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C'est une grande question que beaucoup de marques et de décideurs du marketing se posent en 2026... Être sur Instagram ne suffit pas, alors comment performer avec le format Réel en 2026 ?

Le bon créateur de contenu marketing va privilégier les vidéos, pour maximiser l'engagement avec les bons formats :

• Adopter le format vertical 9:16 (1080x1920 pixels) pour les Reels et Stories génère davantage d'engagement.
• Limiter les Reels à 15-30 secondes pour optimiser le taux de visionnage complet.
• Intégrer systématiquement des sous-titres dans la zone centrale sécurisée pour améliorer l'accessibilité.

Tout comme les stories, les Instagram Reels sont des contenus vidéos dédiés à un affichage sur smartphone. Les Reels sont d'ailleurs le format vidéo performant le mieux en termes d'impressions et d'engagement en 2025. En 2026, la tendance s'annonce lourde et deviendra une nouvelle norme !

Le format d'Instagram Reel idéal est 9:16. De plus, la durée de l'Instagram Reel peut désormais atteindre 3 minutes depuis 2024 (auparavant 90 secondes). Toutefois, il faut privilégier un format autour de 2 minutes.

Les Reels disposent de leur propre onglet. Cependant, le contenu sera affiché au format 293 x 293 si l'utilisateur décide de le faire figurer dans son feed.

En 2026, Instagram semble enfin avoir entendu cette frustration croissante des utilisateurs. La plateforme introduit une option de « remise à zéro » des recommandations, une évolution majeure qui marque la fin de la dictature de l’historique de visionnage passé. Jusqu’à présent, l’algorithme d’Instagram fonctionnait comme une archive cumulative : chaque interaction, même ancienne, continuait d’influencer ce que vous voyez aujourd’hui. Avec cette nouvelle fonctionnalité, Meta permet aux utilisateurs de « nettoyer leur ardoise numérique » pour que l’intelligence artificielle réapprenne leurs goûts actuels, et non ceux d’il y a deux ans.

Concrètement, la réinitialisation ne se contente pas d’effacer les données de recommandation. Le processus est conçu pour être pédagogique. Lorsque vous lancez le « Recommendations Reset », Instagram vous propose également de passer en revue votre liste d’abonnements.

• Accédez aux paramètres de votre profil pour trouver l’option « Préférences de contenu ».
• Lancez la réinitialisation pour vider le cache de l’algorithme Reels et Explorer.
• Utilisez l’outil de tri des abonnements pour supprimer les sources de « pollution » visuelle.

« Nous voulons donner aux gens de nouveaux moyens de façonner leur expérience sur Instagram », indique la plateforme qui appartient à META. Si cette nouveauté est une aubaine pour les utilisateurs, elle représente un défi de taille pour les créateurs.

Le chiffre de la semaine n'est autre que le "10" comme le Top 10 des réseaux sociaux en France, les plus utilisés. Ce classement fait suite au rapport annuel consacré aux usages d’Internet en France par We Are Social et Meltwater. Pas de grosse surprise quand on regarde les trois premiers du classement mais on est surpris de voir que YouTube se positionne uniquement en 5ème position... Etrange, non ? Facebook a perdu du terrain au profit de WhatsApp qui ne cesse de grimper en ayant largement dépassé son cousin Instagram. Un sacré casse-tête pour les décideurs marketing car en matière de ciblage, il n'est pas simple de réaliser une communication forte avec ce réseau social.

Voici les 10 réseaux sociaux les plus utilisés par les Français en 2026

1. Facebook (70,2 % des internautes)
2. WhatsApp (66,1 %)
3. Instagram (55,4 %)
4. Messenger (51,3 %)
5. YouTube (45,5 %)
6. TikTok (38,3 %)
7. Snapchat (37,8 %)
8. Pinterest (27,9 %)
9. iMessage (24,9 %)
10. LinkedIn (23 %)

We Are Social et Meltwater ont rendu public leur rapport annuel consacré aux usages d’Internet en France. Mais que faut-il retenir ???

On vous propose le résumé avec 10 aspects pour tout comprendre rapidement.

