Datamarketing : Loin d'une parfaite maîtrise de la part des directeurs marketing

L'étude menée par Oasys Consultants et Nomination, intitulée "Directeur marketing à mi-carrière, Situation et évolution prospective des directeurs marketing confirmés", met en évidence la vision des directeurs marketing et celle de leurs recruteurs. Alors que tous les recruteurs considèrent comme indispensable la maîtrise des sujets CRM/data, 43% des directeurs marketing interrogés admettent ne pas les maîtriser, et 28% déclarent ne pas posséder les bonnes compétences en marketing digital. Cependant, les directeurs marketing et leurs recruteurs s'accordent sur les savoir-être nécessaires pour cette profession : curiosité, management et capacité à décider.