luxe

"A exactement un an du début des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, LVMH devient Partenaire Premium de cet événement planétaire, au cœur de sa vocation première, celle de Savoir Faire Rêver, en écho à l’ambition portée par Paris 2024. Ce rapprochement inédit permettra aux artisans du Groupe d’apporter leur expérience et leur créativité, le meilleur du savoir-faire et de l’art de vivre à la française, à l’organisation de cette célébration du sport de haut niveau à nulle autre pareille" précise le groupe. Une annonce qui intervient dans une séquence économique extrêmement favorable pour LVMH qui a annoncé, mardi 25 juillet, des résultats au premier semestre de +30% à 8,48 milliards (bénéfice net).

Ce nouveau partenaire permet au Comité d'organisation des JO (COJO) d'atteindre  - à plus de 96% - son objectif de 1,24 milliard d’euros de recettes de partenariat. Rappelons que le budget de ces Jeux Olympique atteint 4,4 milliards d'Euros. Le premier groupe mondial du luxe a rejoint le "club des 5" des partenaires premium que sont Orange, EDF, BPCE, Sanofi et Carrefour, avec une contribution de 150 millions d’euros selon l’AFP. L'annonce a réuni, autour de la famille Arnault, le président du CIO Thomas Bach, Tony Estanguet, président du comité d’organisation des JO de Paris, Anne Hidalgo, maire de Paris et Amélie Oudéa-Castera, ministre des Sports.

Paris 2024 a  confié un certain nombre de missions aux artisanes et artisans du groupe. Parmi celles-ci : le design par la Maison Chaumet, des médailles Olympiques et des médailles Paralympiques. Les Maisons de Moët Hennessy seront présents dans le cadre des programmes d’hospitalité des Jeux Olympiques et Paralympiques et "contribueront à la qualité de l’expérience apportée aux invités". Sephora sera partenaire du relais de la Flamme olympique, au long duquel des activations seront proposées au public, ainsi que lors de passages et d’arrêts dans des sites du groupe. D’ici à la cérémonie d’ouverture, le groupe et ses Maisons, notamment Louis Vuitton, Dior et Berluti, dévoileront, en accord avec Paris 2024, les "différents aspects de leur engagement". Par ailleurs LVMH soutient directement, sur le chemin des Jeux, certains athlètes, dont le parcours est "exemplaire et fait d’eux des artisans de toutes les victoires". Le premier d’entre eux est Léon Marchand qui, à 21 ans, est triple champion du Monde de natation, détient le record du monde du 400m 4 nages, et est l’un des plus grands espoirs de médailles de l’Equipe de France Olympique. Enfin, le groupe s’engage aux côtés du Secours populaire français, partenaire de longue date, pour soutenir une "initiative très concrète d’accès à la pratique sportive pour 1 000 enfants et jeunes de 4 à 25 ans, en situation de précarité, apportant le financement de licences sportives, de stages et d’initiations au sport".

Dès le début de l’aventure Paris 2024 et avant même l’attribution des Jeux Olympiques et Paralympiques, LVMH s’était engagé auprès du comité de candidature pour soutenir le dossier de Paris. Ce partenariat s’inscrit dans la dynamique engagée depuis de nombreuses années par LVMH et ses Maisons en faveur du sport de haut niveau et des compétitions internationales. De la création de nombreux trophées à la conception des malles leur servant d’écrins, les Maisons du Groupe sont investies de longue date dans le milieu sportif, et ce dans une grande variété de disciplines : tennis, rugby, basketball, football ou encore course automobile.

"La Mission"

Pour l'occasion, le film "La Mission" imaginé par Havas (Paris et Play) a été dévoilé à l'issue de la conférence de presse. Il est réalisé par Antoine de Barry et produit par Iconoclast.

