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Le chapeau de cow-boy, longtemps ringardisé, est aujourd'hui symbole de la coolitude... Si si ! C'est cool d'avoir un chapeau de cow-boy et encore plus si c'est un Stetson. La marque mythique justement vient de rafaraîchir son identité en modifiant en profondeur son logotype. Un nouveau logo qui a de la gueule d'ailleurs.

L'histoire de la marque en quelques mots :

C’est après un séjour dans le Far West que John B. Stetson, fils d’un chapelier d’Orange, dans le New Jersey, a l’idée en 1865 de créer un chapeau à bord large et plat, doté d’une calotte haute protégeant des intempéries, de la poussière, des branches basses et même des insectes. Baptisé « Boss of the Plains », cet accessoire est capable de braver la rudesse de l’Ouest, quand il ne sert pas de verre à eau ou de fouet à cheval et à bétail. Très vite, la John B. Stetson Company – dont l’usine principale se situe à Saint Joseph, dans le Missouri – devient le plus grand fabricant de chapeaux au monde (plus de 2 millions de pièces en 1906). Au fil des décennies, il change légèrement de forme et devient celui qu’on connaît aujourd’hui : son bord pour ne pas gêner la course du lasso, et sur sa calotte apparaissent des creux et des bosses, permettant de le manipuler plus facilement.

Une nouvelle atmos x adidas ZX 8000 G-SNK vient de sortir. Un beau co-branding entre l'enseigne japonaise et la marque de sport Adidas.

La silhouette de cette paire de sneakers arbore un look de super-héros avec sa robe en cuir reptilien de couleur vert citron qui vient se poser sur une base en poney hair jaune moutarde. Ce vert citron n'est pas banal. De quoi proposer un style très singulier ! Notons que le fondateur de atmos, le japonais Hirofumi Kojima, utilise aussi le noir, notamment sur les lacets, sur des empiècements de deux côtés latéraux et du renfort arrière en TPE ainsi que sur la semelle extérieure. Une belle preuve qu'un partenariat peut donner vie à de folles expériences en matières de design. On adore !

En ce mois d'octobre, nous découvrons le nouveau logo de la messagerie de Google, à savoir GMAIL. En effet, Gmail change d'identité visuel au travers d'un nouveau de logo plus "Googolien". Il n’est plus rouge et blanc et l’enveloppe symbolisant le courrier a disparu. Le « M » reste pour signaler la première fonction de GMAIL, à savoir la messagerie. Auparavant rouge, il est maintenant formé des quatre couleurs emblématiques de la marque. Ce sont celles que l’on trouve déjà sur le logo du moteur de recherche et d’autres logos des services du géant américain : bleu, rouge, jaune et vert. C’est la première grosse évolution graphique depuis la création du service de messagerie en 2004. Une évolution qui n'est pas en rupture avec le reste de l'univers Google et qui permet d'harmoniser sagement cette identité. Notons également que Google a également réorganisé ses logos Agenda, Docs, Meet et Sheets pour qu’ils correspondent au nouveau design de Gmail. Les nouveaux logos font partie d’une refonte plus large du logiciel G Suite de Google, qui a maintenant été rebaptisé Google Workspace. Google tente de fusionner Gmail, Chat et Docs dans un emplacement central, pour mieux concurrencer l’approche intégrée de Microsoft Office et plus particulièrement la messagerie Outlook.

L'Opel Crossland dévoile son restylage et ...Il est toujours aussi moche ! C'est simplement une histoire de goût mais son design n'est vraiment pas mieux que la version précédente. Ce design manque de caractère et resesemble un peu à un VW, non ? Dommage ! Rappelons qu'il fût lancé en 2017. Le SUV citadin se remet en effet au goût du jour et en profite pour perdre son suffixe X. Ne l'appelez donc plus Crossland X mais Crossland "tout court".

Montpellier Business School devient MBS. L’école mise sur son acronyme pour se rendre plus visible et lisible à l’international. Sauf que l'acronyme MBS n'est pas franchement différenciant (enfin ça c'est notre point de vue). La volonté d’attirer des talents à l’étranger et de promouvoir l’établissement au-delà des frontières de l’Hexagone s’inscrit pleinement dans le plan stratégique dévoilé par MBS et l'école pense que sa nouvelle identité sera une force. Elle est également renforcée par l’obtention de l’accréditation EQUIS qui confère ainsi à l’institution la très célèbre triple-couronne, gage de qualité académique sur la scène mondiale. Notons que le logotype de l'école de commerce subit une évolution très forte ! Pour le coup, il n'y a pas vraiment de place à l'illusion dans ce logo. MBS apparaît très distinctement. MBS a retravaillé son identité de marque avec une nouvelle baseline : « Making a difference ». Une accroche assez banale qui fait le choix de l’anglicisme standard.

Après 77 ans d’existence, la marque Uncle Ben’s change de visuel suite au mouvement Black Lives Matter. Fini le logo qui faisait référence à un cultivateur de riz noir probablement fictif du Texas. La société Mars Food conserve seulement son code couleur, le orange et le bleu. Le nouvel emballage arrivera dans les rayons en 2021. Un changement qui ne passe pas inaperçu !

