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La Côte d'Ivoire poursuit sa stratégie de sponsoring sportif en France pour promouvoir sa destination touristique. Une stratégie de sponsoring intéressante qui démontre que le rugby cible aussi les futurs touristes ! Sublime Côte d’Ivoire, plan stratégique national de développement touristique dont l’ambition est de faire de la Côte d’Ivoire l’une des principales d’Afrique, a choisi de s’associer au Stade Français Paris et au rugby français pour poursuivre sa stratégie de communication en France, après un rapprochement avec le club de football de l’Olympique de Marseille.NON mais c'est cette blague ??? A vrai dire, rien de choquant d'avoir un nouveau sponsor mais la Côte d'Ivoire devrait davantage investir dans son propre pays pour aider les populations plutôt que de sponsoriser des équipes à l'international, non ?

La manufacture suisse Breitling devient la première Maison d'horlogerie de luxe à s'associer officiellement à la ligue professionnelle de football américain, fondée en 1920. Un accord historique qui s'accompagne par la sortie de deux collections exclusives à l'effigie des 32 équipes. En devenant la première marque de montres de luxe à soutenir la National Football League (NFL), Breitling s'offre un positionnement stratégique auprès de l'un des acteurs du sport professionnel les plus médiatisés aux Etats-Unis. Un choix marketing très pertinent qui donne une longueur d'avance en matière de visibilité à la marque de luxe, qui jusque là faisait davantage dans le sponsoring très haut de gamme.

La marque Breitling sera présente sur les événements phares de la NFL, du Super Bowl LX aux NFL Honors, et proposera des expériences exclusives dans ses points de vente, notamment lors de la série internationale qui se jouera entre septembre et novembre au Brésil, en Irlande, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Espagne.

C'est la saison qui veut ça et les nouveaux sponsors se bousculent dans le sport avec une nouvelle saison qui débute dans le football. Pour preuve ici, avec l'annonce de l'arrivée de la marque française Omnis Watches qui s’engage aux côtés du club de football du Red Star. Une bonne nouvelle pour ce club au moment où il est parfois complexe de trouver des marques pour accompagner les équipes !

La marque horlogère française Omnis Watches s’engage aux côtés de l’Étoile Rouge pour les trois prochaines saisons. L’accord prévoit l’apposition du logo Omnis Watches sur la manche du maillot du Red Star FC durant trois saisons. Au-delà de cette visibilité textile, le partenariat s’étendra aux moments forts du club, tant sportifs qu’extra-sportifs. La collaboration inclut le développement d’actions spécifiques destinées aux supporters et à l’ensemble de l’environnement du Red Star FC.

À l’occasion de l’US Open 2025, Lacoste rend hommage à son ambassadeur Novak Djokovic avec une collection capsule baptisée From a Crocodile to the GOAT. Acronyme de Greatest Of All Time (le plus grand de tous les temps), “GOAT” signifie aussi chèvre en anglais : l’animal remplace le crocodile iconique pour saluer le joueur serbe. La gamme, composée de cinq pièces limitées, a été lancée dans le flagship Lacoste de New York (États-Unis), en présence du champion. Conçue avec l’agence BETC, la campagne inclut une activation sur X : les premiers fans ayant qualifié Djokovic de “GOAT” recevront un article. Lacoste avait déjà détourné son logo en faveur d’espèces menacées. Une superbe idée de la part de la marque LACOSTE !

Le Stade Toulousain Basket devient le Toulouse Basketball Club  et inaugure une nouvelle ère avec l’arrivée d'entrepreneurs et d'ambassadeurs Toulousains comme Antoine Dupont, Léon Marchand et Bigflo & Oli. 

Doté d’une identité renouvelée et d’un emblème moderne, le club affirme son ambition de hisser le basket toulousain au plus haut niveau. Porté par des valeurs, il entend fédérer la ville autour d’un projet fort mêlant sport, culture et spectacle. Le TBC n’est pas un club en création. C’est un club en transformation.

Le coup d’envoi de cette nouvelle aventure sera donné lors d’un Media Day le 4 septembre 2025... Sauf que nous vus dévoilons en exclusivité ce nouveau logo, très réussi d'ailleurs. Une belle identité, qui affirme davantage une âme forte à la manière des clibs de la NBA aux Etats-Unis. On aime beaucoup !

Un nouveau sponsor pour le club de l'USAP pour la saison 2025-2026 ! Si les couleurs historiques sont reconduites, quelques nouveautés apparaissent… Et parmi elles : un nouveau sponsor principal à savoir ROC ECLERC. Bleu azur et blanc pour le maillot domicile (il sera dévoilé ultérieurement, ndlr), sang et or pour le maillot extérieur. À l’USAP, les traditions sont immuables, saison après saison.

C'est officiel, le RC Lens a un nouveau sponsor maillot pour la prochaine saison de Ligue 1. En effet, le Racing Club de Lens vient d’officialiser l’arrivée d’un nouveau partenaire premium pour les deux prochaines saisons. Murprotec, spécialiste européen du traitement de l’humidité, s’affichera désormais sur le haut du dos des maillots des équipes premières masculine et féminine lensoises. Murprotec, entreprise active depuis plus de 70 ans dans le traitement de l’humidité et la rénovation de l’habitat, dispose de 65 agences en France, dont trois implantées dans le Pas-de-Calais : Cucq, Thélus et Vitry-en-Artois.

