Innovation produit : Nescafé signera des capsules compatibles Nespresso très bientôt

Deux après le lancement des capsules Starbucks by Nespresso, Nestlé propose une gamme signée Nescafé plus accessible en prix et en goût. La sortie des cinq références est prévue en septembre 2021. 

Baptisée Farmers Origins, l’offre est fabriquée dans la même usine que celle de Nespresso et en reprend tous les codes comme Starbucks : capsules aluminium, conditionnement en barrette. Cinq références sont proposées, deux lungo, deux espresso et un ristretto. Toutes mettent en avant une origine : Colombie, Inde, Brésil et blend d’Afrique ou d’Amérique du Sud. Les capsules Nescafé se veulent plus accessibles en prix (2,99 € l’étui de 10) et en goût que celles de Starbucks, ce qui permet à Nestlé de viser une clientèle plus large. Prévu en septembre, le lancement est accompagné d’un soutien massif, à la hauteur de celui de Starbucks, avec deux vagues TV dès la montée en diffusion, qui devrait être rapide. Notons aussi que la marque Nestlé annonce un dispositif XXL d’animations-dégustations pour faire goûter ses produits aux clients afin de percer rapidement le marché tant convoité ! Le marketing de proximité est en marche !