luxe

Avec une valorisation de 20,2 milliards d'euros, Louis Vuitton s'empare du titre de la marque française la plus puissante en termes de valeur selon le dernier classement Brand Finance.

Leader du luxe sur les moteurs de recherche en France, lancement de nouveaux NFTs, progression des ventes... Louis Vuitton poursuit son ascension et s'inscrit à la première place au sein du classement Brand Finance France 150 qui réunit les marques nationales les plus valorisées en 2022. En progressant de trois places par rapport à 2021, soit une croissance de +59,7%, Louis Vuitton atteint cette année une valorisation totale de 20,2 milliards d'euros. La maison Chanel se positionne quant à elle à la 4ème position, à 13,2 milliards d'euros, non loin devant Hermès, classé 6ème à 11,6 milliards d'euros de valorisation. Cartier s'affiche au 8ème rang à 10,7 milliards d'euros et incarne la puissance du segment horloger et joaillier au sein du Top 10.

En parallèle, Brand Finance a également analysé les sociétés les plus fortes de 2022 d'après une méthodologie de calcul basée sur l'investissement, l'image de marque et les résultats financiers. Dans cette catégorie, c'est la maison Dior - 15ème du classement en termes de valeur - qui trône à la première place avec un score de 88,4/100. Louis Vuitton n'est pas loin derrière - 87,7/100 -, suivi par Lancôme - 85,2/100 - et Saint Laurent - 83,9/100.

La griffe florentine GUCCI débutera à la fin du mois un programme de paiement crypto dans cinq de ses boutiques à travers les Etats-Unis.

Déployé en test and learn au sein des magasins de New York (Wooster Street ), Los Angeles (Rodeo Drive), Miami (Design District), Atlanta (Phipps Plaza) et Las Vegas (The Shops at Crystals), ce service permettra de recevoir les paiements dans une dizaine de devises différentes, à savoir Bitcoin, Bitcoin Cash, Ethereum, Wrapped Bitcoin, Litecoin, Shiba Inu, Dogecoin ainsi que "cinq stablecoins indexés sur le dollar américain" précise Gucci. Ce paiement dématérialisé s'opérera via un lien envoyé par e-mail au client et assorti d'un QR Code à relier au crypto-wallet. Une fois cette phase pilote validée, le procédé pourrait être étendu à toutes les boutiques du réseau Gucci en propre implantées en Amérique du Nord.

Présentée par Marco Bizzarri, Président et CEO de Gucci, comme "une évolution naturelle", cette initiative vient nourrir un peu plus la stratégie Web3 de la maison, moins d'un an après le lancement du tout premier NFT Gucci sous la forme d’une oeuvre d’art numérique.

La pub de la semaine est vraiment rock and roll ! En effet BETC Étoile Rouge, Général Pop et la réalisatrice Jessy Moussallem dévoilent le nouveau chapitre du parfum masculin Y de Yves Saint Laurent Beauté, toujours incarné par Lenny Kravitz. Cette fragrance, c'est la première lettre du prénom d’Yves Saint Laurent et pour ce nouvel opus, Y Eau de toilette propose une vague de fraîcheur, bleue comme la mer des Caraïbes. On assiste à un plan onirique et contemplatif de Lenny Kravitz, rocker iconique et ambassadeur de Y, qui se dévoile sous un jour plus intime. Au fil des images, il partage l’un des aspects les plus personnels de sa vie : ses racines dans les Bahamas, dont ses grands-parents maternels étaient originaires. "Un lieu où, enfant, il a passé́ d’innombrables vacances avec ses cousins bahamiens et où il se sent davantage chez lui que nulle part ailleurs", explique l'agence. Derrière la caméra, le choix s'est porté sur la réalisatrice Jessy Moussallem, originaire de Beyrouth, conteuse et créatrice d’images. C'est à voir au plus vite !

Diffusée en on-line TV aux Etats-Unis, la campagne est également disponible mondialement sur tous les réseaux sociaux de la marque.