Le LOSC et Toyota France ont officialisé un partenariat premium d’une durée de trois saisons. Le constructeur automobile japonais apparaîtra sur les maillots des équipes masculines et féminines du club nordiste. Toyota France dispose de son unique site de production français à Onnaing, près de Valenciennes, depuis 1998. L’accord prévoit de la visibilité sur les maillots des équipes masculines et féminines du club, en bas du dos des maillots lors des matchs de Ligue 1 et au niveau de la poche des tuniques durant les rencontres de Seconde Ligue.

Dans une salle de classe haute en couleur, Antoine Griezmann donne le ton dès son entrée, chaussures aux pieds : “Vous avez tous vos CLR ?”. Réalisé par Pierre Davy (hiersoir), le film met en scène le champion du monde en professeur de football, à la tête d’une classe aussi dissipée que passionnée. L’objectif : faire vivre une rentrée pleine d’humour, de technicité et de culture foot. Antoine Griezmann devient prof de football dans la campagne mondiale de Decathlon !
Une belle "publicité de la semaine" qui mérite bien sa place. Avec pour signature “Same boots, same passion”, la campagne affirme l’ambition de Decathlon de fédérer toutes les générations de footballeurs autour d’un équipement commun et d’un imaginaire partagé. Diffusée mondialement sur les réseaux sociaux de la marque et d’Antoine Griezmann, la campagne vivra également en points de vente.

La marque américaine Nike a officialisé l’arrivée de Léon Marchand dans son équipe d’athlètes en juillet 2025, une annonce qui intervient au moment des Mondiaux de natation de Singapour (du 27 juillet au 3 aout) durant lesquels le jeune homme brille notamment avec un nouveau record du monde. Le nageur français, quadruple champion olympique et quintuple champion du monde, rejoint ainsi Kylian Mbappé et Victor Wembanyama dans une nouvelle campagne diffusée sur Instagram. Cette activation marque une nouvelle étape dans la stratégie de la marque, qui associe désormais trois figures majeures du sport français autour d’un message commun : “Ce n’est pas une déclaration. C’est une promesse.

Voilà un très beau coup marketing de la part de NIKE !

Le Groupe APICIL, acteur majeur de la protection sociale en France, annonce le lancement de deux podcasts sur la santé mentale dans le milieu du rugby professionnel, produits par NéoHéros, dans le cadre de son partenariat avec l’EPCR (European ProfessionalClub Rugby).

Dans un contexte où les enjeux de santé mentale prennent une importance croissante dans le monde du sport, cette initiative vise à sensibiliser le public à travers les témoignages de joueurs de haut niveau, en mettant en lumière la réalité souvent méconnue de leur parcours personnel.

Le premier épisode, diffusé fin juin 2025, sera consacré à Thibaud Flament, joueur du Stade Toulousain et international français. Le second épisode, prévu début septembre, donnera la parole à Rodrigo Capo Ortega, figure emblématique du Castres Olympique. Tous deux partagent, avec justesse et authenticité, leur expérience du rugby de haut niveau, les défis liés à la pression mentale et l’importance d’un accompagnement adapté.

Ces deux podcasts sont produits par NéoHéros, structure fondée par Raphaël Poulain et Jérôme Fillol, anciens rugbymen professionnels engagés dans des actions de sensibilisation autour du bien-être psychologique des sportifs. L’EPCR, partenaire de l’initiative, se réjouit de contribuer à sa diffusion et à sa visibilité. Ce soutien s’inscrit pleinement dans le cadre de sa stratégie de durabilité impACT, qui vise à promouvoir un rugby plus responsable, plus inclusif et plus respectueux des individus. Les deux premiers épisodes sont disponibles gratuitement sur les principales plateformes d’écoute (Spotify, Apple Podcasts, Deezer…) et relayés par les canaux officiels du Groupe APICIL, de l’EPCR et de NéoHéros.

Après L’Oréal, un autre géant français. Il y a quelques semaines, une rumeur avançait que Decathlon et L’Oréal étaient proches d’un accord pour l’année prochaine, alliance finalement niée par le géant cosmétique. Finalement, ce sera CMA CGM, selon les informations de nos confrères de L’Équipe. Le géant du transport maritime, dirigé par Rodolphe Saadé, entre donc d’un coup dans le peloton mondial. La formation s’appellera donc Decathlon-CMA CGM dès 2026. Une belle marque qui renforce donc sa notoriété au travers du sport !

CMA CGM n'a cessé d'étendre son influence ces dernières années dans la sphère économique mondiale. CMA CGM, par ailleurs sponsor-maillot de l'Olympique de Marseille, va donc mettre un pied dans le cyclisme et participer au développement de Decathlon. La formation s'appellera Decathlon-CMA CGM dès le 1er janvier 2026.