Branding : Changement de logo radical pour l'enseigne GO SPORT

Le précédent logo était très carré et fermé. Désormais il est "ouvert" et fait disparaître les bords latéraux verts clairs, couleur emblématique de la marque. Noir et Blanc comme pour l'enseigne Gémo (cf. article), la tendance s'affiche donc à la sobriété. Le « Go » signe iconique de la marque, est toujours aussi présent mais intègre le "Sport". C'est un coup de maître sur le plan design car l'enseigne ose confondre les deux éléments et enlève la surcharge graphique. Plus précis et plus agile, la nouvelle identité utilise une typographie en lettres capitales relativement allongée et sans empattement. Comme pouvait le rappeler le patron de l'enseigne "Nous mettons en avant les marques internationales qui représentent plus de 70 % de nos ventes alors que notre concurrent a déclaré vouloir les éliminer à horizon 2-3 ans" (Le Parisien). Quand on se retrouve à vendre des marques internationales, il faut effectivement avoir une identité qui évoque le positionnement. Ce nouveau logo participe bien à démontrer que GO SPORT ne ressemble pas aux autres concurrents. Bien vu !