influence

C'est officiel, la marque de luxe Dior signe sa première campagne co-ed ... Et donc ?

Aux premiers jours de 2026, la Maison de couture Dior dévoile une campagne inédite mettant en regard des silhouettes masculines et féminines au sein d’un même récit. Cinéma, sport, modeling… Pour cette campagne, la Maison convoque un casting éclectique mêlant Kylian Mbappé, Greta Lee ou encore Louis Garrel. Un choix qui reflète là encore une volonté claire, celle de s'adresser à une communauté culturelle élargie, au-delà des segments traditionnels de la mode. Viser large pour tenter de convaincre ? Probablement aussi pour rajeunir la cible et ce n'est pas gagné les amis... 

On trouve cela vraiment trop "facile" car il suffit de sortir le chéquier et de prendre un grand photographe pour signaler qu'il s'agit de renouveau ! Ah ah ah ... la grosse blague !

La K-pop continue de séduire le monde du luxe. Après Mark du groupe NCT chez Boucheron, Bang Chan chez Fendi, Jenni chez Chanel Joaillerie… C’est au tour du chanteur Jung Kook de décrocher un précieux contrat avec la maison Chanel Beauté.

Membre du phénomène planétaire BTS, Jung Kook mobilise des millions de fans à travers le monde. Chanteur, danseur et auteur-compositeur, il s’est imposé avec plusieurs titres solo, dont "Euphoria", "My Time" et "Still With You", ainsi que par des collaborations avec des artistes internationaux tels que Lauv et Charlie Puth. En 2022, il se produit à la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde de football au Qatar, devenant le premier artiste sud-coréen à interpréter une musique officielle pour cet événement sportif. Sur son compte Instagram - pourtant vide de publication - il rassemble plus de 13 millions de followers.

"Chanel est ravie et honorée d’accueillir Jung Kook en tant qu’ambassadeur mondial Parfums Beauté, s'est félicité Thomas du Pré de Saint Maur, directeur des ressources créatives Parfums Beauté Chanel. Cela fait plusieurs années que j’admire son incroyable talent, sa carrière musicale, son engagement unique envers l’expression de soi ainsi que ses choix créatifs audacieux. Il incarne parfaitement l’essence de notre maison". Fera t il vendre plus ??? C'est quand même la grande question car prendre des stars de la musique n'est pas le choix le plus difficile à faire quand on s'appelle CHANEL... Il faut savoir cibler la bonne audience, non ?

Dans le luxe, il y a ceux qui ne font pas dans la dentelle en matière de marketing et la marque PRADA est bien l'une d'entre elles !  En effet, la marque PRADA dévoile une superbe publicité d'hiver "Prada Holiday 2025". 
Sous la neige, la maison italienne Prada signe une campagne poétique où deux voitures se rejoignent au milieu d’une forêt. Un récit visuel, une histoire universelle, qui nous embarque sur des notes d’amitié et de chaleur retrouvée, célébrant la beauté du présent et l’émotion pure d’un instant suspendu… 

On adore le concept publicitaire à la fois tactique et élégant.

Si vous n'êtes pas inspiré actuellement, on vous propose trois comptes Instagram sur le thème du "VOYAGE" à suivre en décembre 2025 :

Très populaire en France, Bruno partage des photos et récits de voyages variés — souvent hors des sentiers battus — ce qui inspire vraiment pour l’aventure.

Adresse Intagram : https://www.instagram.com/brunomaltor/

Photographe / voyageur — son feed regorge de photos spectaculaires de nature et d’aventures un peu “grandes étendues, sauvage, road-trip, nature pure”.

Adresse Intagram : https://www.instagram.com/alexstrohl/

Moins « mainstream » que les précédents, ce compte met l’accent sur le voyage authentique, l’aventure et les rencontres — super pour ceux qui veulent sortir des circuits classiques.