Voici 10 chiffres à retenir sur l’usage d’Internet par les Français en 2026 :

1. 92,1 % des Français accèdent à Internet depuis leur mobile et 75,3 % depuis leur ordinateur.
2. En moyenne, les Français passent près de 26 heures et 57 minutes par semaine à utiliser Internet et les services numériques sur leurs appareils connectés.
3. La recherche d’information est le premier motif d’usage d’Internet (68,4 %), devant le contact avec les amis et la famille (58,6 %) et le suivi de l’actualité (55,1 %).
4. En un an, Internet s’est nettement amélioré en France, avec des débits en hausse (+37,7 % sur le fixe) et une latence réduite à 9 ms sur le fixe et 29 ms sur le mobile.
5. 73,17 % du trafic mobile vient d’appareils Android contre 26,38 % pour les appareils iOS.
6. Le navigateur le plus utilisé reste, de loin, Google Chrome, qui cumule 64,77 % des parts de marché. Il devance Safari (15,43 %), Firefox (5,84 %) et Edge (5,60 %).
7. Les types de sites les plus consultés sont les réseaux sociaux (89,5 %), devant les services de messagerie (87 %) et les moteurs de recherche (83,8 %).
8. Les 3 domaines les plus consultés sont google.com, youtube.com et facebook.com.
9. 24,8 % des Français utilisent ChatGPT chaque mois. L’agent conversationnel se retrouve propulsé en 6e position des sites les plus consultés.
10. Sans surprise, Google écrase le marché des moteurs de recherche avec 88,81 % de parts de marché.

Selon les données publiques récentes et des annonces de Meta (propriétaire d’Instagram), Instagram a atteint environ 3 milliards d’utilisateurs mensuels actifs (MAU) dans le monde à la fin de septembre 2025 — ce qui donne une bonne estimation pour novembre 2025 aussi.

Avec environ 414 millions d'utilisateurs, l'Inde est le plus grand marché mondial d’Instagram. Il représente environ un quart des utilisateurs mondiaux ! Très loin derrière, on retrouve les Etats-Unis avec 172 millions et le Brésil avec 141 millions. A titre de comparaison, la France compte un peu plus de 26 millions d'utilisateurs.

C'est officiel... L’application “Instagram for TV” a officiellement été dévoilée. La plateforme s’adapte désormais au format téléviseur, ce qui permettra aux utilisateurs de regarder des posts Instagram à plusieurs plus confortablement. Pour l’instant, ce dispositif n’est disponible qu’aux États-Unis, sur les TV connectées utilisant le “stick” Amazon Fire TV.

Pour l’installer, il faut télécharger l’application sur le téléviseur, et se connecter à son compte Instagram : on peut retrouver ainsi sur la TV les Reels que nous propose l’algorithme Instagram d’habitude. Jusqu’à cinq comptes personnels peuvent être connectés sur une même application TV, mais on peut aussi en créer un spécifiquement pour sa télévision, sans qu’il ne soit relié à un compte existant, au cas où vous auriez envie de repartir de zéro. 

“Instagram for TV” sera d’autre part soumis aux mêmes règles de bienséance (PEGI13) que l’application mobile, et, sur les comptes adolescents, le contrôle parental y sera aussi appliqué, avec limites de temps et/ou mode veille. Le temps de visionnage sur la TV consommera la réserve de temps prévue sur le téléphone.

Si vous n'êtes pas inspiré actuellement, on vous propose trois comptes Instagram sur le thème du "VOYAGE" à suivre en décembre 2025 :

Très populaire en France, Bruno partage des photos et récits de voyages variés — souvent hors des sentiers battus — ce qui inspire vraiment pour l’aventure.

Adresse Intagram : https://www.instagram.com/brunomaltor/

Photographe / voyageur — son feed regorge de photos spectaculaires de nature et d’aventures un peu “grandes étendues, sauvage, road-trip, nature pure”.

Adresse Intagram : https://www.instagram.com/alexstrohl/

Moins « mainstream » que les précédents, ce compte met l’accent sur le voyage authentique, l’aventure et les rencontres — super pour ceux qui veulent sortir des circuits classiques.

Adresse Intagram : https://www.instagram.com/artisandedemain/

META va devoir encore sortir le chéquier en Europe, et plus particulièrement en Espagne. En effet, la justice espagnole a condamné Meta, maison-mère de Facebook et d’Instagram, à verser près de 480 millions à des médias locaux pour « concurrence déloyale », pour ne pas avoir respecté la réglementation sur la protection des données personnelles, une somme assortie de 60 millions d’euros d’intérêts légaux.

« Le tribunal de commerce n°15 de Madrid condamne Meta à payer 479 millions d’euros à 87 éditeurs de presse numérique espagnole et agences de presse membres de l’AMI (Association des médias d’information) pour avoir obtenu un avantage concurrentiel significatif en réalisant de la publicité sur ses réseaux sociaux Facebook et Instagram en violation du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) », indique le communiqué.

La décision rendue mentionne également plus de 60 millions d’euros au titre des intérêts légaux qui s’ajoutent à cette somme que devront toucher les médias locaux, ainsi que l’indemnisation de l’agence Europa Press, non membre de l’AMI. L’AMI avait déposé plainte en décembre 2023 contre Meta Irlande, siège européen du groupe, lui réclamant 551 millions d’euros pour concurrence déloyale dans la vente de publicité numérique, estimant que le géant avait utilisé les données des internautes sans leur consentement afin de créer des profils publicitaires individualisés. « Meta Irlande, siège de Meta Espagne, n’a pas fourni au tribunal les comptes de ses activités en Espagne », explique le communiqué du tribunal.

