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Louis Vuitton devient partenaire officiel de la F1 et sponsor titre du GP d’Australie. Le grand prix se nommera pour la première fois de son histoire Formula 1 LOUIS VUITTON Australian Grand Prix 2025.

LVMH a donc bien un plan stratégique en matière de sport en investissant ainsi !

Le sigle mondialement connu de la maison Vuitton sera visible sur les bords de piste lors de toutes les courses cette année. “LV” donne aussi son nom au Grand Prix d’Australie, dont le nom officiel sera Formula 1 Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025. « Nous sommes ravis d’accueillir Louis Vuitton comme partenaire titre de notre première course en 2025. » salue Stefano Domenicali, le patron de la F1. « Il s’agit d’un partenariat entre deux icônes mondiales liées avant tout par leur grande passion pour l’innovation, l’excellence et la créativité, qui en font deux histoires exceptionnelles et intemporelles. 2025 sera une année épique pour la Formule 1 et je suis fier de la commencer avec nos partenaires passionnés de Louis Vuitton. »

Un gros coup marketing en matière d'image pour DECATHLON.

Les mots d'Antoine Griezmann :
“Je suis ravi de rejoindre Decathlon en tant qu’ambassadeur d’une marque qui incarne des valeurs si proches des miennes. En rendant le football accessible à tous grâce à des produits inclusifs, innovants et ultra-performants, Decathlon permet à chacun de vivre la magie de ce sport universel que j'ai la joie de pratiquer depuis plus de 20 ans maintenant. Cette nouvelle aventure est une véritable source d’inspiration pour moi, car elle me donne l’opportunité unique de contribuer directement à la co-création de produits qui me serviront sur le terrain, notamment des crampons repoussant encore plus les limites de la performance.”

Et au passage si le footballeur est un ambassadeur, il a aussi sa paire de chaussure ! La première chaussure Kipsta d'Antoine Griezmann ! Conçue pour courir plus vite, plus longtemps, sur terrains secs. Pour 3 utilisations ou plus par semaine.

L'horloger suisse TAG Heuer amorce la saison 2025 sur les chapeaux de roues et reprend son titre de chronométreur officiel de la F1, vingt ans plus tard. Plus de 230 victoires en Grand Prix à son palmarès en tant que partenaire de la compétition et un comeback désormais effectif, celui de chronométreur de la Formule 1. Avec cette nomination, la Maison TAG Heuer succède à Rolex et renoue avec son passé, elle qui occupa ce poste de 1992 à 2003. Rappelons qu'en 1971, Heuer est entré dans l’histoire en devenant la première marque horlogère à sponsoriser une écurie de Formula 1®, en apposant son logo sur les voitures de la Scuderia Ferrari.

Cette annonce s'inscrit dans le cadre du partenariat international noué par le géant du luxe LVMH, propriétaire de TAG Heuer, et la Formule 1, détenue par Liberty Media.

Établi sur une durée de dix ans, ce partenariat devrait donner lieu à des opérations évènementielles, le lancement d'éditions limitées ou encore des contenus exclusifs.

Le Groupe APICIL, un des groupes leader de la protection sociale en France, s’engage aux côtés de la Fédération Française de Rugby en tant que Partenaire Majeur des équipes féminines et masculines du XV de France et de France 7, pour une durée de quatre ans.
Cette collaboration s’inscrit dans la continuité de son soutien au skipper Damien Seguin depuis 2018 et au handisport (team APICIL de 7 handisportifs). Cela témoignage de sa volonté de contribuer à un rugby toujours plus inclusif et performant.

Le Groupe réaffirme ainsi ses valeurs, en parfaite harmonie avec celles de l’ovalie :

• Le partage : le rugby met en avant l’esprit d’équipe et la solidarité, reflet de l’approche humaine et collaborative du Groupe.
• L’engagement : que ce soit sur le terrain ou à travers les actiwons d’APICIL, la mobilisation est totale pour créer un impact positif et durable au sein de la société.
• L’excellence : le rugby incarne la recherche de la performance et le respect, des valeurs en parfaite cohérence avec la quête d’amélioration continue et de qualité du Groupe.

Le célèbre jeu de société signé Hasbro lance sa première édition dédiée à l’univers de la Ligue 1 McDonald’s et de ses clubs de football.

Vous l’aurez peut-être remarqué, mais le Monopoly estampillé Ligue 1 McDonald’s a fait irruption dans l’Hexagone durant les Fêtes.  A l’origine de ce projet, Sporeo Licence et Activation – l’agence officielle de la Ligue de Football Professionnel (LFP) également connue pour ses collaborations avec le Tour de France, les Jeux Olympiques Paris 2024 et la Coupe du Monde de Rugby 2023 – mais aussi Winning Moves, détenteurs des droits Hasbro.

Cette opération conforte ainsi l’attractivité accrue des marques de la LFP sur l’univers licensing.

 « Ces nouveaux accords, et notamment celui avec MONOPOLY, sont de vrais marqueurs de l’intérêt croissant des acteurs de la licence et de la distribution pour les actifs de la LFP. La Ligue 1 McDonald’s dispose de nombreux atouts pour un licencié et/ou un distributeur : elle ne subit pas l’aléa sportif, elle s’appuie sur un storytelling fort et une aura nationale, tout en ayant un rayonnement régional. C’est un vrai feuilleton attendu et présent en permanence, d’août à mai chaque saison.