Adresse Intagram : https://www.instagram.com/artisandedemain/

Meta lance un test d’un nouveau format publicitaire sur les Reels Instagram. Depuis ce mois d’octobre, certains utilisateurs voient apparaître des annonces qu’ils peuvent passer après quelques secondes, grâce à un bouton « Skip » placé à la fin de l’annonce. Le test, limité dans le temps et à un nombre restreint d’utilisateurs, se concentre sur l’efficacité de ce format pour faire découvrir des produits et des marques tout en respectant l’expérience de navigation rapide des utilisateurs. Pour l’instant, aucun revenu généré par ces publicités n’est partagé avec les créateurs. 

KEZAKO ? C'est très simple puisque lorsqu’un utilisateur regarde un Reel sponsorisé, un compte à rebours apparaît dans le coin supérieur droit pour signaler la possibilité de skipper la publicité. À l’issue de ce compte à rebours, il est possible de passer l’annonce et de revenir directement au contenu principal. Ce mécanisme permet à Meta de tester un compromis entre exposition publicitaire supplémentaire et confort de l’utilisateur, une approche qui pourrait orienter les futures stratégies publicitaires des annonceurs sur la plateforme.

Voici les marques de luxe sont les plus influentes sur Instagram et TikTok en France !

Pour établir son classement, Kolsquare s'est appuyé sur son indice de référence, l'EMV - pour Earned Media Value - qui consiste à attribuer une valeur monétaire aux likes, commentaires et partages relatifs à une marque.

Au sein d'un Top 100 Instagram France dominé par le trio Sézane/Zara/Gymshark et suivi par plusieurs marques d'ultra fast fashion, Louis Vuitton s'est imposé comme la griffe de luxe ayant généré le plus gros score d'influence entre janvier et juin 2025.

Huitième au classement général, la Maison de couture a bénéficié d'un EMV de 16,6 millions d'euros sur cette période grâce à plus 6178 contenus générés entre autres par 2120 Key Opinion Leaders (KOLs).

Louis Vuitton se distingue aussi comme la marque possédant l'un des plus forts taux d'engagement du Top 100 avec une moyenne de 13,7%, soit "une capacité unique à transformer l'engagement en véritable moteur de visibilité" résument les auteurs de l'étude. Dixième au classement général, Chanel grimpe sur la seconde marche du podium luxe avec 14,7 millions d'euros d'EMV, 6743 contenus et 2100 KOLs pour un taux moyen d'engagement de 3,5%. La Maison au double C est suivie par Dior qui a généré 14,1 millions d'euros d'EMV pour 8321 contenus, 2498 KOLs et un score d'engagement de 4,1%. Parmi les autres griffes ayant généré le plus d'EMV sur cette période d'analyse, citons Miu Miu, Jacquemus, Saint Laurent, Gucci, Prada, Hermès ou encore Dolce & Gabbana.

Au sein du Top Mode luxe TikTok France, on retrouve également Dior, Louis Vuitton, Jacquemus, Chanel, Vivienne Westwood, Saint Laurent ou encore Boss.

Depuis sa première collaboration avec Nike en 2022, Simon Porte Jacquemus a multiplié les relectures de modèles phares, de la Air Humara à l’Air Max, en passant par la création d'un sac virgule en 2024. Cette fois, il s’empare de la Moon Shoe, paire mythique des années 1970 qui n’avait, jusqu’alors jamais été revisitée. Jacquemus en livre une version minimaliste, déclinée en trois coloris : noir, rouge et jaune pâle. Les détails emblématiques de la chaussure comme la semelle gaufrée ou le nylon plissé ont été conservés, et des détails contemporains incorporés avec notamment la technologie Regrind. 

Pour incarner cette Moon Shoe nouvelle génération, Jacquemus a fait appel à un acteur bien connu de la génération Z : Nicholas Alexander Chavez, aperçu notamment dans la série Netflix Monstres. Mais quand on regarde de plus près cette collab', on a quand même un doute en matière de nouveauté... Un modèle "old school" Nike avec une étiquette d'une autre marque ne fait pas forcement l'effet Waouh ! Ce néo-luxe est parfois surprenant mais pas toujours dans le bon sens !

Brandcontent, influence et Buzz, les ingrédients d'un pari réussi de la part de la MACIF avec "Mytho à domicile". On se laisse embarquer et le niveau d'exposition de la marque MACIF est monumental ! De quoi rendre la marque plus jeune et plus attractive. Chapeau c'est une sacré bonne campagne qui va cartonner sur les réseaux sociaux.