Pour renforcer sa feuille de route green, la division beauté du groupe de luxe a noué un partenariat avec l'entreprise Origin Materials Inc, spécialisée dans les matériaux à empreinte carbone négative. Ces derniers seront destinés aux emballages des produits de ses marques dont Guerlain et Christian Dior Parfums.

LVMH Beauty améliore ses approvisionnements éco-responsables.

Alors que près d'un client sur deux se dit intéressé par des marques tournées vers des pratiques circulaires et durables, selon le rapport 2021 de Capgemini Research Institute, l'éco-responsabilité des produits de beauté et de cosmétique fait partie intégrante de la réflexion stratégique de l'industrie. Boostée par la tendance de consommation du selfcare green et le rejet du greenwashing, la prise en compte environnementale de l'ensemble du produit, du contenu au contenant, n'est plus considérée comme une simple valeur ajoutée. Un changement de comportement dans l'acte d'achat bien compris des entreprises de beauté qui n'ont cessé de consolider leur chaîne d'approvisionnement et de production en faveur de l'écologie. Quelques sociétés, parmi lesquelles LVMH, se sont d'ailleurs rassemblées en début d'année pour fonder le consortium EcoBeautyScore.

Des progrès réalisés main dans la main avec les diverses entités de l'industrie qu'a tenu à réaffirmer le groupe de luxe à travers une nouvelle collaboration. La division beauté de LVMH a annoncé son partenariat avec la société Origin Materials Inc dont la raison d'être s'établit sur les matériaux à empreinte carbone négative. L'objectif de cette alliance pluriannuelle est de développer la production de PET zéro carbone, à savoir un plastique - polyéthylène téréphtalate - fabriqué à partir de résidus de bois et non de pétrole.

Le  groupe entend utiliser ce matériau pour les emballages des produits de beauté et de cosmétique de ses marques, à l'instar des parfums Christian Dior, Givenchy ou encore Guerlain.

"Chez LVMH, avec notre programme Life 360, nous avons pris la décision que nos emballages contiendront zéro plastique issu de ressources fossiles vierges dans un futur proche. Les technologies bioplastiques d'Origin jouent un rôle crucial pour aider LVMH à atteindre ses objectifs de développement durable sans aucun compromis sur la qualité" a déclaré Claude Martinez, président exécutif et directeur général de LVMH Beauty. Une initiative qui suit tant les intérêts écologiques du groupe que ceux de ses marques, le tout stimulé par une croissance de +17% de sa catégorie Parfums & Beauté sur le premier trimestre 2022 par rapport à 2021.

La maison de champagne, qui fête cette année son 250ème anniversaire, dévoile ces jours-ci un café-restaurant éphémère à ses couleurs.

Dans les assiettes, le jaune d'oeuf de l'english breakfast n'est pas sans rappeler la teinte de prédilection de la célèbre marque champenoise du groupe LVMH...
Installé durant une semaine dans le quartier de Soho à Londres, The Sunny Side Up Café by Veuve Clicquot mise sur une ambiance bistrot avec tables individuelles, box capitonnés et playlist "Sunny Sound Tracks" spécifique. L'espace de restauration se veut mettre à l'honneur la cuisine de la cheffe britannique et présentatrice TV Andrea "Andi" Oliver. Pour l'occasion, celle-ci a élaboré une carte de plats façon petit déjeuner et brunch à l'anglaise. Au menu : gaufres au bacon, oeufs à la coque additionnés de mouillettes sauce Marmite, toasts and beans, alternatives végétariennes... Un clin d'oeil à la gastronomie locale accompagné des cuvées de la maison présentées par un Sunny Sommelier sur place.

Parmi les activations annoncées ces prochains mois, la maison organisera en juin prochain un voyage en train à bord du Venise Simplon Orient Express qui reliera ses terres historiques de Reims à Venise, lieu de la toute première exportation de champagne de la griffe en 1772. ... Bon attention quand même car c'est à Londres !

