fallait oser !

Armagnac 21 Rebellion, le design au top ! Une fois encore la Maison linea frappe fort avec un spendide design pour ce packaging d'Armagnac. Un peu de cocorico pour cette réalisationn française qui s'adresse aux Etats-Unis. Du haut de gamme mais très élégant dès l'emballage. Le packaging valorise parfaitement ce produit et on adore ! Cette belle exécution mérite un 20/20 pour 2020 !

C'est ce qui s'appelle un gros coup de balais pour la marque AJAX. En effet, la gamme présente désormais un nouvel emballage très design et elle donne également plus de modernité à sa marque. Une très belle réalisation qu'il ne faut pas manquer.

Pour réduire l'encombrement sur l'étagère, le logo AJAX a été amélioré en supprimant le swoosh jaune et blanc et en plaçant un éclat blanc au-dessus des formes de lettres sur un fond blanc, renforçant ainsi l'impact du logo et créant un bloc de marque puissant sur l'étagère. Des icônes d'utilisation ont été ajoutées en tant qu'indices visuels pour les consommateurs pour les aider à comprendre de quel produit ils avaient besoin, puis intégrées avec un swoosh à code couleur pour distinguer chaque variante et représenter le nettoyage actif. Les noms de produits ont également été simplifiés en un ou deux mots. De plus, l'incorporation de couleurs plus claires et plus vives sur toute la ligne permet de communiquer l'efficacité sans effort des produits.

«Dans une étagère trop encombrée et polymorphe comme celle des nettoyants ménagers, se démarquer et faciliter une navigation facile et rapide pour les acheteurs est un véritable défi», déclare Sofia Kalligeri - Responsable de la stratégie et de l'innovation EU Colgate-Palmolive. «L'équipe JAM a repensé notre Ajax Spray Range d'une manière distinctive qui a permis de communiquer les valeurs fondamentales de la marque à travers le design tout en offrant la simplicité et la clarté si nécessaires de l'offre de produits. Un excellent travail! ". Il existe actuellement 7 gammes en cours de déploiement à travers l'Europe.

Le changement de marque réussi d'AJAX a également été reconnu par l'industrie du design, JAM ayant reçu l'American Graphic Design Award pour 2020.

Le groupe chinois aux origines pharmaceutiques, Evergrande, a décidé de devenir un acteur majeur de l’automobile électrique d’ici 2025. Rappelons que le groupe Evergrande a acquis NEVS il y a quelques temps. Oui, le NEVS qui avait acheté les actifs de Saab lors de la faillite du constructeur suédois mais qui n’a jamais réussi à réellement lancer sa 9-3 électrique.

Evergrande vient d'officialiser le nom de sa marque : Hengchi. Le logo a lui aussi été dévoilé ! En peu trop proche du logo Peugeot, non ? Celui présent sur le logo de Hengchi rappelle surtout celui de 1965. Et peut-être aussi le nouveau logo censé apparaître sur la nouvelle 308 ? Néanmoins, avec sa patte posée sur un globe terrestre, il rappelle surtout le logo de la marque australienne, Holden. La disparition de la marque australienne étant programmée pour la fin de l’année 2020, on peut supposer que GM ne fera pas trop d’histoires. Pour Peugeot ce n'est pas la même histoire !? Cela dépend aussi de la façon dont le lion est protégé par la marque. En Europe, mais aussi en Chine.
Hengchi a déjà 6 modèles en projet : 2 SUV compacts, un grand SUV, 1 berline moyenne, 1 grande berline et 1 grand monospace. Trois de ces modèles (2 berlines, 1 monospace) sont signés du designer danois Anders Warming qui a longtemps œuvré chez BMW et Mini. Les premiers sont attendus sur le marché chinois dès 2021.

Le nouveau logo du Stade de Reims est récompensé en cette fin d’année. Le club champenois a remporté la médaille d’argent au Grand Prix Stratégies du Sport 2020 pour « le développement de son nouveau territoire de marque incarné notamment par un tout nouveau blason », explique-t-il dans un communiqué, ce mercredi. Ce logo, réalisé avec l’agence Leroy Tremblot, est le fruit de 18 mois de travail. Rappelez-vous, on en parlait en juin 2020.

Le cerclage du blitz gagne en finesse tandis que la police devient plus épurée. La couleur jaune évoque quant à elle évoque l'électrification. Cette manœuvre pourrait faire sens à l'heure où  le thermique disparaît des offres des marques. Les Opel Crossland et Mokka seront les premiers à recevoir ce nouvel emblème. Sauf que cette nouvelle identité est complètement à l'Ouest ! Qui va réellement remarquer ce changement. A vrai dire, il est possible que personne ne le remarque. Une nouvelle identité doit à minima offrir un "véritable" changement et éviter de faire passer le marketing pour une bouffonnerie où le changement de couleur et le rétrécissement de la police marquent l'innovation ! Un très mauvais rebranding pour la marque OPEL, qui se fait plaisir inutilement.

