les pires pub

La pire pub de cette semaine est décernée au spot KRYS en date de juin 2011. L'incidence d'une publicité comme celle-ci amène dans le meilleur des cas à sourire mais aussi la réflexion qu'en achetant des lunettes de Star à 29 €, le consommateur est complètement C... au point de mettre les mains dans le béton comme sur hollywood boulevard. Une fois de plus, une démarche créative trop facile pour séduire les consommateurs.

Bref, à oublier au plus vite ...

Cette pire pub a tout juste 10 ans. Ce spot pour la marque le "trèfle" révèle l'immense "vide créatif" du moment ! Le tandem, Football et chorégraphie ridicule apporte le strict nécessaire pour devenir champion toutes catégories de la loose publicitaire. Allez hop, tous au stade avec son rouleau !

... Bref à oublier au plus vite

La pire pub cette semaine est décernée au Spot REXONA avec Laetitia Milot. Il se pourrait qu'un produit comme celui-ci trouve peine à convaincre uniquement par un spot montrant comment l'appliquer. Il faut donc mettre en scène un star internationale qui tourne dans "Plus belle la vie"... Eh oui, gros budget pour convraincre tout le monde.

Mais d'ailleurs, Laetitia Milot, c'est qui ? Par une simple recherche Google, nous apprenons que cette star Interrégionale, née en 1980 à Limoges, est une actrice et mannequin française et aurait suivi une Formation d'anglais, Wall street institute en 2008. Waouh !

Arrêtons nous sur les 2 principaux faits du spot en commençant par l'accroche "Plus vous bougez, plus vous vous sentez fraîche"... Pourquoi pas ? Puis le petit boitier REXONA et son bracelet clochettes, pire qu'un bracelet électronique pour se faire repérer dans les lieux publics qui permet de comprendre que l'on bouge beaucoup au quotidien... Sans déconner !

Bref, un spot à oublier au plus vite ...

La pire pub de la semaine est décernée à la marque GIVENCHY et sa nouvelle campagne "Je veux la lune" ...

La marque souhaite-t-elle vendre le maquillage ou faire peur aux petits enfants dans la rue ? En se rapprochant de l'affiche, nous constatons qu'il ne s'agit pas de Marylin Manson, célèbre chanteur gothique, mais de plus loin, le doute s'installe.

C'est peut-être luxe et tendance mais c'est moche !

Bref, à oublier au plus vite ...

C'est le grand retour de l'humour pour la marque SIXT qui persiste en s'attaquant cette fois-ci à la première dame de France après une campagne sur le dos de quelques ministres il y a plusieurs mois. Manque d'inspiration ou brief qui consiste à vouloir surfer sur l'actu tremblante des leaders du pays ?  Dans les 2 cas, c'est médiocre.

En outre, la prochaine fois, le loueur pourra peut-être choisir mieux comme véhicule.

Bref, une campagne à oublier au plus vite ...

La Pire pub de la semaine est décernée à Leclerc avec son spot pour la marque MDD MANAVA... Marque propre (Pour un gel douche c'est normal !). Le thème du spot : la "blonde sous la douche" qui nous parle de son gel douche". Tout un programme !

Curieux de connaître le brief agence pour ce spot : "Bon alors, vous me faites la même chose que les autres en moins bien parce que c'est du discount mais pas trop quand même."

Nous pouvons aussi nous poser la question du bandeau sur le spot qui nous indique "Evitez de grignoter entre les repas". Perso, je ne vois pas le rapport sauf, si le gel douche est un aliment qui se déguste sous la douche !

Bref, à oublier au plus vite !

Dans le registre de la "pire pub", le joueur de tennis Français accroche un nouveau trophée à son palmarès. OK ce n'est pas un acteur mais un sportif mais dans ce cas, pourquoi doit-il se rendre dans une boulangerie et se battre pour obtenir le dernier Kinder Bueno ? Pas crédible sur le fond, la forme est médiocre et surtout donne envie de zapper à chaque passage en TV. D'un point de vue tennistique, on appelle cela une "double fautes".

