sport business

L’Olympique de Marseille a signé un nouveau partenariat avec Jolt. Jolt est une entreprise spécialisée dans le bien-être et la récupération sportive, qui devient fournisseur officiel du club depuis juillet 2025, pour une durée qui n’a pas été précisée. Cette annonce intervient quelques jours après celle de Fastory. Jolt mettra son expertise en technologies de récupération physique au service des joueurs professionnels marseillais. L’entreprise fournira des solutions personnalisées destinées à améliorer la récupération musculaire, réduire les risques de blessure et optimiser les performances sur l’ensemble de la saison. Les équipements de Jolt seront intégrés dans le travail quotidien du staff médical et des préparateurs physiques du club olympien.

Ledger, entreprise française spécialisée dans la sécurité des cryptomonnaies, est devenue le nouveau sponsor maillot de la franchise NBA des San Antonio Spurs, dans laquelle évolue Victor Wembanyama. Sur son site, l’entreprise précise que le contrat porte sur trois ans.

Les San Antonio Spurs, où évolue Victor Wembanyama, ont officialisé un partenariat pluriannuel avec l’entreprise française Ledger, spécialisée dans la sécurité des cryptomonnaies, comme nouveau sponsor maillot. Le logo de la marque va ainsi apparaître sur la face avant des maillots de la franchise texane, au niveau de l’épaule gauche. Ce maillot, orné du logo Ledger, sera porté dans quelques jours, lors des matchs des Spurs à la Summer League (10 au 20 juillet 2025), à Las Vegas.

Le championnat du Monde de Supercross (WSX) se prépare pour une quatrième saison en 2025, avec un calendrier qui continue de s’internationaliser. Après un démarrage ambitieux en 2022, depuis 2024, le championnat est organisé par SX Global et chapeauté par la FIM revient avec son plus gros calendrier à date puisque la saison 2025 doit se disputer sur 5 épreuves à travers l’Amérique, l’Asie, l’Afrique et l’Océanie.

A la surprise générale, l'identité visuelle du Championnat du Mo,de change de look en devenant bien plus "fun" sous les traits d'une typographie en mode "Instagram" sous fond jaune. Pas mal du tout pour donner des couleurs à ce championnat spectaculaire. Dommage de ne pas retrouver une date en Europe après l'annulation de Londres ! 

Calendrier du Championnat du Monde de Supercross 2025 (WSX)

• Manche 01 : Grand Prix de Malaisie, Kuala Lumpur – Stadium Merdeka, 18 octobre
• Manche 02 : Grand Prix de Buenos Aires, Argentine – Circuit Oscar & Juan Gálvez, 8 novembre
• Manche 03 : Grand Prix du Canada, Vancouver – BC Place, 15 novembre
• Manche 04 : Grand Prix d’Australie, Gold Coast – Cbus Super Stadium, 29 novembre
• Manche 05 : Grand Prix d’Afrique du Sud, Le Cap – DHL Stadium, 13 décembre

Tommy Hilfiger a été désigné en juin 2025 partenaire textile officiel de la future écurie de Formule 1 Cadillac, créée par General Motors et TWG Motorsports. Il s'agit du tout premier sponsor annoncé pour cette équipe, qui fera ses débuts en championnat du monde en 2026. Le partenariat prévoit la conception des tenues de l'équipe (pilotes, ingénieurs, mécaniciens, etc.) ainsi qu'une collection de vêtements pour les fans, disponible à l'échelle mondiale à partir de mars 2026. Le logo Tommy Hilfiger figurera sur les combinaisons, casques et véhicules de l'écurie. "Tommy connaît la Formule 1 depuis longtemps. C'est le sommet du sport automobile, comme Cadillac l'est pour l'automobile de luxe", a déclaré Graeme Lowdon, directeur de l'écurie Cadillac F1.

Ce partenariat coïncide avec la sortie prévue fin juin 2025 du film F1, le film (Apple Original Films), dans lequel la marque apparaît également. Une collection capsule, "APXGP", inspirée du film et portée par l'acteur Damson Idris, est déjà disponible en boutique. Tommy Hilfiger renoue ainsi avec un univers qu'il fréquente depuis les années 1990 : collaborations avec Lotus (1991), Ferrari, Mercedes-AMG F1 et Lewis Hamilton. "Les pilotes sont comme des rock stars. Ce sont de jeunes athlètes au style de vie envié", a commenté le créateur. Ce partenariat illustre la stratégie "PVH+" du groupe PVH Corp., visant à faire de Tommy Hilfiger "l'une des marques lifestyle les plus désirables au monde", selon son PDG Stefan Larsson.