La WTA (Women’s Tennis Association) a dévoilé le 2 décembre 2020, sa nouvelle identité de marque, réaffirmant la force de l’organisation en tant qu’unité collective inspirant les athlètes et les tournois. Cette présentation inclut aussi le lancement de la campagne « WTA For The Game » qui met en avant les forces motrices de ce sport, avec comme objectif de renforcer la relation et les connections avec les fans. Pour finir, ce rebranding, qui inclut notamment un retravail du logo de la WTA, pour la première fois en 10 ans, coincide avec l’annonce de la réorganisation du système des tournois pour de nouvelles appellations plus simples et plus lisibles pour le grand public.

Une très belle identité pour ce rebranding !

En travaillant sur ce rebranding, la WTA a aussi intégré son homologue masculin, l’ATP, afin d’assurer la consistence et la cohérence à travers les associations en charge du tennis professionnel. En effet, à partir de 2021, les deux circuits partageront la même nomenclature et le même système de catégorisation des tournois pour plus de simplicité pour les fans et les consommateurs. A partir de cette date, les événements WTA seront catégorisés de la sorte :

• les WTA 1000 (intégrant ce qu’on appelait jusqu’à présent les tournois Premier 5)
• les WTA 500 (anciennement les Premier 700)
• les WTA 250 (anciennement les International), et
• les WTA 125 (qui s’appelaient jusqu’à présent les 125K Series)

Ces nouvelles appellations n’impliquent pas une refonte du système d’attribution de points qui reste le même ou un changement dans les prize money, c’est une nouvelle catégorisation qui permet de mieux définir et classer les différents niveaux des tournois WTA.

La nouvelle Ferrari 488 GT Modificata se dévoile et il s'agit d'une berlinette V8 réservée aux circuits.

La 488 GT Modificata reprend certaines solutions techniques des 488 GT3 et 488 GTE de course et, n'étant pas contrainte par la réglementation d'un championnat FIA, se veut encore plus performante. Son V8 biturbo développe ainsi 700ch et un embrayage en fibre de carbone participe d'une transmission renforcée. La Ferrari 488 GT Modificata doit être produite en série limitée. Le constructeur n'indique aucun nombre défini d'exemplaires mais précise que les clients participant depuis plusieurs années à ses événements Competizioni GT ont la priorité pour passer commande. Le prix de l'engin n'a pas été communiqué.

La maison horlogère Breitling vient d'annoncer l’introduction, dès début 2021, d’écrins conçus intégralement à partir de bouteilles en plastique PET recyclées. Réutilisable et lui même recyclable, l’emballage s’est d’ores et déjà vu attribuer le label Efficient Solution délivré par la Fondation Solar Impulse. « Breitling s’engage à faire tout ce qui est en son pouvoir pour réduire l’impact de l’entreprise sur l’environnement, souligne Georges Kern, PDG de la marque. C’est dans cette optique que nous avons commencé à travailler sur un concept de packaging en conformité avec les principes de développement durable dans le but d’optimiser notre impact sur l’environnement, et le résultat a dépassé nos ambitions. Ce concept a évolué pour donner naissance à un objet positivement bouleversant qui a eu des conséquences sur de nombreux aspects en termes de matériaux et de transport, et même sur la manière dont les clients utiliseront l’écrin. »

Le packaging se veut avant tout modulable. Alors que le coussin support a été pensé pour être réutilisé comme étui de voyage, la structure de l’écrin est quant à elle pliable grâce à un système de boutons-pression. Si la marque avait déjà travaillé sur la diminution de la taille de ses contenants – « deux fois plus petits que la norme dans le secteur » – cette spécificité devrait permettre à Breitling de réduire de 60% ses émissions de CO2 sur sa chaine de transport.

C'est un changement de logo qui ne passe pas inaperçu pour l'entreprise Citrix, spécialiste informatique, ce logo s'inscrit dans le futur. Rappelons que l'entreprise Citrix fournit des solutions centrées sur les utilisateurs, qui leur permettent de mieux travailler en accédant à des applications et des données sécurisées. Il s'agit d'un logiciel serveur permettant de distribuer des applications ou des services sur un réseau et d'y accéder.

Sa nouvelle identité visuelle, plus fine, plus design et toujours aussi décalé marque un changement. Le principal objectif d'un changement de logotype est souvent de montrer une nouvelle phase pour l'entreprise, notamment lorsqu'elle est en croissance. Un renouveau qui se fait remarquer et que nous apprécions pour sa sobriété.

Nous devons ce nouveau design étonnant et léger à l'agence "Athletics and Invencion".

Pas toujours simple de communiquer sans marquer les esprits. En matière de sécurité routière, il est nécessaire de travailler sur des visuels qui choc ou... qui pourront avoir un impact mémoriel immédiat. Simple mais efficace, la campagne joue sur l'émotion positive ! Il suffit d'observer la nouvelle campagne de l'Associations Prevention Routiere France qui veut sensibiliser sur les dangers de regarder les réseaux sociaux sur son Smartphone au volant. On aime beaucoup le style et cette campagne mérite bien sa place dans la rubrique "plus beau print de la semaine". Nous devons sa création à l'agence MullenLowe Paris.