La Macif renouvelle sa collaboration avec l’agence La Chose pour le lancement de sa nouvelle offre d’assurance habitation destinée aux 18-30 ans, avec une activation d’influence baptisée « Mytho à Domicile ». Dans ce format, trois participants tentent de convaincre les influenceurs Just1bisou (292K abonnés) et Fatou Kaba (850K abonnés) qu’ils sont les véritables habitants du logement présenté. 

Pour regarder le premier épisode, cliquez sur la vidéo ci-dessous :

La Maison de mode Jean Paul Gaultier dévoile une capsule exclusive en collaboration avec la marque américaine Crocs. Avec leur coque en plastique moulé, leur semelle plus ou moins épaisse et leur bride amovible, le sabot clog de Crocs s'est imposé ces dernières années comme un incontournable auprès du grand public… Toutefois, ce n'est pas vraiment à notre goût, c'est même plutôt moche et ringard ! Le ringard est donc tendance au regard de ce partenariat opportuniste qui ne jette pas son dévolu sur le "mieux".

Jeu de lacets, brides façon porte-jarretelles, effet matelassé aux coutures apparentes : l'accumulation de détails sur la JPG x Crocs Bae Clog se veut rappeler les célèbres corsets Gaultier là où la JPG x Crocs Classic Clog convoque l'esprit punk cher à la griffe avec son effet drapé noir agrémenté d'une épingle à nourrice, clin d'œil aux charms permettant de personnaliser les chaussures Crocs. Mouais, ce n'est pas la meilleure inspiration créative de la marque de mode en matière de cobranding... Dommage !

Certaines enseignes tentent de rajeunir les cibles et elles passent par l'influence pour faire passer les messages. Sauf que le buzz et l'influence font FLOP chez Carrefour ! Pour preuve les vidéos dépassent rarement les 50 K vues, donc autant dire pas grand chose avec des contenus d'une nullité rare ! C'est le genre de contenu inutile qui veut convaincre par la proximité du niveau zéro ! Comme quoi le marketing ne s'improvise pas mais chez Carrefour, ils doivent être persuadés du contraire ... Dommage !

En matière d'influence, il faut des experts et une qualité de contenu qui fait la différence. Ici, nous en sommes loin. 😉

Alors que Miu Miu a vu ses ventes grimper de +49% depuis le début de l'année, voici que la marque "petite soeur" de Prada se relance dans le domaine de la parfumerie avec Miutine, une eau de parfum au nom évocateur. Un nom de parfum très singulier et particulièrement bien choisi d'ailleurs !

Annoncée pour septembre 2025, cette senteur imaginée par le maître parfumeur Dominique Ropion mise sur une signature chyprée auréolée de notes d'agrumes et soutenue par un cœur floral assorti d'un fond de mousse de chêne et de patchouli. En guise de finition, l'apport gourmand de la fraise sauvage et d'un accord de sucre brun et de vanille bourbon. 

S'il s'agit du premier lancement Miu Miu Beauty depuis son arrivée l'année dernière au sein de la division luxe de L'Oréal, le flacon mise sur l'effet de gamme en reprenant un design proche des références créées précédemment sous licence Coty (L'Eau rosée, L'Eau bleue, Fleur d'Argent…). Un très beau packaging qui va faire tourner les têtes dans les parfumeries !

Le but "officiel" étant d’inciter les utilisateurs à visiter leur profil pour accéder à un article, une vidéo YouTube ou une page produit. La plateforme étant généralement peu encline à voir ses utilisateurs quitter l’application, certains créateurs ont redouté, après avoir mené leurs propres expérimentations, que leurs publications mentionnant un lien en bio soient pénalisées. D’autant que la formule est souvent utilisée par des scammers pour inciter les internautes à cliquer sur des liens douteux, contextualise le média spécialisé SocialMediaToday.

Instagram veut surtout que les utilisateurs restent sur les contenus d'instaaaaaa ! Un conseil, évitez les liens externes le plus souvent possible !