Le logo d’Uncle Ben’s, qui faisait référence à un cultivateur de riz noir probablement fictif du Texas, va donc disparaître. Selon une page archivée du site Web d’Oncle Ben, le logo représentait le visage de Frank Brown, maître d’hôtel dans un restaurant de Chicago. La maison-mère de la célèbre marque de riz, Mars Inc. a dévoilé le nouveau nom de sa marque : Ben’s original. La marque ne conserve que son code couleur orange avec une écriture bleue. Depuis les années 1940, les boîtes de riz présentent un Noir aux cheveux blancs, parfois avec un nœud papillon, une image évoquant la servitude, selon les critiques. Mars a déclaré que le visage était à l’origine inspiré d’un maître d’hôtel de Chicago nommé Frank Brown. Dans une campagne de marketing de courte durée en 2007, la société avait élevé l’Oncle Ben au poste de président d’une compagnie de riz. Voilà une fois de plus une mesure qui ne fera pas avancer les choses mais qui va contenter une poignée de contestataires !

Notons aussi que la marque américaine, "Cream of Wheat" (préparation pour porridge), marque détenue par B&G Foods, devrait également changer son packaging. Au-delà des produits alimentaires, l’équipe de Washington dans la NFL a abandonné le nom « Redskins » et le logo montrant une tête indienne sous la pression de commanditaires tels que FedEx, Nike, Pepsi et Bank of America.

Nouvelle bouteille et relooking d'étiquette pour la bière DUVEL, c'est en effet la nouvelle promesse de la marque belge.

Désomrais, les amateurs de la marque belge Duvel (Brasserie Duvel-Moortgat), peuvent découvrir en magasins le nouveau design de la petite bouteille de style Steinie. De nouvelles étiquettes ornent en effet ces flacons à l’avant et à l’arrière. Et ce sur trois références : la Tripel Hop Citra, le Tripel Hop Cashmere et la Duvel classique. Au total, ce sont six étiquettes redesignées qui seront apposées au dos des bouteilles représentant six faits remarquables concernant Duvel.

Mais que se passe t-il chez Peugeot ? L'apparition du nouveau logo Peugeot Sport nous laisse perplexe face à ce néant de créativité en matière d'identité de marque. La marque Peugeot tente de redonner des couleurs à son image avec ce nouveau logo pour sa branche Sport mais ce dernier se rapproche des couleurs de Renault Sport (noir et jaune). Le jaune n'est pas dans l'ADN de Peugeot. Voilà un virage sur le choix des couleurs véritablement ubuesque. Selon la marque "Cette nouvelle identité construite en interne par Peugeot Design Lab est étroitement liée à ses nouveaux critères de performance". Ouais, bah, ils peuvent revoir tout de suite la copie au Design Lab. Son Directeur se permet même de signaler "Le noir et le kryptonite PEUGEOT marquent désormais une nouvelle ère, celle de la néo-performance. Le choix de couleur laissera l’ombre ou la lumière révéler le caractère affirmé de cette nouvelle signature, également scellée par les trois griffes du lion." Tu parles d'un argument complètement bidon !

Les décisions sont parfois surprenante mais celle-ci renonce définitivement à la grande époque du sport chez Peugeot avec le blanc, rouge et bleu... Peut-être trop français, peut-être trop cocorico, peut-trop passéiste... Mais en attendant, les précédent logos avaient de la personnalité. Le nouveau né n'a rien de différenciant et lisse vers le bas l'image de marque. Zéro pointé donc pour cette nouvelle identité même s'il faut reconnaître que le précédent logo devait subir un coup de jeune pour renouveler l'image. Dommage !!!

Pour un changement, c'est un véritable changement d'identité ! La marque américaine INTEL vient de dévoiler son nouveau logo. Plus ouvert que jamais, ce nouveau logotype de la marque est un nouveau virage dans le renouveau de la stratégie marketing de ce spécialiste de l'informatique et des microprocesseurs. C'est le troisième dans l'histoire du fondeur, qui abandonne la double virgule introduite en 2006. Rien de révolutionnaire évidemment dans ce logo épuré et simplifié. Un logo qui est finalement très "flat design".

Pickup Truck Bourbon n'est pas un Whiskey américain mais portugais ! Eh oui, comme quoi un bon packaging peut mettre en avant des valeurs d'un pays lointain. On adore le design épuré et très raffiné de l'étiquette. La dorure de l'étiquette renforce l'effet premium avec un pointe de vintage comme on l'aime. Le choix des couleurs est parfait. La typographie reste sobre mais très efficace pour ne pas surcharger l'ensemble. Un emballage de bouteille qui devient une véritable référence en 2020.

C'est la rentrée et pour la peine nous avons pu découvrir un nouveau logo pour le StudioCanal+.

Le changement est-il radical ? Eh bien pas du tout ! Au contraire, le changement est trop fin pour évoquer une changement.  "A CANAL+ COMPANY" sera désormais apposé à la signature de Studiocanal, apposée sous le logo original. Cette nouvelle signature permet de créer un pont désormais visible entre STUDIOCANAL et CANAL+, une façon de rappeler où STUDIOCANAL puise ses racines. STUDIOCANAL réaffirme ainsi sa stratégie de production de contenus en France comme à l’international au sein du Groupe.

Chez Porsche, une nouvelle Panamera 4S E-Hybrid forte de 560 chevaux et 750 Nm arrive. Cette version hybride rechargeable voit son autonomie zéro émission progresser de 30% à 54 kilomètres (cycle WLTP City). Par rapport aux modèles précédents, la batterie passe de 14,1 kWh à 17,9 kWh. Côté performances, avec le Pack Chrono Sport de série, le 0 à 100 km/h prend 3,7 secondes. Notons que La Porsche Panamera passe par la case restylage "léger" mais toujours aussi "classe". Esthétiquement, les changements sont légers. Le bouclier avant Sport Design, précédemment en option, est désormais livré de série. Il comporte des grilles d'entrée d'air élargies. On remarque également le bandeau lumineux modifié à l'arrière, ainsi que de nouvelles jantes et peintures de carrosserie.