The Sunny Side Up Café by Veuve Clicquot.
Du 22 au 30 avril, à l'exception du 25 avril
59 Greek Street, Londres

"Un fumoir secret, caché dans le concept store Saint Laurent Rive Droite Paris". C’est ici, à l’écart du tumulte de la rue Saint Honoré, que Saint Laurent aurait enregistré cette salves d’épisodes regroupés sous la dénomination "Smoking".  Une dénomination quelque peu subversive - et une référence appuyée à l’une des silhouettes phares de la maison de couture - sous laquelle Anthony Vaccarello, Directeur artistique de Saint Laurent depuis le printemps 2016, a voulu rassembler plusieurs proches de la marque.  Afin d'ouvrir le bal, Saint Laurent a donné la parole à l'actrice Catherine Deneuve, ambassadrice de la maison depuis plusieurs années. Dans un épisode d'une trentaine de minutes mené en tête à tête avec la journaliste Pascale Clark, celle-ci aborde des thèmes variés tels que sa carrière, son rapport à la beauté, au changement ou encore au mystère.

Découvrez le lien sur Spotify ci-dessous !

Maserati dévoile les photos de son nouveau SUV Grecale ! Bella !!! Il est superbe... Si si, on est déjà fan de ce SUV de la marque au Trident. MASERATI n'est pas à son premier coup d'essai puisque la marque a déjà sorti un grand-frère, le Levante. Celui-ci est plus compact mais il attire l’œil des puristes. Un visage tout ce qu'il y a de plus Maserati avec une large calandre placée en position basse, très étirée et de forme hexagonale sur laquelle trône fièrement le célèbre Trident. Comme sur la plupart des modèles du constructeur, les optiques sont placées aux extrémités et remontent le long du capot moteur. De profil, on pourrait tout simplement le confondre avec le Levante. Ceinture de caisse très haute, surface vitrée limitée, flancs musclés, il se veut comme lui sportif. A l'arrière, le Grecale évoque la 3200 GT des années 1990 avec ses feux en forme de boomerang.

Au lancement, le Grecale ne sera proposé qu'avec des motorisations thermiques. Au 4-cylindres 2.0 d'origine Alfa Romeo de 300 ch et 450 Nm de couple que nous avons déjà pu essayer (le Grecale GT) s'ajoutera une seconde version dotée du même moteur et du même alterno-démarreur 48 V mais développant 30 ch de plus et toujours le même couple (Grecale Modena). Les prix sont déjà connus, ils sont logiquement élevés et compris entre 75 450 € et 115 400 €...hors malus CO2

La maison de beauté Guerlain s'apprête à commercialiser une collection de NFT qui vient confirmer son positionnement en faveur d'un web 3.0 à forte valeur éco-responsable. La marque de luxe annonce une nouvelle expérience dans le cadre de son rapprochement avec la Réserve naturelle de la Vallée de la Millière, un espace de 28 hectares situé dans le département des Yvelines et racheté par Arthus-Bertrand en 2020. Afin de soutenir un vaste projet de réensauvagement sur ce site de plus de 28 hectares, la maison, qui appartient au groupe de luxe LVMH, a en effet annoncé le lancement à venir d'un projet NFT baptisé "Reaverse". Dans le cadre de cette initiative, 1828 oeuvres digitales seront mises en vente, chacune permettant de parrainer la renaturalisation d'une parcelle de terrain. Ces "Cryptobees" représenteront des abeilles, l'emblème de Guerlain, animées par une quinzaine de motifs floraux et végétaux inspirés par les espèces présentes dans la réserve et par 21 motifs évoquant les particularités géologiques de la Vallée de la Millière.