Source : Forbes

MAIF renouvelle son partenariat avec la FFAviron pour deux ans alors que la marque est partenaire depuis déjà 30 ans !  

« Ce partenariat avec la FFA est une alliance de convictions », résume Yves Pellicier, président de MAIF. Une déclaration qui donne le ton. Dans un écosystème parfois instable, cette continuité de sponsoring donne de l’élan. À l’image de l’aviron lui-même : un sport d’équilibre, de rythme et d’anticipation.

Christian Vandenberghe, président de la FFAviron : « Nous sommes très heureux de poursuivre cette aventure aux côtés de la MAIF. Son soutien est un levier précieux pour accompagner nos athlètes, faire évoluer nos pratiques et renforcer notre engagement pour un sport plus responsable. Je tiens à remercier tout particulièrement Yves Pellicier, président de la MAIF, pour sa confiance renouvelée et son attachement aux valeurs que nous partageons. »

La marque de puériculture Nuna devient partenaire officiel de l’équipe féminine de football du Paris Saint-Germain pour les 3 prochaines saisons. La marque sera visible sur le maillot dès la saison 2025/2026.

L’ambition de la marque est de renforcer le lien entre le sport et les familles... (Discours convenu !) La marque souhaite surtout renforcer sa notoriété avec une équipe visible mais est-ce un bon choix avec le PSG ? Il n'en reste pas moins que l’attractivité croissante de l’équipe feminine (15 partenaires pour la saison qui arrive) démontre que les marques veulent s'investir de plus en plus.

" L'équipe féminine du Paris Saint-Germain incarne l'ambition, l'innovation et l'élégance; autant de qualités qui résonnent parfaitement avec l'ADN de Nuna. Nous sommes fiers de soutenir cette équipe et de contribuer, avec ce partenariat, à créer des moments forts pour les familles et les fans du Club". Marta Piña Fernandez Directrice Marketing, Nuna

Louis Vuitton et le Real Madrid ont débuté un partenariat. La maison de luxe française a conclu un "partenariat officiel de plusieurs années" avec le club madrilène, selon un communiqué de presse. Louis Vuitton a créé une ligne de vêtements spéciale sur mesure pour les athlètes du Real Madrid, la collection étant conçue par le directeur créatif de LV, Pharrell. 

la maison française officialise ce partenariat pluriannuel avec le club madrilène et dévoile deux lignes : « Formal Wear et Formal Travel Wear », pensées pour habiller les athlètes lors de leurs engagements officiels et de leurs déplacements à l’international. Un vestiaire d’exception qui conjugue l’élégance du tailoring à la française et les exigences du sport de haut niveau.

"Louis Vuitton et le Real Madrid partagent des valeurs fondamentales qui les ont aidés à atteindre les plus hauts niveaux dans leurs domaines respectifs ", a déclaré Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton. Mouais, pas sûr que le plan tactqiue d'une marque de luxe aussi prestigieuse soit un choix pertinent, notamment avec des footballeurs. Louis Vuitton n'est pas Coca-Cola et il est dommage de banaliser cette image de marque avec des millionaires en short !

En 2025, TikTok lance sa propre étape du Tour de France et l'idée vaut le "détour" !
Une dizaine de créateurs de contenus, quelques personnalités sportives et une Miss France s’affronteront le 10 juillet 2025 en Normandie lors de la première TikTok Cycling Race, organisée avec ASO lors du Tour de France.
Le 10 juillet 2025, TikTok, fournisseur officiel du Tour de France pour la troisième année consécutive, lance un événement inédit en plein cœur de la Grande Boucle : la TikTok Cycling Race. Une course unique, pensée pour les créateurs de contenu, avec un format totalement nouveau sur le Tour.

Deux équipes, deux coachs, 22 créateurs et un parcours de 30 kilomètres sur la sixième étape, avec une arrivée spectaculaire à Viré Normandie. L’objectif : offrir à ces passionnés du digital une expérience immersive au plus proche de celle des cyclistes professionnels.