Adidas se lance dans le sport automobile et plus singulièrement en Formule 1. En effet, Mercedes-AMG Petronas F1a annoncé le début de sa collaboration avec la marque aux trois bandes à compter de la prochaine saison et ce pour plusieurs années. Adidas va devenir l’équipementier de l’écurie de Formule 1 et lui fournir notamment une production complète de vêtement, des chaussures aux accessoires, que ce soit pour les pilotes, les mécaniciens et les ingénieurs. La première livraison sera dévoilée au mois de février et pourra être achetée par le grand public. D’autres sorties en édition limitée sont également prévues durant toute l’année pour satisfaire les fans. Jusqu’alors, Mercedes était associé à Puma et Tommy Hilfiger.

La pépite du FC Barcelone, Lamine Yamal, démarre l’année 2025 avec un nouveau partenariat. La marque de boissons énergisantes Powerade, filiale du groupe Coca-Cola, a choisi le jeune prodige espagnol comme ambassadeur mondial. Cette collaboration avec le joueur de 17 ans s’inscrit dans la stratégie marketing du géant américain des sodas, à l’approche de la Coupe du monde 2026. Powerade mise ainsi sur l’un des talents les plus prometteurs du football mondial, déjà titulaire au Barça et en sélection espagnole.

À l'approche de la Coupe du monde de football masculin 2026 qui aura lieu au Mexique, au Canada et aux États-Unis, la FIFA a annoncé que The Home Depot sera le "retailer officiel d'amélioration de l'habitat". Avec 2 345 magasins répartis dans les trois pays hôtes, le distributeur organisera des activités intitulées "Built By The Home Depot" dans les festivals de fans de la FIFA et les stades tout au long de l'événement.

Celsius Energy Drink casse sa tirelire pour le septuple champion du monde de Formule 1, Lewis Hamilton, marque avec laquelle il vient de signer un accord estimé à 50 millions d’euros, qui financera notamment des projets de sa fondation « Mission 44 ».

Le 19 février 2025, Lewis Hamilton, habillé de sa tunique rouge, présentera sa nouvelle monoplace Ferrari, pour lancer l’aventure avec la Scudedria, après, 17 ans de fidélités à Mercedes-Benz. Discrètement, sur la monoplace apparaitra le logo de la marque Celsius, déjà présent cette saison. Un partenariat pour Ferrari estimé à 5 millions d’euros par saison. Mais c’est Hamilton qui bénéficiera du jackpot. Après 7 ans de contrat avec Monster Energy, le septuple champion du monde a signé un contrat de 50 millions d’euros avec Celsius Energy Drink. Celui-ci prévoit la participation du pilote à une campagne publicitaire de la marque, la création d’une série limitée de canette à l’effigie de son numéro 44, etc. Mais, surtout, Celsius s’est engagé à financer des projets de la fondation du pilote. Celsius Energy Drink fait partie depuis 2022 de la galaxie Pepsi Co (8,5% du capital pour un valorisation de 8 milliards de dollars), son chiffre d’affaires 2024 estimé à 355 millions de dollars.

Santander ne sera plus sponsor de l'écurie Ferrari après la saison 2024 de Formule 1. La nouvelle a été officialisée il y a quelques heures via un communiqué publié sur le site du constructeur italien, qui annonce que la collaboration prendra très exactement fin le "31 décembre" prochain, à l'échéance du contrat de trois années qui lie les deux parties. Santander fait partie des sponsors dit "premium" de Ferrari, réunissant un petit groupe des partenaires les plus en vue de la marque, sans toutefois en être le sponsor titre.
 

La Scuderia Ferrari a annoncé un accord pluriannuel avec IBM, l’un des principaux fournisseurs d’expertise en technologie et en conseil, à compter du 1er janvier 2025. IBM ne remplace donc pas HP, son sponsor titre, mais le complètera sur cet aspect "engagement" avec les tifosi du monde entier, pour l’arrivée de Lewis Hamilton, une association qui s’annonce déjà majeure avec la plus grande marque automobile au monde.

La marque de Luxe Tag Heuer poursuit son partenariat... Partenaire depuis 2016, la marque du groupe LVMH et l’écurie de Formule 1 prolonge l’aventure du sponsoring ensemble. Tag Heuer et Oracle Red Bull Racing ont annoncé un renouvellement de contrat pour une durée de plus de 5 ans. De quoi mettre les pendules à l'heure, non ?prolonge pour cinq ans de plus !

C'est officiel, le spécialiste américaine des piles électriques, la société Duracell va poursuivre son engagement auprès de l’écurie Williams en Formule 1 dans le cadre d’un nouvel accord « pluriannuel ». L’alliance entre les deux parties remonte à 2022 avec un effet visuel immédiat avec la décoration la boîte à air des monoplaces aux couleurs de la célèbre pile.

"Williams est fier de pouvoir compter sur Duracell pour l'accompagner dans l'aventure de son comeback en 2025 et au-delà, alors que nous continuons à construire des relations durables avec des marques à la pointe de l'industrie qui partagent notre vision et nos valeurs", a déclaré James Bower, directeur commercial de Williams.