Bref à oublier au plus vite ...

Cette semaine nous déplorons une nouvelle "pire pub" qui tombe dans l'écueil du "déjà vu", "trop simple" et tellement facile" avec la nouvelle campagne de Mondial Pare Brise (filiale du groupe Feu Vert).

Que dire face à une campagne "si facile" dont les ingrédients sont les suivants :

> une blonde un peu cruche

> Bimbo de surcroit

> un univers réservé aux hommes donc... communication avec un visuel féminin

> vêtement en date de 1974

> un slogan pauvre

... Bref du lourd ! mais à oublier tout de suite.

La pire pub de la semaine est décernée à la campagne du loueur SIXT. Au titre de vouloir surfer sur l'actu et les déboires de certains ministres, la nouvelle campagne a dû être improvisée en 5 minutes par un pseudo créatif pensant une fois de plus qu'il avait la "campagne de sa vie"... Eh bien, le résultat publicitaire est un désastre et mérite de faire cas d'école autour du thème "mon idée débile sera achetée par un annonceur" !

Au regard de l'accroche ci-dessous, notons quand même la recherche design de l'affiche. A croire que l'agence n'avait pas de budget pour des photos libre de droits et que le stagiaire qui passait dans le couloir à filé ses photos de vacances.

"Sixt est présent en Tunisie, en Égypte et dans plus de cent pays...". Elle ajoute : "Vous aussi vous avez le droit de partir pour pas cher. En plus, vous recevrez une facture".

Pour finir, comme vous pouvez le remarquer sur l'affiche, si vous roulez en décapotable en Egypte, "vous êtes un furieux ou alors le loueur ne propose pas la climatisation". Mettre une décapotable dans un pays où il fait 40°C à l'ombre, c'est encore un concept médiocre ! 

Le constructeur Renault lance une nouvelle campagne de communication sur son nouveau modèle électrique Twizy. Le principe de cette communication est de renvoyer les futurs clients sur un site Internet pour "Pré-réserver" le nouveau véhicule qui ressemble davantage à un scooter muni d'un toit.

Au regard de cette campagne, nous devons nous poser plusieurs questions :

- Comment réserver un véhicule sans l'essayer ?

- Véhicule électrique mais où est-ce que je recharge ? (le taux déquipement urbain pour recharger est quasi-nul en France)

- C'est un véhicule sans vitre latérale ?

- La valeur ajoutée du véhicule ?

Notons également que l'accroche publicitaire fait référence à une autre accroche célèbre veille de 35 ans ! Comment assurer la crédibilité à un produit d'avenir comme le véhicule électrique avec une accroche aussi "Has Been". La couleur bleu doit être en définitive la couleur de l'électricité ... Ca nous fait surtout penser à une pub EDF de 1983 !

Le génie créatif a donc encore frappé par son manque de réflexion pour séduire les prospects ! Dommage !

En 1991, une publicité pour la marque de riz "oncle ben's" apparaît à l'écran ... Ce spot représente "presque" le moins bon de la pub de cette année-là ! Cette pub ne colle pas du tout !

Vous pourrez remarquer la présence d'une animatrice, people, chanteuse pop qui n'arrange pas non plus la grandeur du spot.

Pour bien débuter l'année 2011, commençons par une "pire pub" de la fin de l'année 2010. Jusque là tout le monde suit ?
Le moins que l'on puisse observer, c'est la capacité à vouloir entrer dans le mental des consommateurs avec un spot aux gros moyens. Petit bémol ... "Ca saoule tout le monde au bout du 2ème spot". Conséquence : changement systématique de chaîne à l'apparition des lutins crétins dans un décor New-Yorkais (quoi de plus logique pour un public Français d'ailleurs).

Noël est passé ... OUF ! Nous pouvons passer à autre chose et oublier ce mauvais moment publicitaire pour notre esprit.