Un nouveau partenaire rejoint le peloton de l’équipe FDJ-SUEZ à l’occasion des Championnats de France, avec un retour remarqué dans le cyclisme.

À partir du 25 juin prochain et des Championnats nationaux, la FDJ-Suez aura un nouveau partenaire. Il s’agit de Gan Assurances, dont le logo figurera à différents endroits du maillot de Demi Vollering et de ses coéquipières.

C’est le grand retour de Gan dans le cyclisme, après avoir été partenaire de l’équipe de Raymond Poulidor au milieu des années 1970, puis de revenir auprès de Roger Legeay, entre 1993 et la fin du Tour de France 1998, où la compagnie d’assurances avait laissé sa place au Crédit Agricole. Depuis 1998, Gan fait partie du groupe Groupama.

Airbnb change de braquet. Après avoir tout misé sur Paris l’été dernier lors des Jeux olympiques, la plate-forme de location de logements entre particuliers vise désormais les campagnes. Airbnb a annoncé rejoindre la Grande boucle en tant que sponsor. Objectif : cibler les 10 millions de spectateurs installés le long des routes du Tour de France qui, parfois, peinent à se loger aux alentours des villes d’arrivée des étapes. Et, pourquoi pas, les futurs touristes qui envisageront de visiter tel ou tel village après avoir vu, à la télévision, y passer le maillot jaune. Le Tour de France pourrait donc permettre à l’entreprise d’accélérer sa visibilité dans ces territoires. « Nous avons constaté une énorme augmentation des réservations dans ces petites et moyennes villes qui sont situées le long du parcours », poursuit le PDG.

#sponsoring

Le tournoi de tennis de Roland Garros 2025 vient à peine de débuter et il s’annonce déjà comme un événement immanquable : Selon le sondage de YouGov, plus d’un Français sur 2 prévoit de suivre le tournoi, dont 29% installés devant leur télévision. Les Parisiens sont les plus enthousiastes, avec 60% d’entre eux prêts à suivre le tournoi.

De manière générale, les Français sont moins nombreux à opter pour une expérience immersive : seulement 4% prévoient de se rendre sur place et 3% dans une fan zone. Les 25-44, quant à eux, comptent bien vibrer au rythme des échanges : 11% envisagent de faire le déplacement à Roland Garros.

Cet engouement pour Roland Garros est porté par plusieurs facteurs :

• 37% suivent le tournoi par pure tradition,
• 31% pour l’intensité du spectacle,
• 24% pour l’ambiance unique qui règne sur la Porte d’Auteuil.

Les sponsorings de Lacoste et BNP Paribas frappent fort auprès des Français : 38% se souviennent que Lacoste est un sponsor officiel de Roland-Garros, et 35% pour BNP Paribas. D’autres marques se démarquent également : Rolex (34%) et Perrier (38%) sont bien identifiées par les Français.

Bien que Nike et Adidas ne soient pas sponsors officiels de l’édition 2025, 1 Français sur 5 pensent à tort qu’ils le sont, preuve de leur forte présence dans l’imaginaire collectif. (sondage ci-dessous).

En réalité pour connaître tous les sponsors de roland Garros, il suffit de consulter la liste sur le site officiel en cliquant ici.

Contrat:

• Parrainage régional pour couvrir les événements de l’ATP Tour et du WTA Tour aux États-Unis
• Verizon deviendra le partenaire de télécommunication officiel pour chaque visite
• L’exploitant obtient également un accès intégré à l’écosystème de distribution de Tennis Channel dans le cadre d’un accord avec Sinclair
• Une entreprise de télécommunications va obtenir des placements de contenu sur l’application et le site Web de Tennis Channel, ainsi que sur l’image de marque du bureau du studio
• Verizon aura l’exclusivité de catégorie dans l’espace sans fil 5G

« Ce partenariat avec Verizon est un grand pas pour l’ATP », a déclaré Daniele Sano, directeur commercial de l’ATP. « C’est notre tout premier partenaire de télécommunications, ce qui en dit long sur l’élan qui sous-tend le tennis en ce moment.

« C’est aussi un excellent exemple de la façon dont nous façonnons des partenariats de nouvelles manières, conçus pour les marques à la recherche d’un point d’entrée unique dans le sport. Verizon est un nom familier doté d’une profonde crédibilité, et son investissement dans notre sport contribuera à rapprocher le tennis des fans à travers les États-Unis.