Lacoste, la marque au crocodile poursuit ses expérimentations en matière de Web3 avec le lancement de UNDW3 Card, dernière évolution de son programme UNDW3 lancée l'été dernier. Avec Card, les possesseurs des Genesis Pass, les NFT lancés par la marque en juin 2022, verront ces NFT devenir dynamiques et évoluer au fur et à mesure des interactions entre leur possesseur et la marque : être actif dans les discussions sur le Discord du projet, participer à des concours de créativité ou encore jouer à des jeux permettra d'accumuler des points et de débloquer des avantages exclusifs, qui seront directement associés au NFT, qui deviennent pour l'occasion des UNDW3 Cards. 11212 ont été commercialisés par la marque.

Prada Group poursuit sur sa lancée et confirme ses liens avec la Commission océanographique intergouvernementale de l'UNESCO. Le groupe milanais a annoncé que 1% des revenus issus de sa collection Prada Re-Nylon serait désormais reversé au soutien et au développement de Sea Beyond.

Adopté officiellement par Prada en 2019, Re-Nylon est né d'un partenariat entre la marque et Aquafil, une entreprise spécialisée dans la conception d'Econyl, un fil obtenu à partir de déchets issus des océans, de filets de pêche ou d’anciennes fibres textiles. Depuis fin 2021, Prada a remplacé toutes les fibres de nylon traditionnel dans ses collections par cette matière recyclable à l’infini grâce à un procédé de dépolymérisation et de repolymérisation.

Apparus dans les années 80 au sein des collections, les accessoires en nylon font partie des produits les plus vendus chez Prada.

Face aux enjeux cruciaux supposés par le luxe durable, il n'est jamais trop tard pour faire amende honorable. En annonçant l'introduction sur le marché de ses premiers écrins éco-conçus, la maison Boucheron fait ainsi le bilan de ses initiatives antérieures, désormais considérées comme "obsolètes". "Pour aller de l’avant, il a d’abord fallu poser un regard honnête sur le passé et sur l’ancien écrin qui multipliait les mauvais superlatifs : trop volumineux, trop lourd, décliné en 12 formats différents, composé de 11 matériaux et surtout non recyclable", explique la griffe dans une note d'intention aux allures de mea culpa.

"No pack is the new pack", résume Hélène Poulit-Duquesne, CEO de Boucheron. Mais s'il semble difficile de s'affranchir logistiquement de tout packaging, la maison a ici travaillé durant deux ans au développement d'un écrin capable de conjuguer esthétisme et valeurs environnementales. Côté design, Boucheron a puisé dans ses archives et s'est inspiré d’un nécessaire de beauté des années 80 pour proposer cette série de boites géométriques surmontées d'un motif sculpté de tailles émeraudes, une référence appuyée à la forme de la Place Vendôme vue du ciel.

Aston Martin a annoncé un partenariat avec Lucid Motors, qui fournira à la marque britannique des technologies de véhicules électriques de pointe. L'accès à la technologie de groupe motopropulseur et de batterie de Lucid sera au centre de la toute nouvelle plate-forme interne de véhicule électrique à batterie (BEV) d'Aston Martin, mais les ingénieurs Aston aura la tâche d’adapter celle-ci à la "stratégie ultra-luxe et haute performance" de la marque.

Cette toute nouvelle plate-forme sur mesure, développée par Aston Martin, constituera la base de toute la future gamme de modèles électrifiés de la société ; des hypercars aux voitures de sport, GT et SUV, dont le premier est prévu pour un lancement en 2025. Aston Martin prévoit son premier hybride rechargeable - la supercar à moteur central, Valhalla - en 2024 et d'ici 2026, toutes les gammes Aston Martin comprendront une option de groupe motopropulseur électrifié, avec l'objectif à long terme que sa gamme principale soit entièrement électrifiée d'ici 2030.

