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La nouvelle HAAS formule 1 est dévoilée avec de nouveaux sponsors. Avec sa nouvelle robe, l'écurie HAAS F1, propose une nouvelle version de sa voiture pour 2021 / 2022. L'ancienne écurie de Romain Grosjean fait sensation car elle ne mettait pas (ou peu) en avant des sponsors sur sa voiture durant les précédentes saisons. Cette fois-ci, elle devient un peu plus "sponsorisée" avec des partenaires comme l'hébergeur Internet 1&1.

Le principal sponsor de ce dernier, Uralkali, a une place proéminente sur le capot moteur, les côtés de l'aileron avant, l'arrière de l'aileron arrière, le museau, le devant du cockpit et le Halo. L'écurie est désormais appelée Uralkali Haas F1 Team. Haas adopte les couleurs de la Russie pour sa VF-21, un paradoxe pour cette écurie américaine ! Voilà de quoi faire le buzz, non ?

Notons que la Haas 2021 sera pilotée par Mick Schumacher et Nikita Mazepin. Une monoplace à moteur Ferrari qui ne pourra pas faire mieux que jouer en fond de grille aux côtés des Alfa Romeo et Williams. On espère mieux malgré tout notamment avec le talent de Mick Schumacher.

Équipé par Nike depuis plusieurs saisons, Raphaël Varane, le défenseur français du Real Madrid, vient tout juste de rejoindre la famille Puma.

C'est le premier transfert de Raphaël Varane depuis son arrivée au Real Madrid en 2011 ! Jusqu'à présent chez la firme américaine Nike, le champion du monde emboîte le pas de Neymar pour quitter la marque à la virgule, direction Puma ! "Mon association avec PUMA a été très naturelle et je suis ravi de rejoindre la maison de certains des plus grands joueurs de l'histoire du football. Je pense que nous partageons de nombreuses valeurs communes , en particulier la perspective de PUMA sur le développement durable. Cela ouvre la possibilité de travailler ensemble dans des domaines autres que le football" a indiqué Raphaël Varane.

L'écurie de Formule1 Aston Martin dévoile un nouveau partenaire pour 2021 ! EPOS devient  nouveau sponsor de l'écurie.
Le partenariat donnera à l'équipe accès à certaines des solutions audio les plus avancées du marché, ce qui renforcera la configuration de l'équipe dans le paddock ainsi que les opérations en usine. EPOS peut s'appuyer sur une histoire riche de plus de 115 ans de travail dans l'innovation et le son. Faire équipe avec une équipe de Formule 1 offre l'arène idéale pour démontrer ses produits au plus haut niveau du sport automobile.

Partenaire du RC Lens depuis plusieurs années, Aésio Mutuelle renforce sa présence aux côtés des Sang et Or. L’entreprise sera désormais visible sur la tunique du RCL. Aésio Mutuelle va apparaitre sur la face avant du short du Racing jusqu’à la fin de saison 2020-2021. Lens voit ainsi sa liste de sponsors maillots s’agrandir avec déjà la présence d’Auchan, sponsor principal, le groupe Lempereur, Sibel Energie, Au shopping Noyelles et Mc Donalds. Malgré ces temps difficiles pour tous, la mutuelle se tient au côté du club et continue de l’accompagner, de lui témoigner une grande confiance et fait preuve d’une grande solidarité.

Les nouveaux patrons de Romain Grosjean en IndyCar comptent sur son arrivée et de bonnes performances pour séduire de nouveaux sponsors. Bizarre non ? On a plutôt l'habitude de découvrir les sponsors puis les pilotes. Espérons que la stratégie sera payante et dans tous les sens du terme ! Dale Coyne, qui engage sa voiture, compare son passage de la F1 à l'IndyCar à celui de Nigel Mansell.
Romain Grosjean va faire ses débuts en IndyCar cette année, en disputant les courses sur circuits routiers et urbains dans une monoplace conjointement engagée par Dale Coyne Racing et Rick Ware Racing. Le sponsor principal de sa voiture n'a pas encore été annoncé mais Rick Ware espère une annonce d'ici "une ou deux semaines", la signature de Grosjean étant selon lui un élément essentiel pour trouver un commanditaire.

"Vous pouvez imaginer essayer de trouver un sponsor à ce niveau, sans pouvoir dire qui sera au volant", a déclaré Ware. "Avant tout, sur le côté business, il fallait assurer la présence de Romain. Maintenant, nous allons assembler toutes les pièces du puzzle."

Un peu plus de diversité, c'est aussi cela le sponsoring ! Quelques jours à peine après sa nomination en tant qu’égérie de Louis Vuitton, la joueuse de tennis japonaise Naomi Osaka renforce sa présence auprès du géant du luxe LVMH en rejoignant une autre de ses maisons, Tag Heuer.

Dévoilé sur les réseaux sociaux, ce partenariat entre la marque horlogère et l’athlète japonaise de 23 ans se veut célébrer « une nouvelle génération faite de talent et d’audace », ciblant ainsi une clientèle plus jeune.

C'est ce que l'on appelle un beau coup de com' dans le milieu du marketing sportif. En effet, le jeu vidéo Fortnite a été sponsor maillot du club brésilien de Santos FC le temps d'une finale. Les joueurs de Santos ont arboré un maillot floqué Fortnite sur la face avant pour la finale de la Copa Libertadores contre Palmeiras. Comme le rappelle FootyHeadlines, l’intégration du logo en noir et blanc au maillot est plutôt réussie.