Selon le sondage réalisé auprès de plus de 5 000 adultes américains entre février et juin 2025, YouTube et Facebook restent les deux plateformes les plus largement utilisées. Près de 84% déclarent consulter YouTube, et 71% utilisent toujours Facebook, ce qui confirme la stabilité de ces usages dans le temps. 
Sans grande surprise, le réseau Instagram suit avec 50% d’utilisateurs, devenant la seule autre application dépassant la barre des 50%. Plus bas dans le classement, on retrouve TikTok (37%), WhatsApp (32%), Reddit (26%), puis Snapchat et X.

"A partir d'aujourd'hui, Meta va notifier les utilisateurs australiens qu'il comprend être âgés de 13 à 15 ans qu'ils perdront l'accès à Instagram, Threads et Facebook", a indiqué le groupe américain dans un communiqué.

"Meta commencera à bloquer les nouveaux comptes des moins de 16 ans et à révoquer les accès existants à partir du 4 décembre, et prévoit de supprimer tous les comptes connus de moins de 16 ans d'ici le 10 décembre", précise le texte. "Nous partageons l'objectif du gouvernement australien de créer des expériences en ligne sûres et adaptées à l'âge, mais couper les adolescents de leurs amis et de leurs communautés n'est pas la solution", a fait valoir le groupe.

La mesure australienne, l'une des plus restrictives au monde sur le papier, est scrutée par d'autres pays cherchant à réguler l'accès à ces plateformes.

L'autre question qui se pose : Et pourquoi pas en France ?

Meta lance un test d’un nouveau format publicitaire sur les Reels Instagram. Depuis ce mois d’octobre, certains utilisateurs voient apparaître des annonces qu’ils peuvent passer après quelques secondes, grâce à un bouton « Skip » placé à la fin de l’annonce. Le test, limité dans le temps et à un nombre restreint d’utilisateurs, se concentre sur l’efficacité de ce format pour faire découvrir des produits et des marques tout en respectant l’expérience de navigation rapide des utilisateurs. Pour l’instant, aucun revenu généré par ces publicités n’est partagé avec les créateurs. 

KEZAKO ? C'est très simple puisque lorsqu’un utilisateur regarde un Reel sponsorisé, un compte à rebours apparaît dans le coin supérieur droit pour signaler la possibilité de skipper la publicité. À l’issue de ce compte à rebours, il est possible de passer l’annonce et de revenir directement au contenu principal. Ce mécanisme permet à Meta de tester un compromis entre exposition publicitaire supplémentaire et confort de l’utilisateur, une approche qui pourrait orienter les futures stratégies publicitaires des annonceurs sur la plateforme.

Voici les marques de luxe sont les plus influentes sur Instagram et TikTok en France !

Pour établir son classement, Kolsquare s'est appuyé sur son indice de référence, l'EMV - pour Earned Media Value - qui consiste à attribuer une valeur monétaire aux likes, commentaires et partages relatifs à une marque.

Au sein d'un Top 100 Instagram France dominé par le trio Sézane/Zara/Gymshark et suivi par plusieurs marques d'ultra fast fashion, Louis Vuitton s'est imposé comme la griffe de luxe ayant généré le plus gros score d'influence entre janvier et juin 2025.

Huitième au classement général, la Maison de couture a bénéficié d'un EMV de 16,6 millions d'euros sur cette période grâce à plus 6178 contenus générés entre autres par 2120 Key Opinion Leaders (KOLs).

Louis Vuitton se distingue aussi comme la marque possédant l'un des plus forts taux d'engagement du Top 100 avec une moyenne de 13,7%, soit "une capacité unique à transformer l'engagement en véritable moteur de visibilité" résument les auteurs de l'étude. Dixième au classement général, Chanel grimpe sur la seconde marche du podium luxe avec 14,7 millions d'euros d'EMV, 6743 contenus et 2100 KOLs pour un taux moyen d'engagement de 3,5%. La Maison au double C est suivie par Dior qui a généré 14,1 millions d'euros d'EMV pour 8321 contenus, 2498 KOLs et un score d'engagement de 4,1%. Parmi les autres griffes ayant généré le plus d'EMV sur cette période d'analyse, citons Miu Miu, Jacquemus, Saint Laurent, Gucci, Prada, Hermès ou encore Dolce & Gabbana.

Au sein du Top Mode luxe TikTok France, on retrouve également Dior, Louis Vuitton, Jacquemus, Chanel, Vivienne Westwood, Saint Laurent ou encore Boss.