Selon Reuters, Lucid obtient en contrepartie une participation de 3,7% dans Aston Martin, à hauteur de 232 millions de dollars. Mais tout cela circule en circuit fermé, car n’oublions pas que Lucid est majoritairement détenu par le fond saoudien Public Investment Fund, qui est aussi le deuxième plus gros actionnaire d’Aston Martin… Cet accord ne remet pas en cause l’accord déjà existant avec Mercedes-Benz AG qui continuera de fournir à Aston Martin des architectures de groupe motopropulseur et électriques/électroniques, y compris les véhicules à moteur à combustion interne, hybrides et électriques. On en reparlera quand Aston Martin roulera avec un V6 Honda dans ses F1 à partir de 2026.

Pour rappel, Lucid Motors est une entreprise californienne, qui a pour ambition de défier Tesla. Elle produit depuis fin 2021 la berline Air, dont les versions les plus huppées reçoivent une batterie de 130 Kwh et une puissance dépassant les 1100 chevaux, avec des performances redoutables. La version Air Sapphire est aussi en approche, avec plus de 1200 chevaux de puissance. Cet accord est sans nul doute une bouffée d’oxygène pour Lucid, qui traverse actuellement une période de difficultés financières, l’entreprise ayant dû licencier 1800 personnes début 2023.

Le marché du luxe pourrait atteindre 380 milliards d'euros en 2023.
2022 se sera imposé comme une année record pour le marché des biens de luxe personnels, avec une valeur estimée à quelque 345 milliards d'euros. Faisant fi des incertitudes politiques, économiques et sociétales, la tendance se sera maintenue sur le premier trimestre 2023 avec une hausse estimée entre +9 à +11% en comparaison avec le premier trimestre 2022.

Il faut dire que la consommation de produits de luxe en Chine continentale a repris des couleurs suite à la levée des mesures sanitaires liées à la pandémie, un peu avant le Nouvel An lunaire. À cette dynamique, qui devrait s'accentuer pour finalement renouer avec les niveaux de 2021, s'ajoute un remodelage de la cartographie du marché du luxe en Asie porté par l'émergence de nouveaux sites touristiques sur le territoire chinois mais aussi par l'essor de l'Asie du Sud-Est. Mais si le rapport insiste aussi sur la vitalité du luxe au Japon, il alerte néanmoins sur son ralentissement en Corée du Sud, "avec une redirection des dépenses des clients coréens vers les achats à l'étranger, ainsi qu’une accélération du travel retail tiré par les dépenses de touristes d’Asie du Sud-Est, alors même que les touristes chinois n’ont pas encore fait leur retour".

Un ralentissement qui pourrait également se faire ressentir du côté des États-Unis. En cause, des consommateurs moins enclins à dépenser face à un potentiel épisode de récession. Quant à l'Europe, après un début d'année prometteur, celle-ci va devoir se confronter à la période estivale et aux flux touristiques qui l'accompagnent pour confirmer sa bonne reprise.

Louis Vuitton est désormais la huitième marque la plus puissante au monde selon le classement mondial BRANDZ. Les auteurs de l'étude note qu'après "être entrée dans le cercle très fermé des 10 marques les plus valorisées au monde en 2022", la marque du groupe LVMH affiche désormais une valeur de marque de 124,8 milliards de dollars. "Jamais une marque européenne n’avait accompli cette performance dans l’histoire du classement BrandZ Top100, lancé en 2006" selon l'étude. "Louis Vuitton s’affirme de plus en plus comme une marque lifestyle en investissant dans la culture, la gastronomie (concept LV Dream, restaurants ouverts au Japon), l’hospitalité (nouvel hôtel en projet à Paris), le voyage (séries de city guides et kiosques urbain, salon d’aéroport à Doha). "A l’occasion de ces différentes expériences, la marque veille à décliner son célèbre monogramme et conserve ainsi une forme de cohérence et de stabilité pour ses clients, ce qui lui permet de mieux résister" continuent les auteurs de l'étude.

Le grand magasin parisien lance sa programmation estivale et présente un concept retail façon parc d’attractions faisant écho à son histoire de marque. "Paris Magic City, le luxe expérientiel à la Samaritaine"... On adore ce concept !