La marketplace luxe Tmall Luxury Pavilion du géant du e-commerce Alibaba déploie ce mois-ci sa nouvelle fonctionnalité de digital retail. Une solution déjà adoptée par plusieurs maisons européennes. En ouvrant ses portes en 2017, le Luxury Pavilion s'était donné une mission, celle d'attirer les grands noms du luxe international jusqu'alors réticents à s'aventurer sur une plateforme Alibaba jugée trop peu sélective. Cinq ans et plus de 200 marques partenaires plus tard, la marketplace - qui fonctionne sur le principe de cooptation - a fait du chemin et tend à s'inscrire comme un canal-clé pour les maisons désireuses de se frayer une place auprès de consommateurs chinois toujours plus influents.

Alors que la crise du Covid-19 a encore accéléré la digitalisation des usages et précipité la consommation au niveau local, le Luxury Pavilion entend miser un peu plus sur la personnalisation de l'expérience client en inaugurant un service de sessions de live shopping personnalisé. Plébiscité sur le marché chinois, le procédé revêt ici des allures ad hoc en prenant la forme de sessions privées opérées en direct - et à distance - entre une maison de luxe et un(e) internaute. Le projet, qui inclut des passerelles avec des outils d'essayage en réalité augmentée, était d'ores et déjà testé en mode pilote depuis le mois dernier auprès d'une centaine d'utilisateurs. Désormais déployée au sein des e-boutiques des marques partenaires, la fonctionnalité a notamment séduit la maison britannique Burberry qui propose à sa clientèle des live privés de 20 à 40 minutes.

Parmi les early adopters, citons également Cartier, déjà adepte du procédé à grande échelle. En novembre 2020, la griffe parisienne avait notamment impulsé une séance de livestream shopping à l'occasion du Global Shopping Festival d'Alibaba, une initiative qui avait contribué à faire du joaillier la marque la plus vendue sur le Luxury Pavilion et ce, moins d'un an après son implantation sur la marketplace.

La nouvelle capsule imaginée par Balenciaga avec Aya Nakamura vient de se dévoiler. Elle comprend trois t-shirts et un sweat à capuche en coton biologique, tous floqués à l'effigie de l'artiste franco-malienne.

Inspirée par l'esthétique des pièces de merchandising disponibles durant les concerts, cette collection unisexe est ici agrémentée d'un sac Hourglass petit modèle au fini métallisé surmonté d'un artwork reprenant la signature "Aya". Ces produits en édition limitée - commercialisés de 450 à 1850 euros - sont accompagné d'une playlist en accès libre composée de 42 titres sélectionnés par Aya Nakamura. Avec cette collection le luxe perd encore un peu plus sa noblesse ... Beurk !

Un des plus gros budgets média de l’univers du luxe change de main. Au terme d’une consultation gérée par ID Comms, LVMH a désigné Publicis Media comme entité qui gérera son budget média, succédant à GroupM-WPP d’après une information de Campaign. Le budget estimé serait autour de 260M€... Du lourd, du très lourd donc !
D’après la source, le budget devrait migrer pour le 1er juillet prochain.
Le groupe Publicis avait déjà remporté 15 autres pays européen en 2019 lors d’un précédent appel d’offres. Dentsu, en charge en Italie, conserve le compte non concerné par ce mouvement.

Kering Eyewear rachète la marque Maui Jim et après Bottega Veneta, Gucci, Cartier, Chloé, Boucheron, Brioni ou encore Montblanc, on peut dire que Kering Eyewear renforce son portfolio lunetier ! Créée en 1987 à Hawaï et distribuée dans une centaine de pays, la griffe se présente comme "la plus grande marque indépendante de lunettes haut-de-gamme au monde". De quoi faire de l'oeil au groupe français qui entend surfer sur l'offre diversifiée de Maui Jim et sa capacité d'innovation (ndlr. la marque est notamment à l'origine de la technologie brevetée de verres PolarizedPlus) pour accélérer sa croissance. Cette acquisition constitue la seconde intégration d'une marque en propre au sein de Kering Eyewear qui, l'été dernier, a opéré le rachat de la société familiale danoise Lindberg.