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Voilà une campagne marketing et communication simple mais vraiment efficace pour la bonne cause !

Partenaire de Handicap International depuis une quinzaine d’années, Les Gens & Vous signe la nouvelle campagne de rentrée de son protège-livre solidaire. Un film de 20 secondes et un tuto, imaginés et réalisés par l’agence, pour rappeler qu’un objet du quotidien peut soutenir les missions humanitaires de l’ONG.

Le déploiement s’appuie sur un plan média online et offline, rendu possible par la générosité des médias partenaires qui offrent leurs espaces à la cause. Le court métrage est diffusé sur les antennes de France Télévisions tout au long du mois d’août. 

Apple franchit une nouvelle étape dans sa stratégie publicitaire. Depuis quelques jours, les premières publicités ont fait leur apparition dans l’application Plans aux États-Unis et au Canada. Annoncé en mars dernier pour un lancement durant l’été, ce nouveau format est progressivement déployé auprès des utilisateurs d’iPhone et d’autres appareils Apple.

Les annonces peuvent apparaître à deux endroits stratégiques. Avant même qu’une recherche soit effectuée, une entreprise peut être mise en avant dans la rubrique « Lieux suggérés ». Après une recherche, une publicité peut également apparaître en tête des résultats lorsqu’elle correspond à la requête de l’utilisateur. Les contenus sponsorisés reprennent l’apparence des fiches classiques, mais sont identifiés par un petit badge bleu « Ad ».

Pour les annonceurs, cette nouveauté représente une opportunité importante : Plans permet de toucher des utilisateurs au moment précis où ils recherchent un commerce, un service ou un lieu à proximité. Apple étend ainsi son offre Apple Ads au-delà de l’App Store et se positionne plus directement face à Google Maps sur le marché de la publicité locale.

Apple insiste toutefois sur la protection des données personnelles. Le groupe affirme que la localisation, ainsi que les publicités consultées ou avec lesquelles l’utilisateur interagit, ne sont pas associées à son compte Apple. Les données personnelles restent sur l’appareil et ne sont ni collectées ni partagées avec des tiers.

Avec cette évolution, Apple transforme progressivement Plans en une nouvelle vitrine publicitaire, tout en cherchant à préserver l’image de confidentialité qui distingue son écosystème.

Cette "publicité de la semaine" vaut vraiment le détour et ça fait plaisir de voir qu'il y a encore de la créativité publicitaire (Oui parfois, on a comme un doute !). Elle ne tombe pas dans la facilité, elle emporte le spectateur dans un scénario en seulement quelques secondes. ORANGE explique entre les lignes que nos footballeurs de l'équipe de France de ne sont pas là pour jouer la comédie pour la prochaine COUPE DU MONDE de football 2026 aux Etats-Unis. 

Une belle réussite que l'on doit aussi au talent de l'agence PUBLICIS. Publicis Conseil s’éloigne du ton habituellement sérieux des films de compétition sportives pour proposer quelque chose de plus léger, qui laisse davantage de place aux joueurs et à leur spontanéité. Les Bleus ne viseront sans doute jamais les Oscars mais ce n'est pas le plus important 😁

On adore !

Quand on pense au confort automobile, on imagine des sièges moelleux, une suspension qui gomme les dos-d’âne… et désormais, un diffuseur anti-angoisse pour votre chat. Oui, la voiture devient officiellement un spa émotionnel pour animaux. Avec son Calm Diffuser, Citroën transforme le bon vieux désodorisant en gadget thérapeutique capable de diffuser des phéromones apaisantes pour chiens et chats stressés pendant les trajets.

L’idée : reproduire les signaux rassurants transmis naturellement par les mères, le tout de manière invisible et inodore pour les humains. Autrement dit, votre labrador se détend pendant que vous continuez à vous énerver dans les bouchons.

La promesse est séduisante : transformer la banquette arrière, habituellement proche d’une scène de panique, en cocon zen digne d’un cours de méditation. Parce qu’apparemment, pour beaucoup d’animaux, un trajet en voiture ressemble plus à « un enlèvement par des extraterrestres » qu’à une balade dominicale.

On saluera l’effort : après les suspensions confort, voici l’aromathérapie émotionnelle embarquée. À ce rythme, la prochaine étape sera sans doute une playlist ASMR pour hamster et un mode massage pour perruche. Reste une question : le diffuseur apaise-t-il aussi le conducteur quand le chien bave sur le siège passager ? Sinon, il faudra peut-être prévoir une recharge pour humains.

Le groupe français Publicis a remporté le budget média mondial de PayPal, d’après les informations de nos confrères américains Ad Age. Il était détenu depuis 2023 par GroupM (groupe WPP).

Au terme d’un appel d’offres, l’entreprise de services financiers PayPal a choisi Publicis Groupe pour gérer son budget média monde, selon une information d’Ad Age, publiée le 29 juillet. Le groupe Publicis succède ainsi à ​​​Group M (WPP), qui détenait le budget média monde de PayPal depuis l’automne 2023. Group M avait décidé, en avril dernier, de ne pas poursuivre la collaboration avec PayPal, pour explorer « d’autres opportunités », indique Ad Age.

« Ce processus était basé sur notre ambition de moderniser notre stratégie de mise sur le marché et de nous aligner avec un partenaire qui reflète la direction que nous prenons en tant que marque », a déclaré Geoff Seeley, le directeur marketing de PayPal auprès de nos confrères américains.

Kwanko vient de publier une infographie estimant à plus de 101 milliards de dollars les investissements dans la publicité mobile à travers le monde .

Avec une croissance annuelle explosive de 46%, la publicité mobile représenterait désormais 51% de l'ensemble des investissements digitaux, consacrant la bascule du secteur vers le mobile au détriment de l'ordinateur.

Estimée à environ 1,26 milliards d'euros en France, la publicité mobile pèserait ainsi déjà plus de 40 milliards de dollars aux Etats-Unis, 22 milliards en Chine, 7 milliards au Royaume Uni, 5 milliards au Japon ou encore 3 milliards en Allemagne.

La majorité des investissements se ferait dans le search (41,2%), dans le social (38,8%), la vidéo (15,3%) et seulement 3,2% pour le display.