En 1900, Ernest Cognacq, fondateur de la Samaritaine, installait un parc d’attractions, Magic City, sur les quais de Seine. 123 ans plus tard, le magasin entend rendre hommage à ce temps fort de son passé avec une programmation inédite.

Présenté jusqu'au 30 août 2023, Paris Magic City décline cet ADN aussi familial que ludique à travers une série d'activités organisées dans les différents étages du magasin. Au programme : une piscine à balles, des jeux d'arcade, des miroirs déformants, des cours de hoop tonic, des expositions en collaboration avec le Musée des Arts Forains et le Musée du Jeu de Paume ou encore une machine à pinces permettant de remporter des cadeaux aux couleurs du magasin. Pop corn, ballons, jeux de fléchettes... autant de références qui se mêlent à un univers pop associant "codes historiques et éléments modernes", comme le souligne DFS, spécialiste du travel retail pour le groupe LVMH, propriétaire de la Samaritaine.

Avec un bénéfice net en progression de +14,2%, soit 4,6 milliards de dollars, Chanel réalise des ventes record en 2022. la marque de luxe est donc en très grande forme !!!

Les recettes de l’an dernier, elles, atteignent 17,22 milliards de dollars (+10,1% en un an). Le cap symbolique des 20 milliards se rapproche pour la Maison française. Si Chanel a pu observer de tels résultats c’est, entre autres, parce que chacune de ses lignes de produits observe une croissance à deux chiffres. En Europe, les ventes affichent une croissance de 16,8%. Les progressions sont observées également en Asie et en Amérique, malgré un ralentissement des ventes sur l'un de ces continents et la fermeture d'un territoire sur l'autre. Sur le territoire américain, les ventes sont ralenties depuis novembre dernier. Pour autant, Chanel maintient, ici aussi, des résultats de ventes en croissance de +9,4%. Ce ralentissement local n'empêche pas la croissance globale de la marque sur l'ensemble de 2022 avec des ventes soutenues par la progression de la clientèle chinoise. Selon l'agence Reuters, et d'après les propos de Philippe Blondiaux, cette progression serait d'ailleurs "plus que suffisante pour compenser la faiblesse temporaire aux États-Unis".

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Prada Group dépasse le milliard d'euros sur son premier trimestre d'exercice.

En croissance de +22% sur les trois premiers mois de l'année, le groupe italien a pu compter sur la désirabilité croissante de Miu Miu et sur la reprise de la consommation en Chine. Après des résultats en hausse de +21% en 2022, Prada Group joue la carte de la régularité et affiche un chiffre d'affaires à hauteur de 1, 065 milliards d'euros sur ce début d'année. Alors que le groupe cherche depuis quelques années à rationaliser sa présence en Wholesale, ce sont les ventes au sein de son réseau en propre qui ont donné le ton, avec 953 millions d'euros de ventes, à +23%.

Au détail, si la région Amériques a connu une croissance modérée à +5%, les dynamiques les plus importantes ont été enregistrées en Europe (+28%) mais aussi en Asie-Pacifique avec un rebond de +22% imputable notamment à la reprise progressive de la consommation en Chine.

La croissance la plus conséquente est cependant à attribuer au Japon, avec des ventes en hausse de +55% stimulées par les récents investissements du groupe dans son réseau de distribution local et la reprise des flux touristiques.

Dior maintient sa confiance en Johnny Depp. Selon une information de Variety, l'entreprise française a conclu en août 2022 un accord à plus de 20 millions de dollars avec l’acteur américain pour le conserver en tant qu’égérie de son parfum pour homme Sauvage.

Ce contrat deviendrait ainsi le plus important signé par une égérie de parfum masculin, loin devant celui à 12 millions de dollars signé en 2013 par Robert Pattinson, déjà avec la maison Dior. Ou même l’accord à 7 millions de dollars négocié par Brad Pitt pour promouvoir Chanel n°5.