« Nous sommes ravis de nous associer à Santos pour apporter «le beau jeu» aux fans de Fortnite du monde entier », a commenté Nate Nanzer, responsable des partenariats mondiaux chez Epic Games

ALDI a officialisé son arrivée dans l’univers du eSport. Pour toucher une cible jeune, l’enseigne discount devient sponsor du Team Vitality, Solary et de la Ligue française de League Of Legends. La durée du partenariat est de 3 ans. Un choix stratégique audacieux et qui mérite un coup de projecteur. En effet, il s'agit de la première enseigne de la grande distribution qui a compris qu'il fallait cibler les consommateurs plus jeunes pour les amener à venir dans les magasins !

« ALDI devient un acteur important du esport en France et va véritablement s’inscrire comme un partenaire engagé. En effet, de nombreuses actions seront proposées aux joueurs professionnels et aux fans sur les 3 prochaines années, notamment autour du “bien manger”, et nous sommes impatients de lancer ces activations inédites » précisent François Gandolfi et Quentin Bravet, Directeurs associés de l’agence Seven. Reste à savoir si ALDI investira dans les mois à venir dans le sponsoring des sports « traditionnels ».

Aston Martin F1 Team a confirmé l'arrivée d'un nouveau sponsor-titre en vue de la saison 2021, qui voit le constructeur anglais prendre la suite de Racing Point qui recevait le soutien de l'entité BWT, via une livrée rose qui avait détonné à sa présentation.

La société américaine Cognizant, spécialisée dans la transformation digitale, sera ainsi le partenaire majeur de l'écurie détenue par Lawrence Stroll. On peut ainsi s'attendre à une nouvelle livrée, attendue pour mars, sur les monoplaces de Sebastian Vettel, remplaçant de Sergio Pérez, et Lance Stroll, le vert faisant son apparition depuis plusieurs jours sur les réseaux sociaux et le site internet de l'équipe. Le partenariat qu’Aston Martin F1 vient de signer avec Cognizant, une entreprise de services informatiques aux 17 milliards de revenus, n’est pas que purement financier : Cognizant est appelé en effet à jouer un rôle transformateur pour améliorer l’environnement numérique de l’équipe de F1.

Pour sa nouvelle collection de sous-vêtements durables, Superdry a choisi Neymar comme égérie. La ligne propose des sous-vêtements et du homewear conçus avec du coton 100% biologique. L'attaquant du PSG rejoint la marque suite à un accord de partenariat de trois ans qui s’inscrit dans la nouvelle stratégie adoptée par la marque pour 2021 axée sur une mode durable et responsable. Superdry s’est ainsi engagé à utiliser du coton 100% cent biologique d’ici 2030 et soutient déjà 400 agriculteurs en Inde dans leur transition vers l’agriculture biologique, dans le cadre de son initiative « Grow Future Thinking ».

La collaboration avec Neymar Jr permet aussi à Superdry de soutenir l’association Instituto Projeto Neymar Jr (iNJR) basé dans le quartier de Jardim Glória, à Praia Grande au Brésil, où Neymar a grandi. Un pourcentage des bénéfices des ventes de la collection Superdry x Neymar sera donné à cette association... C'est la fête du slip mais retenons que cela est pour une bonne cause !!!

À partir de 2022, l'équipementier italien, Erreà, sera partenaire de l'UEFA pour son programme TEPKAS, qui permet aux petites fédérations européennes de bénéficier de maillots personnalisés.
 

Tenues aux motifs traditionnels pour la Biélorussie et l'Arménie, ensemble inspiré des années 90 pour Saint-Marin ou encore une tunique recouverte de lions pour le Luxembourg, les petites Fédérations de football européennes possèdent aussi des maillots personnalisés. Et cela grâce à l'UEFA et à son programme TEPKAS (Top Executive Programme Kit Assistance Scheme), qui donne la possibilité aux sélections mineures européennes d'avoir des tenues à leur effigie. En plus de mettre en relation les nations et l'équipementier, l'UEFA s'occupe également de la partie financière. Lancée en 2007, cette initiative a d'abord été prise en charge par Adidas, puis par Macron en 2017. La marque transalpine, dont le contrat s'achève en 2022, sera remplacée par un autre équipementier italien, Erreà. L'actuel partenaire technique de Parme réalisera les maillots des équipes séniors et des U-21. L'accord entre l'UEFA et Erreà s'étend jusqu'en 2026.

Yoplait et la National Basketball Association (NBA) annoncent un nouveau partenariat qui fait de la célèbre marque de yaourt à boire YOP un partenaire officiel de la NBA en France. Le partenariat marketing exclusif comprend des produits YOP spéciaux de marque NBA avec une gamme de promotions sur les emballages, y compris la possibilité pour les clients de bénéficier de réductions sur les marchandises NBA sur  NBAStore.eu. Le partenariat sera également promu sur les réseaux sociaux de la NBA en France. YOP signe également avec le joueur Rudy Gobert pour une action sociétale intitulée «Change le Game». A cette occasion, YOP fera un don de 500€ à la Rudy’s Kids Foundation pour chaque tir bloqué par Gobert lors des matchs à domicile d’Utah Jazz lors de la prochaine saison NBA 2020-21.

Le don final de fin de saison servira à soutenir les programmes pour enfants en France, ainsi qu’à encourager la pratique d’activités sportives auprès des populations les plus vulnérables. Dans le cadre de «Change le Game», une série de produits YOP en édition limitée mettant en vedette Rudy Gobert sera disponible dans les magasins partout en France à partir d’avril 2021